北京
登錄
力帆馬可：繼續(xù)專注家用7座多功能車領(lǐng)域
力帆軒朗和力帆X80于3月28日在重慶正式上市，在新車上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，重慶力帆集團(tuán)副總裁兼國內(nèi)銷售公司總經(jīng)理馬可向網(wǎng)上車市講述了軒朗、X80兩款新車的市場定位以及力帆汽車未來的品牌戰(zhàn)略方向。對于兩款主打80后和90后年輕市場的7座家用車產(chǎn)品，力帆汽車有著怎樣的戰(zhàn)略考慮和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念？我們來聽聽馬可是如何闡釋的。
馬可向網(wǎng)上車市透露，去年全國共有107個(gè)汽車品牌743款汽車產(chǎn)品，年總銷量達(dá)2500萬輛，而力帆汽車就占其中的15萬輛。中國品牌車型成功的關(guān)鍵就是把握了趨勢、顏值、質(zhì)量和性價(jià)比這四個(gè)要素。以80后、90后為代表的新一代消費(fèi)者，其汽車消費(fèi)理念更加成熟、理性，更多的注意力在產(chǎn)品本身，對價(jià)格敏感度相對降低。隨著家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，年輕一代對于“家用7座多功能車”市場的需求會(huì)進(jìn)一步凸顯。
產(chǎn)品戰(zhàn)略：年輕化、時(shí)尚化、信息化和功能化
力帆汽車未來圍繞四個(gè)方面來展開工作，它們分別是年輕化、時(shí)尚化、信息化和功能化。年輕化是指目標(biāo)客戶定位在30歲人群，時(shí)尚化是根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)及喜好對外觀、內(nèi)飾及配置進(jìn)行設(shè)計(jì)。信息化是指通過人車交互系統(tǒng)的建立，將經(jīng)銷商、服務(wù)商和主機(jī)廠串聯(lián)成整體，從而提升用戶體驗(yàn)。功能化是指7座使用功能，通過座椅的多種調(diào)節(jié)方式，實(shí)現(xiàn)車內(nèi)空間靈活多變，從而更好的滿足當(dāng)下家庭出行需求。以上述四點(diǎn)為基礎(chǔ)，力帆汽車開發(fā)了三款汽車，分別是A0級家用入門級7座SUV力帆邁威、A級家用城市7座MPV力帆軒朗和C級城市中大型SUV力帆X80。力帆汽車力爭用三到五年時(shí)間，成為該細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。
關(guān)鍵因素：研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、銷售、金融和品牌推廣
馬可表示，為了實(shí)現(xiàn)力帆這一戰(zhàn)略目標(biāo)，在研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、銷售、金融和品牌推廣方面都會(huì)加大投入力度。在研發(fā)方面，力帆汽車大量引入了技術(shù)人才，新團(tuán)隊(duì)為力帆汽車建立了新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋零部件設(shè)計(jì)、底盤調(diào)教和整車實(shí)驗(yàn)等各新車研發(fā)階段，更高的設(shè)計(jì)要求全方位提升了產(chǎn)品的競爭力。在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，力帆汽車與國內(nèi)一流的零部件供應(yīng)商合作，為整車零部件提供了可靠的質(zhì)量保證。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，大量的采用了自動(dòng)化裝備工藝，提升了生產(chǎn)效率和整車裝備一致性。
在銷售環(huán)節(jié)方面，打破了廠商博弈的局面，新的政策具有簡潔透明的優(yōu)點(diǎn)。力帆汽車將聚焦于做好產(chǎn)品，把市場交給經(jīng)銷商。將以周轉(zhuǎn)率為核心，打造更健康更有生命力的營銷網(wǎng)絡(luò)。金融方面，力帆汽車將結(jié)合內(nèi)部的財(cái)務(wù)公司和融資租賃公司與外部的各家銀行共同打造了從產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商到下游經(jīng)銷商再到末端消費(fèi)者的全套金融方案，目的是通過金融板塊全力促進(jìn)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。“在品牌推廣方面，我們改革了以往的區(qū)域分散式傳播，調(diào)整為中央口頭傳播，將攜手全國一百多家優(yōu)秀媒體，共同圍繞家用7座車這一主題來提升力帆汽車品牌的傳播廣度和深度。”馬可說道。（網(wǎng)上車市 2017年3月29日 重慶報(bào)道）
