易觀新車電商報(bào)告 一貓千店布局行業(yè)第一
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近日，國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)易觀智庫發(fā)布《變革進(jìn)行時(shí)—中國新車電商市場(chǎng)專題分析2017》，該報(bào)告立足新車電商行業(yè)，剖析了2017年中國新車電商市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。報(bào)告認(rèn)為，中國新車市場(chǎng)仍未飽和，有很大發(fā)展空間。2017年中國新車電商尚處于啟動(dòng)階段，2016年經(jīng)歷一波洗牌后，部分平臺(tái)的倒閉和轉(zhuǎn)型使得新車電商市場(chǎng)一時(shí)陷入危機(jī)。一貓汽車網(wǎng)異軍突起，完成1000家線下店布局位居行業(yè)第一，給新車電商的發(fā)展帶來了曙光。
中國新車市場(chǎng)潛力高 經(jīng)銷商庫存壓力大
易觀報(bào)告顯示，2007年—2016年中國汽車銷量從879.15萬輛逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)到2802.82萬輛，其中2016年新車產(chǎn)銷量增幅達(dá)到343.06萬輛，較往年顯著提高，一方面是出于新車購置稅優(yōu)惠政策的刺激作用，另一方面也反映了目前新車市場(chǎng)尚未飽和，仍有很大的發(fā)展空間。
2016年上半年中國經(jīng)銷商庫存指數(shù)一直處于50%的預(yù)警線以上，雖然隨著下半年銷量的增長(zhǎng)，庫存指數(shù)有所回落，但總體來看，經(jīng)銷商仍然面臨很大的庫存壓力。Analysys易觀分析認(rèn)為，目前中國經(jīng)銷商體系存在兩大問題，一是在一二線城市布局密集，但一二線城市市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和且店面成本不斷升高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈;二是三四線及縣鎮(zhèn)級(jí)地區(qū)相對(duì)缺失，且在汽車銷售和服務(wù)方面沒有形成標(biāo)準(zhǔn)化，市場(chǎng)有待挖掘和規(guī)范。
新車電商試錯(cuò)結(jié)果顯現(xiàn) 新型玩家?guī)硇袠I(yè)曙光
2017年中國新車電商尚處于啟動(dòng)階段，2016年經(jīng)歷一波洗牌后，部分平臺(tái)的倒閉和轉(zhuǎn)型使得新車電商市場(chǎng)一時(shí)陷入危機(jī)。但諸如一貓汽車網(wǎng)新車電商平臺(tái)的崛起給行業(yè)的發(fā)展帶來了曙光。
易觀認(rèn)為，2016年中國新車電商平臺(tái)包括：自營平臺(tái)、導(dǎo)流平臺(tái)、團(tuán)購平臺(tái)、平行進(jìn)口車、開放平臺(tái)、零售定制及批發(fā)撮合平臺(tái)。
2016年，新車電商經(jīng)歷巨大變革，試錯(cuò)結(jié)果逐步顯現(xiàn)：7月，易車網(wǎng)調(diào)整業(yè)務(wù)，易車商城裁員260多人，另外轉(zhuǎn)崗40多人，關(guān)閉買斷車業(yè)務(wù)；8月1日，估值超過10億元的車風(fēng)網(wǎng)正式倒閉。另外，汽車之家被平安收購，阿里推出車秒貸業(yè)務(wù)，買好車更名賣好車，可以管窺新車電商在變革中的轉(zhuǎn)型。2016年，作為自營平臺(tái)領(lǐng)跑者的一貓汽車網(wǎng)，相繼有兩次較大的動(dòng)作：6月，發(fā)布MTU新媒體戰(zhàn)略， 將用戶選車、看車和買車場(chǎng)景相結(jié)合，提升交易效率；12月，在全國三四五線城市建立1000家線下店，并實(shí)現(xiàn)自營銷量5893臺(tái)，位居行業(yè)第一，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。
一貓汽車網(wǎng)在市場(chǎng)中的搶眼表現(xiàn)，在資本市場(chǎng)也得到響應(yīng)。2016年中國新車電商市場(chǎng)屬于資本趨冷的一年，投融資輪次仍以A輪和A輪前為主，一貓汽車網(wǎng)憑借清晰的商業(yè)模式和盈利模式，獲得4億元的B輪融資?？?cè)谫Y額達(dá)5.2億。
全場(chǎng)景汽車電商是發(fā)展趨勢(shì) 一貓千店布局位居行業(yè)第一
對(duì)于一貓汽車網(wǎng)的“異軍突起”現(xiàn)象，易觀將一貓汽車網(wǎng)作為典型案例進(jìn)行了模式及前景分析。報(bào)告顯示，一貓汽車網(wǎng)定位于全場(chǎng)景模式的購車服務(wù)，通過“媒體+導(dǎo)購+商城+線下店”，為用戶提供“想買”、“要買”、“成交”三大場(chǎng)景服務(wù)。一貓首創(chuàng)線上商城+線下店商業(yè)模式，并在2016年率先完成全國三四五六線城市1000家線下店的網(wǎng)絡(luò)布局。2017年一貓汽車網(wǎng)將加快布局速度，預(yù)計(jì)落成3000家線下店，全年直營車銷量將達(dá)成5萬輛，這將切實(shí)解決車企渠道下沉的痛點(diǎn)，同時(shí)為用戶提供更為便利的購車服務(wù)。
易觀分析認(rèn)為，新車電商的本質(zhì)是在交易環(huán)節(jié)，一貓汽車網(wǎng)營收重點(diǎn)放在交易環(huán)節(jié)能夠保證媒體和導(dǎo)購服務(wù)的公正客觀性，能夠提高消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可度。同時(shí)，由于三四五六線城市汽車保有量較低，市場(chǎng)空間較大，也能避開車企的經(jīng)銷體系，實(shí)現(xiàn)差異化布局效果，具有很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
易觀預(yù)測(cè)，未來用戶在網(wǎng)上購車的習(xí)慣將逐步養(yǎng)成，獲取更加精準(zhǔn)用戶流量將成為行業(yè)的主要發(fā)力點(diǎn)。同時(shí)，單純的導(dǎo)流型電商已經(jīng)行不通，為汽車企業(yè)提供渠道增量、擁有線下門，為用戶提供一站式購車服務(wù)將是新車電商的發(fā)展趨勢(shì)。
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