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陳暉：福特電氣化 70%車型推“電動”版
2016年對于福特來說無疑是成功的一年，在華累計銷售超127萬輛，其中旗下豪華品牌林肯貢獻3.3萬輛。今年福特加大了對華的投入，在本月初發(fā)布了全新翼搏、銳界EcoBoost 245運動版等車型。福特汽車(中國)有限公司市場、銷售及客戶服務(wù)總監(jiān)陳暉向網(wǎng)上車市表示：“福特計劃2025年在華生產(chǎn)的長安福特的車型都會有電動版本。并所有福特在華車型中，有百分之七十的車型都會有電動版本。”
網(wǎng)上車市：首先請您介紹一下2017上海車展福特展臺的產(chǎn)品亮點。
陳暉：福特在這次上海國際車展帶來了幾大亮點，在中國市場的SUV家族有了進一步的發(fā)展，可以在展臺上看到全新改款的翼搏、銳界EcoBoost 245運動版，還有2017款的撼路者，以及進口大型SUV探險者等SUV組成的家族陣容。另外福特還引入了F-150猛禽。最后還有新的電氣化產(chǎn)品陣營，蒙迪歐Energi插電式混合動力等車型，在都會在明年來到中國。
網(wǎng)上車市：2016年福特在華銷量達120多萬輛，那么您對2017年中國整個市場有什么預(yù)期嗎？
陳暉：福特一季度在華銷售了25萬多輛車，其中包括長安福特、江鈴福特和林肯品牌以及中國福特的進口車型，我們對今年的車市是非?？春玫?，覺得通過去年購置稅的刺激，今年銷量從第二季度會有所增長。福特對整個市場保持著非常樂觀的態(tài)度。
網(wǎng)上車市：消費者心目中的福特可能有幾個比較有代表性的產(chǎn)品，像野馬、猛禽。但對于經(jīng)常購買偏家用車型的人群來說，可能對這些車印象不太深刻。目前，蒙迪歐在國內(nèi)很知名，但相比大眾可能稍微欠缺一點。那么福特對于家用化的產(chǎn)品未來有沒有一個布局規(guī)劃呢？
陳暉：今年上海車展上展示了2018款Mustang，很多的車迷也是對他非常喜愛，因為他的外形、動力和全新10速變速箱以及電磁懸掛。未來福特向新型中國家庭提供的SUV車型，在福特的陣營當(dāng)中目前有兩款。一款是銳界的運動版上市了，你能夠有足夠的空間容納你所有的成員，并且還保持著運動駕駛的樂趣。另一款是進口的大型SUV探險者，也是七座，所以有著夠大的空間，在你容納家庭成員的同時，也能夠探險。
網(wǎng)上車市：七座車是福特主推的項目，另外則是非常火熱的新能源。您可以具體介紹一下福特未來的產(chǎn)品規(guī)劃和布局嗎？
陳暉：在4月8日的福特品牌活動上，福特CEO馬克·菲爾茲先生發(fā)布了在中國的電氣化戰(zhàn)略。福特有三個主要的方向，第一是油電混合動力車型，第二個是插電混動車型，第三個是純電動車型。福特認為電氣化市場未來的趨勢，不管是從國家的政策的鼓勵，還是人們對環(huán)保使用清潔能源的訴求，預(yù)計整個市場在2025年占比會達到百分之十五。福特規(guī)劃引入蒙迪歐插電混動版，并在五年后推出一款小型電動SUV。福特計劃2025年，在長安福特國產(chǎn)的車型都會有電動版本。屆時，在華銷售的福特車型有百分之七十會有電動版本。
網(wǎng)上車市：現(xiàn)在福特在華有兩個合資公司，今年第一季度在華銷量表現(xiàn)來看，合資品牌是有兩級分化的趨勢。上汽通用上汽大眾依然非常強勢，日韓的經(jīng)過比較明顯的退坡，福特有兩家合資公司，您認為2017年是合資品牌的銷量的分水嶺嗎？
陳暉：我個人不愿意以合資品牌或者是中國品牌來去區(qū)分這些廠家。對于車企而言，非常重要的是你為消費者提供什么樣的產(chǎn)品。去年有1.6L以下的購置稅的激勵，今年隨著刺激越來越小，消費者會回歸到理性，他們判斷哪些車型更適合自己，哪些性價比更高。在今年福特會有更多的SUV產(chǎn)品推出，還有更多的電氣化新能源的車型，更多的智能互聯(lián)車型。福特推出福特派的互聯(lián)工具，一站式工具幫你更好的管理你的車，管理你的出行，智能的讓人和車互聯(lián)。我個人覺得產(chǎn)品是第一位，這是公司在市場上競爭的機制。
網(wǎng)上車市：在福特中國的層面上，對于未來的營銷有沒有相應(yīng)的規(guī)劃和創(chuàng)新的舉措呢？
陳暉：福特進口中國的車型目前有大型SUV探險者和性能車?？怂?/font>ST、?？怂筊S、福特Mustang以及現(xiàn)在推出的F-150猛禽等車型。在市場營銷方面，我想是兩個詞，第一個是精準(zhǔn)，這些車都是希望更精準(zhǔn)的面對他所觸及的目標(biāo)群眾，因為不可能想所有的人都買性能車，但是市場的年輕化會讓一些人喜歡這個車，所以營銷上面精準(zhǔn)非常重要。第二個是體驗，因為車子不僅僅是靠品牌的傳播和溝通，更需要是讓消費者去體驗這個車的駕駛的樂趣，這個車的科技創(chuàng)新，所以福特中國也是會在體驗上做的更多，讓消費者坐進F-150猛禽感受性能和科技，這樣才能真正的幫助到我們的銷售，這兩點在本次車展的展臺上也會體現(xiàn)出來。（網(wǎng)上車市 2017年4月24日 上海報道）
