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雷克薩斯楊琳:順應(yīng)消費升級大環(huán)境 堅守品牌調(diào)性

2017年6月3日,網(wǎng)上車市聯(lián)合深港澳國際車展組委會,攜手舉辦“首屆豪華品牌汽車創(chuàng)新營銷論壇”。來自全球一線豪華品牌在華高層領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場。到場高層來賓圍繞豪華品牌在中國的市場傳播、品牌樹立,特別是針對中國特有的豪華品牌年輕化消費趨勢暢所欲言,為中國豪華品牌持續(xù)耕耘市場開辟了新的思路。

在互動論壇討論環(huán)節(jié)中,雷克薩斯中國市場推廣部公關(guān)室室長楊琳女士表示:“順應(yīng)消費升級大環(huán)境之下消費者更深層次的一種訴求。在這此之上,如何保證量的情況下維持品牌的調(diào)性很重要,而品牌調(diào)性更多的是產(chǎn)品帶給消費者的直觀感受。

雷克薩斯楊琳:順應(yīng)消費升級大環(huán)境 堅守品牌調(diào)性-圖1

雷克薩斯楊琳:順應(yīng)消費升級大環(huán)境 堅守品牌調(diào)性-圖1

提到價格,或者說年輕化的問題,現(xiàn)在可以用當(dāng)下比較流行的概念叫消費升級,所謂消費升級,并不是說買的東西越來越貴了,而是說消費者購買的品位越來越高了。

在這種情況下,其實從某種程度上來講,跟價格并沒有太大的關(guān)系。任何一個產(chǎn)品,或者說任何一個價位的產(chǎn)品,到底能提供怎樣的價值給消費者很重要。在雷克薩斯的產(chǎn)品中,比如為大家所創(chuàng)造的服務(wù),包括雷克薩斯產(chǎn)品的細節(jié),能夠為一個門把手,整個設(shè)計團隊通過三年考量研發(fā)。為了讓大家不管是左手習(xí)慣或右手習(xí)慣開門的時候都有一個最好的體驗而不斷的去努力,這是雷克薩斯倡導(dǎo)的匠心精神。

在消費升級的情況下,特別是對于年輕的消費者,他們更多愿意為一個產(chǎn)品的價值觀或價值取向買單。在這種情況下,需求端有怎樣的需求,供給端就應(yīng)該提供怎樣的產(chǎn)品,包括雷克薩斯的設(shè)計、服務(wù),在設(shè)計或服務(wù)超越產(chǎn)品之上,雷克薩斯能夠打造一個怎樣的品牌給到消費者。今年,雷克薩斯提出了一個新的品牌口號—“領(lǐng)未見、探非凡”,真正的意義是,希望雷克薩斯呈現(xiàn)一種摯誠致信呈現(xiàn)超越用戶期待的,令人心潮澎湃的,充滿質(zhì)感的生活方式品牌。從這句話可以看到,除了產(chǎn)品的一些理念外,從生產(chǎn)制造本身外,生活方式也是我們要去營造和打造的。

年輕化有兩層次含義,一方面是真正意義上的年輕化,還有一方面是相對的年輕。所謂相對的年輕,現(xiàn)在各大品牌的產(chǎn)品線都很長,雷克薩斯ES系列,一直到頂級旗艦產(chǎn)品,我們年輕層的跨越非常大。不可能所有產(chǎn)品年齡都降到多少歲以下。一些頂級的車型,年齡段相對是比較大的。全新雷克薩斯LS350對比LS600來講,不管是外觀,還是排量,都會吸引這個級別更年輕的人。年輕化更多是一個相對的概念,而不是絕對的概念。在這里面,對于廠家或品牌的挑戰(zhàn)會比較大,對不同層面的產(chǎn)品,不同年齡段的用戶,要做更多的細分市場,或者是定制化來滿足他們的需求。(網(wǎng)上車市 2017年6月3日 深圳報道)

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網(wǎng)友對雷克薩斯LS的印象

網(wǎng)友評分 : 4.57
級別 : 豪華車
綜合油耗平均值 : 7.53L
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