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第八代凱美瑞能否扛起復(fù)興中高級轎車市場重任？
近兩年的中高級轎車市場著實有些沉悶，一邊是豪華品牌入門級轎車的價格下探，一邊是SUV車型的步步緊逼，都讓各個合資車企的旗艦轎車不復(fù)往日榮光。而這種情況可能會得到極大的改變，在廣州車展前夕，廣汽豐田全新第八代凱美瑞的上市受到萬眾矚目，無論是顛覆以往的車型競爭力，還是產(chǎn)品輿論的聲量，都將沉寂多年的中高級轎車市場攪動得熱鬧了起來。在發(fā)布會中，廣汽豐田高層喊出了“第八代全新凱美瑞復(fù)興中高級轎車市場”的豪言壯志，那么這款產(chǎn)品能否扛起重任？人們不禁要問。
TNGA帶來顛覆性的產(chǎn)品競爭力
作為豐田TNGA的首款作品，談第八代凱美瑞繞不過TNGA。TNGA是Toyota New Global Architecture（豐田新全球架構(gòu)）的縮寫，是涉及到設(shè)計、采購、工藝、生產(chǎn)等汽車工業(yè)全領(lǐng)域的變革，TNGA架構(gòu)下的產(chǎn)品，將在造型、駕控、安全等各個方面有一個全面的飛躍。
正是源自于TNGA，凱美瑞并不是簡單地在上代車型上進(jìn)行改款，而是從零開始、推倒重來，對幾乎全部零件重新研發(fā),對核心部件全部采用最新技術(shù),對整體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面升級。例如，豐田對凱美瑞百種汽車零部件逐一改進(jìn)，發(fā)動機(jī)艙等關(guān)鍵組件位置重新調(diào)整，最終使得整車重心降低20mm，使得車輛的操控性進(jìn)一步提升。同時，全新一代TNGA-GOA車身的應(yīng)用，提升30%以上的車身抗扭剛性，進(jìn)一步提升了凱美瑞的安全性能。
再來說動力方面，第八代凱美瑞搭載了2.0L、2.5L以及2.5L混動版三套動力系統(tǒng)。豐田通過零件的小型化和輕量化帶來的發(fā)動機(jī)反應(yīng)提升和高性能，汽油發(fā)動機(jī)熱效率高達(dá)40%，混合動力發(fā)動機(jī)則高達(dá)41%，可以算是主流動力系統(tǒng)中熱效率最高的產(chǎn)品。其中2.5L發(fā)動機(jī)的最大功率為205馬力，峰值扭矩為250牛米，與之匹配的是8AT自動變速箱，官方綜合油耗僅為6L/100km。
顯然，在中高級轎車市場普遍依賴原有路徑，通過對既有產(chǎn)品框架進(jìn)行調(diào)整升級的保守思路已經(jīng)跟不上消費者需求了，而凱美瑞顛覆自己、從零開始的魄力也帶來了產(chǎn)品的煥然一新，來自外觀、動力、安全、配置全方位的驚喜，都是消費者們樂于看到的。
進(jìn)一步吸引年輕消費群體
以往的中高級轎車市場，無論是德系雙雄還是日系三劍客，都是相對中庸優(yōu)雅的調(diào)性，因為這個市場的主導(dǎo)消費者是成功中年男性，迎合他們的口味自然不會錯。然而，隨著年輕化消費群體日漸成為購車主力，他們也成為左右中高級轎車市場方向的重要因素。在這種市場情況下，成功籠絡(luò)住潛在的消費群體成為各家車企的必要功課。
第八代凱美瑞推出了普通版、運動版和混動版三個維度的產(chǎn)品。普通版依舊能滿足原本的消費群體中庸沉穩(wěn)的審美口味。運動版車型設(shè)計上更為大膽、激進(jìn)，前臉設(shè)計靈感來自雙體船，前格柵開口搭配犀利的前大燈組強(qiáng)調(diào)運動的感覺。同時，新車還首次采用了雙色車身的設(shè)計，低重心的設(shè)計十分個性化，在空氣動力學(xué)設(shè)計上別具匠心。此外，“Y”字形的內(nèi)飾風(fēng)格也一改以往沉穩(wěn)中庸的風(fēng)格，這些設(shè)計都將對年輕消費群體具備殺傷力。此外，混動版本車型也將繼續(xù)延續(xù)豐田混動領(lǐng)域的引導(dǎo)者地位。
在保留中高級轎車應(yīng)該有的豪華感與大氣之外，凱美瑞風(fēng)格更加運動時尚，這樣固有消費群體和潛在消費群體兼顧的產(chǎn)品策略，有利于擴(kuò)大凱美瑞的消費群體，為后續(xù)的銷量提升打下基礎(chǔ)。
火熱預(yù)訂顯露“爆款相”
在產(chǎn)品力為人稱道、聲量口碑也足夠的情況下，一個合適的價格是成功的最后一把鑰匙。第八代凱美瑞官方指導(dǎo)價為17.98萬-27.98萬元，低于此前大家的期待，在現(xiàn)場贏得了很多的掌聲，尤其是來自經(jīng)銷商的喝彩。我們也從凱美瑞官方得到消息，截至11月15日,第八代凱美瑞累計訂單已達(dá)8300臺,發(fā)布會公布價格后一天,訂單火速過萬?；鸨念A(yù)訂情況，顯示了這款產(chǎn)品洶涌而來的氣勢與霸氣。
作為一款擁有35年品牌傳承，在全球擁有2000萬車主的傳奇車型凱美瑞，由它來扛起中高級轎車市場復(fù)興的重任，或許再適合不過。而從它表現(xiàn)出來的顛覆以往的全面競爭力來看，中高級轎車市場好戲或許即將上演！
