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鄒立:謳歌年內(nèi)推兩款新車 挑戰(zhàn)3萬目標(biāo)

2016年是謳歌品牌進(jìn)入中國市場的第十年,同時開啟國產(chǎn)化進(jìn)程。在首款國產(chǎn)車型CDX的帶動下,2016年謳歌品牌在華銷量近萬臺,同比增長120%。廣汽本田汽車銷售有限公司第二事業(yè)本部銷售部部長鄒立向網(wǎng)上車市透漏:“謳歌MDX SPORT HYBRID預(yù)計在今年6月正式上,TLX-L將于年底國產(chǎn)上市。”新產(chǎn)品的產(chǎn)品不斷推出將助力謳歌挑戰(zhàn)3萬輛的銷量目標(biāo)。

鄒立:謳歌年內(nèi)推兩款新車 挑戰(zhàn)3萬目標(biāo)-圖1

網(wǎng)上車市:請您先介紹一下本屆上海車展Acura都為消費者帶來了哪些新產(chǎn)品?

鄒立:本屆上海車展,廣汽Acura共展出兩款新車型,包括第二款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型TLX-L Prototype、旗艦SUV車型MDX SPORT HYBRID和非量產(chǎn)的CDX MATT GRAY(啞光灰涂裝)版。

網(wǎng)上車市:今廣汽Acura發(fā)布了旗艦車型MDX SPORT HYBRID,我們想了解一下,MDX SPORT HYBRID的目標(biāo)客戶群體是哪些人群?這款車型會在什么時候上市?

鄒立:新車目標(biāo)客戶群體在35-45歲之間,擁有獨立意志、崇尚科技、推崇駕趣體驗的專業(yè)精英。他們不在乎他人如何評價、更在乎自己的品位;不追求品牌,更在乎產(chǎn)品的優(yōu)秀品牌;不追求安定穩(wěn)重、更追求刺激感和新事物。MDX SPORT HYBRID預(yù)計在今年6月在全國的特約店上市銷售。

網(wǎng)上車市:在您看來,MDX SPORT HYBRID的競品是哪些?與競品相比有哪些優(yōu)勢?

鄒立:混合動力大型SUV家族中包括雷克薩斯 RX和保時捷卡宴等。但MDX SPORT HYBRID是唯一的一款7座混合動力豪華SUV,所以我們認(rèn)為MDX SPORT HYBRID沒有直接的競品。

MDX SPORT HYBRID搭載了Acura世界首創(chuàng)的三電機混合動力四驅(qū)系統(tǒng)“SPORT HYBRID SH-AWD”,具有非常前瞻的技術(shù)性。同時為了讓顧客更加安心的使用MDX,廣汽Acura還提供整車4年/10萬公里、電池10年/20萬公里的免費保養(yǎng)服務(wù),還有一系列如Acura Watch等高科技安全配置,和其它豪華品牌的同級別車型相比具有絕對的競爭力。

網(wǎng)上車市:TLX-L Prototype相比以往版本有什么樣的改變?未來國產(chǎn)TLX-L會在哪里投產(chǎn)?

鄒立:TLX-L Prototype相比現(xiàn)款車型在軸距方面進(jìn)行了加長;配備全景天窗;后座的豪華感得到大幅提升。新車與國產(chǎn)CDX一樣,會在廣汽Honda的第二工廠進(jìn)行投產(chǎn),其生產(chǎn)線完全符合Acura的AQS全球品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),采用了超過100項Acura品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),完全可以確保產(chǎn)品的品質(zhì)。

網(wǎng)上車市:Acura目前最新的品牌戰(zhàn)略是Performance為核心價值,并突出品牌與眾不同的個性,在這一方面我們會做怎樣的市場營銷活動?

鄒立:在營銷策略上,今年3月推出了線上虛擬體驗店“Acura e-PERFORMANCE SHOP”,還對從去年年底開始銷售NSX的特約店實施“ACURA PERFORMANCE SHOP”認(rèn)證,為消費者提供一對一的銷售、售后專屬服務(wù)。

我們希望借此構(gòu)筑廣汽Acura整體品牌提升的基礎(chǔ),未來,廣汽Acura將與經(jīng)銷商伙伴共同攜手、緊密合作,為更多消費者提供體驗全新一代NSX及“Performance”獨一無二的銷售、售后服務(wù)的機會,從而進(jìn)一步提升品牌好感度。

網(wǎng)上車市:隨著多款新車的推出,廣汽Acura對今年的銷量有什么樣的期待?

鄒立:我們希望通過強化產(chǎn)品陣容,在現(xiàn)有CDX的基礎(chǔ)上,加上將于6月正式發(fā)售的MDX SPORT HYBRID和年末國產(chǎn)上市的TLX-L,達(dá)成含進(jìn)口車在內(nèi)3萬臺的銷量目標(biāo)。(網(wǎng)上車市 2017年4月21日 上海報道)

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