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寶沃將再推11款新車 全面普及“電動(dòng)”技術(shù)
3月24日晚，寶沃在北京舉辦了全新緊湊型SUV—寶沃BX5的上市發(fā)布會(huì)。會(huì)中，德國(guó)寶沃汽車集團(tuán)管理委員會(huì)主席兼全球CEO華立新向網(wǎng)上車市談到了企業(yè)的未來發(fā)展，他表示：“我們希望每年至少向市場(chǎng)推出兩款新車。每款新車都有傳統(tǒng)動(dòng)力和新能源動(dòng)力的選擇。”接下來我們一起看看華總都說了什么。
據(jù)華立新介紹：“B-G-W戰(zhàn)略是寶沃得以保持快速穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵。”
B代表寶沃品牌。它涵蓋品牌戰(zhàn)略，并體現(xiàn)了寶沃對(duì)品牌價(jià)值的傳承。G代表德國(guó)的工程和設(shè)計(jì)，包含了產(chǎn)品戰(zhàn)略、德國(guó)制造流程和嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。W代表全球布局，詮釋了寶沃的全球市場(chǎng)戰(zhàn)略。寶沃的品牌愿景是至臻致普，智能驅(qū)動(dòng)未來生活。
寶沃品牌秉持了它在巔峰時(shí)期的品牌精神：進(jìn)取、個(gè)性、務(wù)實(shí)、共贏還有創(chuàng)新力、出口實(shí)力值得一提的，還有它的工程研發(fā)實(shí)力、發(fā)動(dòng)機(jī)性能、非凡的設(shè)計(jì)和經(jīng)典車型，例如Isabella。而這也正是寶沃如今奮斗的目標(biāo)——領(lǐng)先于時(shí)代。
華立新說：我們的車型生逢其時(shí)、定位清晰，它們代表的是面向未來的智能駕駛。我們追求卓越，拒絕平凡。這是我們的使命。我們已經(jīng)推出了BX7，現(xiàn)在又推出BX5。它們?yōu)榭蛻魩沓跗诖鸟{享體驗(yàn)。在我們的車上，大家可以感受到未來駕駛的樂趣。如今，汽車工業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革與重塑——這主要是源于三大趨勢(shì)和潮流的推動(dòng)：全球化、智能互聯(lián)、以及綠色出行。我們致力于成為這場(chǎng)變革中的中堅(jiān)力量，用成熟可靠、智能創(chuàng)新、品質(zhì)卓越的汽車產(chǎn)品贏得客戶的青睞。寶沃汽車一如既往地展現(xiàn)著頂級(jí)的工程和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。
據(jù)華立新介紹，寶沃的品牌核心價(jià)值觀包括：品質(zhì)和創(chuàng)新、堅(jiān)持不懈地突破和前瞻精神、可持續(xù)發(fā)展和智能以及匠心工藝和觸手可及的豪華體驗(yàn)。我們?cè)趯毼值拿恳惶?，都?huì)時(shí)時(shí)提醒自己匠心傳承、不忘初心。這是一種充滿開拓精神的傳承。永遠(yuǎn)向前看，了解消費(fèi)者的需求，思考如何用我們的產(chǎn)品讓消費(fèi)者的生活更舒適、更便捷。我們的主要目標(biāo)群體是進(jìn)步的現(xiàn)代主流以及傳統(tǒng)的現(xiàn)代主流。進(jìn)步的現(xiàn)代主流群體對(duì)新趨勢(shì)、新體驗(yàn)和新生活方式保持開放的心態(tài)。他們受過良好的教育，代表了信息化社會(huì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量。傳統(tǒng)的現(xiàn)代主流人群通常有孩子、重家庭。他們務(wù)實(shí)持家，既有傳統(tǒng)的踏實(shí)，又能融合現(xiàn)代價(jià)值觀。
寶沃定位在，突破豪華界限的德國(guó)汽車品牌。寶沃能滿足用戶豪華彰顯、進(jìn)取彰顯、個(gè)性彰顯的需求。這是情感需求的一面。在理性的層面，寶沃以親民的價(jià)格提供觸手可及的豪華。寶沃將為市場(chǎng)帶來全新的選擇，以“觸手可及的豪華”滿足未被滿足的需求。寶沃也仍然擁有獨(dú)一無二的DNA。而寶沃，正在讓這一基因重新煥發(fā)活力。
寶沃的技術(shù)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力從誕生伊始就領(lǐng)先于時(shí)代，并且在二十世紀(jì)五六十年代，其優(yōu)勢(shì)始終如一。這是我們更上一層樓的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
華立新進(jìn)一步談到了寶沃全球戰(zhàn)略中的字母G：字母G代表了德國(guó)的工程和設(shè)計(jì)，也體現(xiàn)了我們的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。字母G也代表了我們的德國(guó)生產(chǎn)流程，包含了工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用，斯圖加特研發(fā)中心和北京本地化研發(fā)中心，以及“德國(guó)生產(chǎn)和設(shè)計(jì)”和寶沃悠久歷史這一標(biāo)簽所代表的高品質(zhì)。我們的目標(biāo)是，在寶沃全球各地的生產(chǎn)基地——包括現(xiàn)有的和未來的——貫徹實(shí)施這一戰(zhàn)略。我們大力進(jìn)行研發(fā)，致力于開發(fā)能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者需求的汽車。來自12個(gè)國(guó)家的2300多名工程師正在為寶沃的這一目標(biāo)而不斷努力。目前,我們的員工總?cè)藬?shù)超過4000人。要想在當(dāng)今汽車行業(yè)取得成功，我們必須選擇最佳的合作伙伴，通過最佳的產(chǎn)品聚焦企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力該戰(zhàn)略的核心是建立強(qiáng)有力的聯(lián)盟和合作關(guān)系。我們已經(jīng)與FEV公司合作成立技術(shù)研究院，并與佛吉亞（Faurecia）公司成立了一家合資公司。我們還與SAP、博世、LG電子和Kuka建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
我們的核心能力是設(shè)計(jì)、工程、制造、財(cái)務(wù)、銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷以及傳播。在所有的其他領(lǐng)域，我們都對(duì)擁有頂尖創(chuàng)意的最優(yōu)供應(yīng)商保持合作開放的態(tài)度。因此，我們將進(jìn)一步建立合作伙伴陣營(yíng)，并將投資建立新的合資公司、達(dá)成新的合作伙伴關(guān)系。
我們希望以我們的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對(duì)突破豪華界限的德國(guó)中高端汽車品牌的需求。同時(shí)，滿足消費(fèi)者對(duì)高效能汽車和高品質(zhì)生活的需求。簡(jiǎn)而言之，我們滿足以下需求：產(chǎn)品多樣性、環(huán)保、多元化審美以及高品質(zhì)因此，我們聚焦于智能交互系統(tǒng)和互聯(lián)功能。我們聚焦于創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。我們的目標(biāo)是，通過精細(xì)的匠藝和清晰可見的德國(guó)基因，打造使用便捷、觸手可及的豪華汽車。
目前汽車行業(yè)中出現(xiàn)的一個(gè)大趨勢(shì)：電動(dòng)出行。我們確信，電動(dòng)汽車一定會(huì)取得成功。我們?cè)诓粊砻返墓S將為歐洲市場(chǎng)組裝新能源汽車，也將為全球市場(chǎng)包括中國(guó)生產(chǎn)高端車型。我們相信這一步至關(guān)重要。
在產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，我們制定了清晰的目標(biāo)：我們希望每年至少向市場(chǎng)推出兩款新車。每款新車都有傳統(tǒng)動(dòng)力和新能源動(dòng)力的選擇。首先，我們會(huì)完善我們的SUV車系。通過推出BX7、BX7 TS、BX6 TS和BX5，使寶沃SUV家族逐步完善。
我們落實(shí)工廠愿景的第一步是在位于北京市東北60公里的密云建立了一個(gè)面積110萬平方米的工廠。我們生產(chǎn)戰(zhàn)略的下一個(gè)里程碑就是規(guī)劃中的不來梅生產(chǎn)線。不來梅是德國(guó)北部的一個(gè)城市，1919年，傳奇品牌寶沃在這里誕生。如今，寶沃仍然是不來梅汽車工業(yè)的孕育者，如果要說得更動(dòng)情一點(diǎn)的話那就是：寶沃要回家了！在寶沃品牌創(chuàng)立百年之際，我們將再次回到出發(fā)的地方，我們?cè)诓粊砻返墓S將使寶沃的光輝歷史得以延續(xù)。把歐洲工廠設(shè)在不來梅有幾個(gè)好處和理由：這是我們品牌的故鄉(xiāng)。我們?cè)谶@個(gè)地區(qū)有大量的粉絲基礎(chǔ)。這里物流便利，供應(yīng)商資源完善，并且有優(yōu)質(zhì)人才儲(chǔ)備。在這里，所有的汽車都將按照先進(jìn)的工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)來制造，走在技術(shù)最前沿。為了踐行生態(tài)保護(hù)原則，我們計(jì)劃通過風(fēng)能來為工廠供電。將來，我們?cè)诓粊砻返纳a(chǎn)基地，還將提供客戶體驗(yàn)、專業(yè)測(cè)試和VIP交付的服務(wù)。該工廠的初期產(chǎn)能預(yù)計(jì)達(dá)到5萬臺(tái)，未來通過柔性生產(chǎn)方式再擴(kuò)增，以快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。
我們戰(zhàn)略中的字母W——全球市場(chǎng)戰(zhàn)略。為鞏固和深化我們的計(jì)劃，寶沃將依據(jù)市場(chǎng)需求逐步在全世界各地建立生產(chǎn)基地。為了實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，我們將在全球范圍與最佳供應(yīng)商合作，比如博世、馬牌、ZF或TRW等等。這將確保我們擁有最先進(jìn)的技術(shù)和最高的品質(zhì)，也將確保我們的客戶獲得最高的價(jià)值。為確保汽車的質(zhì)量、安全性和耐用性，我們將在全球進(jìn)行測(cè)試。比如在瑞典的雪地上，在澳大利亞的沙漠中，以及在德國(guó)的無限速高速公路上。每輛汽車都必須達(dá)到最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，才能通過品質(zhì)管理測(cè)試。
我們將以德國(guó)為中心，通過新能源激活歐洲市場(chǎng)。以新興市場(chǎng)為核心，占據(jù)利潤(rùn)市場(chǎng)，提升市場(chǎng)份額和銷量。到目前為止，我們?cè)谥袊?guó)已經(jīng)擁有160多家經(jīng)銷商。它們分布于中國(guó)150多個(gè)人口超過百萬的城市。到今年年底，我們希望把中國(guó)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大到超過200家。但是中國(guó)只是一個(gè)開始——我們正在進(jìn)入更多的成長(zhǎng)型市場(chǎng)，比如亞太地區(qū)、印度、巴西、南美洲和中東地區(qū)。新興市場(chǎng)對(duì)價(jià)格合理的德國(guó)工程和設(shè)計(jì)有著強(qiáng)勁的需求，而這正是寶沃的優(yōu)勢(shì)所在。在歐洲，我們會(huì)首先進(jìn)入德語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)，比如德國(guó)、奧地利和瑞士。接下來，我們會(huì)進(jìn)入汽車文化較為成熟的市場(chǎng)，比如法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、比利時(shí)以及東歐國(guó)家。
這就是寶沃的B-G-W戰(zhàn)略。
寶沃的戰(zhàn)略與卡爾·寶沃（Carl Borgward）的杰出品質(zhì)保持一致。兩者都有朝向全新方向前進(jìn)的勇氣，比如、數(shù)字化、全新的出行理念、不走尋常路、冒險(xiǎn)精神。寶沃在1919年以乘用車起家。后來開始生產(chǎn)賽車和商用車。寶沃在工程方面實(shí)現(xiàn)了難以置信的成就，甚至制造過直升機(jī)。
現(xiàn)在，我們正在譜寫新的篇章。我們直面汽車行業(yè)的變革，并為汽車行業(yè)的新時(shí)代做好準(zhǔn)備。我們將立足成熟的產(chǎn)品、電動(dòng)出行、智能互聯(lián)以及夢(mèng)幻般的概念車。
但我們并不只是想譜寫新的故事。我們希望讓寶沃更上一層樓。我們希望寶沃目前在全世界各地推出的全新車型，在20年后還依然能夠體現(xiàn)汽車制造的最高水平。寶沃的前途無限光明！但任何美好前景都來自于雄厚的歷史積淀。（網(wǎng)上車市 2017年3月24日 北京報(bào)道）
