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以家族化形式細(xì)分車型布局 上汽大眾發(fā)布SUV戰(zhàn)略
上汽大眾進(jìn)入中國市場32年，累計(jì)銷售車輛1600萬輛。2016年上汽大眾在繼續(xù)蟬聯(lián)中國乘用車銷量冠軍的同時(shí)，再次刷新了中國乘用車企業(yè)年銷200萬輛的記錄。為了滿足消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求，上汽大眾一直著眼于完善產(chǎn)品的版圖，以家族化的形式細(xì)分車型布局。近日，在第二十一屆深港澳國際車展上，上汽大眾華南區(qū)域正式發(fā)布SUV戰(zhàn)略。
華南區(qū)SUV市場分析——需求大、增長迅速
通過大數(shù)據(jù)分析，上汽大眾發(fā)現(xiàn)，今天的用戶群體更加多元化，購車年齡跨度更寬。在鞏固現(xiàn)有的優(yōu)勢同時(shí)，滿足更多消費(fèi)者的需求，從而不斷提升在全新細(xì)分市場的話語權(quán)。
上汽大眾大眾品牌華南銷售服務(wù)公司總經(jīng)理顧明遠(yuǎn)向網(wǎng)上車市談到，華南地區(qū)作為中國最大的乘用車市場，已成為各大廠家必爭之地。華南區(qū)SUV整體容量快速增長，2012年至2016年SUV總銷量每年增長率在40%以上，四年里銷量總增長高達(dá)4.3倍。其中緊湊型SUV市場有著銷量逐年增大、占比穩(wěn)定的特點(diǎn)，SUV市場需求較大。
上汽大眾SUV產(chǎn)品布局——走多元化發(fā)展之路
上汽大眾緊跟市場動(dòng)態(tài)， 2017年先后推出了兩款全新SUV，分別是中型SUV全新途觀L和七座大型SUV途昂。隨著途昂等車型的上市，填補(bǔ)了上汽大眾在C級(jí)車市場的空白，實(shí)現(xiàn)從A0、A、B、C級(jí)轎車，再到SUV和MPV的產(chǎn)品布局，極大了滿足了日益增長和多元化的用戶需求。
根據(jù)華南區(qū)SUV市場情況，上汽大眾制定了全局化的SUV產(chǎn)品布局。在2016年10月，上汽大眾主打親民價(jià)格策略，推出途觀絲綢之路版。新車具有性價(jià)比高，產(chǎn)品力過硬的特點(diǎn)，有較強(qiáng)的產(chǎn)品競爭力。今年1月，上汽大眾采取了主流競品策略，高端中型SUV全新途觀L正式面向市場，提升產(chǎn)品定位的同時(shí)，提高了品牌的整體形象。在3月份，為推行品牌提升策略，全新7座大型旗艦SUV——途昂正式上市，新車具有高顏值、強(qiáng)動(dòng)力以及全路況越野的優(yōu)點(diǎn)，受到市場的一致好評(píng)。三款車型幾乎覆蓋了SUV細(xì)分市場，以三足鼎立之勢構(gòu)筑了上汽大眾品牌全局化的產(chǎn)品體系。
上汽大眾將以華南地區(qū)為基點(diǎn)，開展實(shí)施SUV戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)兩步走的目標(biāo)。顧明遠(yuǎn)向網(wǎng)上車市透露，上汽大眾的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)第一階段為“用戶買SUV就會(huì)想到上汽大眾”；到了第二階段，實(shí)現(xiàn)“用戶買車就會(huì)想到上汽大眾”的戰(zhàn)略目標(biāo)。（網(wǎng)上車市2017年6月6日 深圳報(bào)道）
