成功絕非偶然 寶馬集團(tuán)上海車展秀肌肉
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剛過(guò)去的2016年恰逢寶馬汽車百年，市場(chǎng)中的其他豪華品牌顯然沒有要給寶馬“賀壽”的意思，奔馳奧迪不斷投入新的重磅車型，以雷克薩斯為代表的二線豪華品牌也進(jìn)一步向上爭(zhēng)取市場(chǎng)。但是得益于強(qiáng)大的品牌力和產(chǎn)品力，寶馬集團(tuán)2016年在華銷量首次突破了50萬(wàn)大關(guān)。寶馬為什么做到如此壯舉？從2017上海車展以下幾個(gè)方面也許可以初見端倪。
多款重磅新車持續(xù)亮相
本次上海車展寶馬集團(tuán)旗下最引人矚目的新車自然是全新BMW 5系Li車型，在寶馬集團(tuán)2016年全年在華銷量的51.6萬(wàn)余臺(tái)中，有30%的貢獻(xiàn)來(lái)自于BMW 5系，可謂家族銷量的絕對(duì)中堅(jiān)力量。全新BMW 5系Li外觀采用最新家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并且得益于BMW智能輕量化的先進(jìn)技術(shù)，較前代車型最多減重達(dá)130公斤，與全新設(shè)計(jì)的底盤結(jié)構(gòu)配合，兼顧了寶馬出色的操控性能和商務(wù)車型的舒適性。
與此同時(shí)，寶馬的旗艦車型BMW 7系的高端配置也不斷下放。例如，全新BMW 5系Li應(yīng)用了來(lái)自7系上的高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)，以及目前最新的智能互聯(lián)科技（人車交互方式已多達(dá)4種，包括手勢(shì)控制、自然語(yǔ)音控制、智能觸屏和iDrive。）
如果說(shuō)BMW 5系是鞏固自己的江湖地位的話，那亞洲首發(fā)的BMW X2概念車就是寶馬對(duì)一個(gè)全新領(lǐng)域的積極探索?？偹苤?，寶馬的X家族開創(chuàng)了豪華品牌SUV矩陣的新紀(jì)元，之后X6和X4又引領(lǐng)出一個(gè)新興的全能轎跑車概念。現(xiàn)在，BMW X2概念車再次擔(dān)當(dāng)了開創(chuàng)者，開創(chuàng)出高檔緊湊全能轎跑細(xì)分市場(chǎng)。
BMW X2概念車計(jì)劃于2018年量產(chǎn)。它定位于運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)的城市SAC，將駕駛樂趣和多功能性融于一身，迎合了年輕客戶的多元化需求。設(shè)計(jì)上，它結(jié)合了X家族車型強(qiáng)大的功能性與BMW轎跑車經(jīng)典的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。長(zhǎng)軸距、大車輪，熟悉的兩廂設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了BMW X家族基因；流暢的車頂線條、較短的前懸和前傾的C柱則帶來(lái)了更強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。
而全球首發(fā)的新BMW M4 CS、新BMW i8質(zhì)子磨砂黃限量版、及全新BMW HP4 RACE摩托車亞洲首發(fā)的新BMW 4系家族等針對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的車型無(wú)一不傳承寶馬延續(xù)百年的運(yùn)動(dòng)基因。作為寶馬集團(tuán)的重要組成部分，MINI品牌也是重要的火力來(lái)源，新一代MINI JOHN COOPER WORKS COUNTRYMAN在本次上海車展上全球首發(fā)，進(jìn)一步豐富了MINI家族的產(chǎn)品矩陣。
深化“A. C. E. S.” 電動(dòng)化成急先鋒
自動(dòng)化、數(shù)字化、電氣化、共享化/服務(wù)化（A. C. E. S.）是寶馬集團(tuán)長(zhǎng)期發(fā)展的指導(dǎo)方向，展示了豐富的新能源產(chǎn)品和服務(wù)，以及創(chuàng)新的智能互聯(lián)體驗(yàn)。這種趨勢(shì)已經(jīng)在本屆車展的寶馬陣容里初見端倪，而寶馬將一步深化該戰(zhàn)略。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生在寶馬集團(tuán)2017年上海車展新聞發(fā)布會(huì)上表示：“在中國(guó)，我們的新能源車型受到了客戶的喜愛。去年一份第三方消費(fèi)者調(diào)查中，寶馬位列電動(dòng)出行領(lǐng)先品牌的第一名。今年第一季度，BMW電動(dòng)車依然表現(xiàn)強(qiáng)勁。我們正在致力于建設(shè)新能源生態(tài)系統(tǒng)，即時(shí)充電今年充電樁數(shù)量將增長(zhǎng)近50%，到年底將達(dá)到2500個(gè)，并覆蓋15個(gè)城市。”由此可見，寶馬不僅僅是一家電動(dòng)車生產(chǎn)廠家，更是一個(gè)成熟的新能源出行方案提供者。
創(chuàng)新數(shù)字化應(yīng)用-BMW云端互聯(lián)
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化潮流，無(wú)數(shù)資本的弄潮兒加入其中，其中有多少投機(jī)者不得而知。而寶馬這次與時(shí)俱進(jìn)顯然是認(rèn)真的，在不斷深入了解客戶需求的同時(shí)，提供的價(jià)值正由以硬件為主體，轉(zhuǎn)向涵蓋移動(dòng)應(yīng)用與出行服務(wù)的新價(jià)值體系。在上海車展的BMW 展臺(tái)，BMW 云端互聯(lián)設(shè)立了專屬區(qū)域，展現(xiàn)其帶來(lái)的無(wú)縫連接的個(gè)人數(shù)字化生活方式。
BMW云端互聯(lián)涵蓋四大功能：旅程管理、車輛服務(wù)、高檔出行服務(wù)、生活方式及娛樂服務(wù)，其中后兩項(xiàng)專為中國(guó)用戶開發(fā)。自去年年底發(fā)布以來(lái)，用戶反饋積極，BMW云端互聯(lián)App下載量接近10萬(wàn)次，好友推薦率高達(dá)65%。未來(lái)，BMW云端互聯(lián)還將圍繞中國(guó)客戶的需求不斷拓展功能，比如推出售后服務(wù)上門取送車的試點(diǎn)服務(wù)，以及安卓版App等。（網(wǎng)上車市 2017年4月21日 北京報(bào)道）
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