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“喵將”襲來 開啟東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品3.0年輕時代
今年1-5月份，東風(fēng)風(fēng)神銷量達(dá)56,653輛，SUV產(chǎn)品同比增幅高達(dá)9.4%。根據(jù)規(guī)劃，東風(fēng)風(fēng)神即將推出一款全新小型SUV-AX4，為品牌注入新鮮的血液。在6月19日舉辦的東風(fēng)風(fēng)神AX4品鑒會上，東風(fēng)乘用車市場部副部長劉美玲在與網(wǎng)上車市溝通時表示：“AX4這款車在內(nèi)部有一個昵稱叫‘喵將’，這個小名聽起來非常親昵可愛，與AX4十分契合。” 作為東風(fēng)風(fēng)神邁入產(chǎn)品3.0時代的首款車型“喵將”，將于9月份上市。
AX4開啟產(chǎn)品3.0時代
東風(fēng)風(fēng)神目前在SUV領(lǐng)域已經(jīng)布局有AX3、AX5和AX7三款產(chǎn)品，覆蓋小型和緊湊型SUV市場。在產(chǎn)品方面除AX4外，東風(fēng)風(fēng)神計劃到2020年將形成“3636”的產(chǎn)品布局，即3款轎車、6款SUV、3款高端車和6款新能源產(chǎn)品。東風(fēng)風(fēng)神完善的產(chǎn)品宏圖已經(jīng)畫好，AX4產(chǎn)品3.0時代的首款車型，同時也將拉開東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品密集投放的序幕。劉美玲介紹到：“東風(fēng)風(fēng)神AX4的設(shè)計靈感來源于設(shè)計師的一次意外發(fā)現(xiàn)，那是一場由呆萌的小老虎所引發(fā)的頭腦風(fēng)暴。”
活動落地 穩(wěn)步提升品牌形象
除了推出更多符合消費者購車需求的產(chǎn)品外，東風(fēng)風(fēng)神在品牌建設(shè)方面也在積極運作。“在2-5月份，東風(fēng)風(fēng)神開啟了一起“瘋?cè)?rdquo;的AX系列的全國品鑒會，在全國店頭圍繞AX5的區(qū)域上市和AX全系品鑒做了一系列的活動。”劉美玲說到。此外，東風(fēng)風(fēng)神的“品質(zhì)之旅”自2010年發(fā)展至今已經(jīng)成功舉辦了三季，今年6月8日，以“青春向上·自豪向前”為主題的第四季正式在北京啟動?；顒右愿淤N近年輕人的網(wǎng)絡(luò)直播形式舉辦，并邀請了局座張紹忠助陣。
第四季“品質(zhì)之旅”針對電影、科技、娛樂等年輕消費群體的興趣點，借勢東風(fēng)聯(lián)合央視打造的大型科普節(jié)目《加油！向未來》第二季，以及吳京執(zhí)導(dǎo)的軍事戰(zhàn)爭電影《戰(zhàn)狼2》，在全國開展超過百場篷車科技體驗營及觀影活動，讓廣大消費者親身感受東風(fēng)風(fēng)神時尚科技的品牌內(nèi)涵。
每年凈增經(jīng)銷商30家
目前東風(fēng)風(fēng)神擁有一級經(jīng)銷商近300家，未來每年將凈增加30家經(jīng)銷商網(wǎng)點。劉美玲強調(diào)到：“要穩(wěn)健、穩(wěn)定、高質(zhì)量的確保渠道規(guī)模，而不是盲目的去擴(kuò)張增加網(wǎng)點數(shù)量而忽略了經(jīng)銷商的盈利和經(jīng)銷商區(qū)域的管控。我們的營銷理念第一就是讓客戶‘贏’，第二是要讓經(jīng)銷商‘贏’，最后才是讓自己‘贏’，一定要確保經(jīng)銷商的穩(wěn)定性。”
1-5月交付量增7%
在談到東風(fēng)風(fēng)神今年1-5月的銷量成績時，劉美玲表示：“今年上半年整體市場呈現(xiàn)下滑的趨勢，從1-5月份的數(shù)據(jù)來看，東風(fēng)風(fēng)神經(jīng)銷商終端交付輛同比增長7%左右；開票輛（經(jīng)銷商提車數(shù)）保持正增長。我們在讓經(jīng)銷商更多的去出貨，而不是靠向經(jīng)銷商壓貨去做大銷量，更希望經(jīng)銷商能夠在市場情況不太樂觀的情況下能夠輕裝上陣，為馬上到來的新產(chǎn)品AX4做好準(zhǔn)備。”‘喵將’作為東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品3.0時代的首款車型，能否憑借著呆萌、潮酷的設(shè)計俘獲更多消費者的青睞，助力東風(fēng)風(fēng)神達(dá)成品牌目標(biāo)讓我們拭目以待。（網(wǎng)上車市 2017年6月19日 杭州報道）
