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因年輕而相聚 俞經(jīng)民談MG名爵百年品牌文化

7月21日,MG名爵在南京舉辦了2017名爵ZS[星云計(jì)劃]的啟動(dòng)儀式?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),上汽集團(tuán)乘用車分公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民向網(wǎng)上車市表示:“MG名爵成立至今近百年,已經(jīng)形成了自己的車主文化,我們有全世界最大的單一品牌汽車俱樂(lè)部,來(lái)自全球的MG車主和粉絲每年都會(huì)聚在一起,分享他們的汽車生活樂(lè)趣。”

因年輕而相聚 俞經(jīng)民談MG名爵百年品牌文化-圖1

因年輕而相聚 俞經(jīng)民談MG名爵百年品牌文化-圖2

俞經(jīng)民引用了人類首次登月的故事:“昨天是人類月球日,48年前,美國(guó)人說(shuō):這是個(gè)人的一小步,卻是人類的一大步。今天以名爵ZS為代表的互聯(lián)網(wǎng)汽車,拉開(kāi)了中國(guó)乃至全球汽車進(jìn)化的序幕。我也自豪地說(shuō)一句:上汽的一小步,正在成為汽車領(lǐng)域的一大步。”

對(duì)于上汽堅(jiān)決發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)汽車的原因,俞經(jīng)民認(rèn)為:“讓事實(shí)說(shuō)話。一起看一份成績(jī)單——互聯(lián)網(wǎng)新品類榮威RX5誕生一周年,累計(jì)用戶達(dá)20萬(wàn);榮威eRX5獲得2017插電混動(dòng)月銷王;榮威i6穩(wěn)踞2017新上市轎車月銷第一;名爵ZS剛上市不久就占領(lǐng)了7萬(wàn)級(jí)SUV月銷王?,F(xiàn)在,關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)汽車,不是上汽要做,而是用戶真愛(ài)。打個(gè)比方,之前的汽車用戶就好比是‘老俞’,傳統(tǒng)的保守派;而現(xiàn)在的用戶,就像是‘小俞’,革新的潮流黨。更具體來(lái)說(shuō),就像我這樣的——年輕人,喜歡新東西,向往新生活,要有freestyle。”

談及互聯(lián)網(wǎng)汽車的功能屬性,俞經(jīng)民說(shuō)道:“今天的汽車,一定要是互聯(lián)網(wǎng)汽車。汽車有了網(wǎng),就像夢(mèng)有了翅膀,小小一輛車,滿滿大名堂,吃住行、交朋友、買(mǎi)東西、找樂(lè)子、約飯局,能做的事、能開(kāi)的心,觸手可得,一應(yīng)俱全。比如名爵ZS,你對(duì)她說(shuō)‘我餓了’,她就帶你去找好吃的,像個(gè)專職保姆。你想要當(dāng)網(wǎng)紅了,可以隨時(shí)在車?yán)飦?lái)一場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)。你和你的小伙伴們自駕游,超級(jí)車隊(duì)功能讓你永遠(yuǎn)不怕掉隊(duì)。你要加油發(fā)現(xiàn)沒(méi)帶錢(qián)包,車載支付寶給你買(mǎi)單。”

俞經(jīng)民又講到了互聯(lián)網(wǎng)汽車的另一屬性:“互聯(lián)網(wǎng)汽車本身還是一個(gè)社交平臺(tái),它能否真正成為年輕用戶的伙伴,取決于后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)量,網(wǎng)車的靈魂,來(lái)自于云后盾。所以,就有了最近剛啟動(dòng)的第三季互聯(lián)網(wǎng)賽道音樂(lè)節(jié)。大家通過(guò)名爵ZS,可以和網(wǎng)紅歌手一起唱,和環(huán)球小姐一塊兒聊,聽(tīng)音樂(lè)、玩足球、上賽道,這很夏天。所以,就有了即將全面開(kāi)動(dòng)的‘碼上行動(dòng)’。MG名爵將用互聯(lián)網(wǎng)新玩法,搭建起一個(gè)覆蓋120個(gè)城市的車主互動(dòng)平臺(tái)。”

因年輕而相聚 俞經(jīng)民談MG名爵百年品牌文化-圖3

作為年輕用戶的玩伴,俞經(jīng)民這樣形容名爵ZS:“每臺(tái)名爵ZS車身都有一個(gè)專屬二維碼,掃碼就能看到音樂(lè)節(jié)、吃貨趴、車友會(huì)動(dòng)向等各種好玩的信息,人人有機(jī)會(huì),時(shí)時(shí)有更新,處處有組織。所以,更有了今天的星云計(jì)劃。在名爵ZS的星空,每個(gè)車主都是一顆星,或是派對(duì)之星、暢玩之星,或是美食之星、旅行之星,他們各有異彩,光芒照人。而星云計(jì)劃,也就是我們的Sharing Program,一方面就是把年輕車主聚在一起,聚星成云,并召喚伙伴們一起,讓車友分享,讓全球共享,讓每一個(gè)名爵ZS的王者,共同成就年輕的榮耀。”

俞經(jīng)民講述了MG名爵的百年品牌文化:“事實(shí)上,MG名爵成立至今近百年,已經(jīng)形成了自己的車主文化,我們有全世界最大的單一品牌汽車俱樂(lè)部,來(lái)自全球的MG車主和粉絲每年都會(huì)聚在一起,分享他們的汽車生活樂(lè)趣。直到今天,MG的車主文化仍然深深吸引著車主們,就在一周前,16名MG車主沿著絲綢之路穿越亞洲、歐洲,歷時(shí)109天自駕抵達(dá)了位于英國(guó)阿賓頓MGCC總部的‘MG車迷朝覲圣地’——Kimber House。”

接著,俞經(jīng)民解釋了星云計(jì)劃:“我們今天發(fā)布的星云計(jì)劃,就是在傳承MG品牌車主文化的基礎(chǔ)上,借助名爵ZS的互聯(lián)網(wǎng)基因,打造一個(gè)車主分享型社交平臺(tái),創(chuàng)新這一文化。星云計(jì)劃這個(gè)平臺(tái),能夠即時(shí)完善功能,實(shí)時(shí)提供在線服務(wù),并通過(guò)智能互聯(lián),全面理解車主,讓車主和名爵ZS一起,詮釋最年輕的生活主張和處世態(tài)度。一個(gè)年輕人,擁有一輛名爵ZS,不止有了一輛車,更擁有了一個(gè)閨蜜或死黨,他們情投意合,心花怒放,在眾目睽睽之下,肆無(wú)忌憚地撒狗糧。

對(duì)于車主對(duì)名爵ZS的認(rèn)可度,俞經(jīng)民說(shuō)道:“目前來(lái)看,這一切都是有意義的,年輕人愿意為我們的努力買(mǎi)單,愿意為真正的互聯(lián)網(wǎng)汽車買(mǎi)單——名爵ZS這個(gè)“網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)”,上市4個(gè)月,銷量近3萬(wàn)輛,熱搜榜持續(xù)第一。名爵ZS的車主們,因?yàn)槟贻p而走到了一起。其實(shí),年輕不僅是名爵ZS這一個(gè)產(chǎn)品的特性,它更是整個(gè)MG品牌不渝的追求。”

同樣的文化在不同時(shí)期的表現(xiàn)形式會(huì)呈現(xiàn)多樣化形式,俞經(jīng)民談到了名爵的過(guò)去和現(xiàn)在:“走過(guò)百年的MG,有著絕對(duì)的國(guó)際范兒,有著純粹的英國(guó)基因,更有著一顆永遠(yuǎn)年輕的心。過(guò)去MG用速度與激情把車友凝聚在一起,現(xiàn)在,名爵ZS依靠科技,讓更多人在同一個(gè)平臺(tái)里暢享分享之趣。星云計(jì)劃,只是MG品牌年輕進(jìn)行曲的序幕。未來(lái),將會(huì)有更多的年輕人因?yàn)槊鬦S而相聚,成為MG汽車的主人,成為全新網(wǎng)車生活方式的共享者,成為燦爛星云中最閃亮的superstar。最后,名爵ZS星云計(jì)劃——正式啟動(dòng)!(網(wǎng)上車市 2017年7月21日 南京報(bào)道)

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