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“從有到優(yōu)”擴大產(chǎn)品矩陣 捷豹XEL將帶來新增長點
捷豹XEL作為奇瑞捷豹路虎的第四款國產(chǎn)車，在今日迎來上市。上市發(fā)布會現(xiàn)場，捷豹邀請了脫口秀95后新生代力量池子現(xiàn)場主持，以年輕人的態(tài)度解讀捷豹XEL。同時，現(xiàn)場進行了XEL車舞表演，飛車表演，甚至與直升機競速，展現(xiàn)捷豹XEL卓越的動力性能。同時捷豹還邀請了XEL形象代言人陳偉霆助陣，將發(fā)布會現(xiàn)場推向高潮。一系列年輕人喜歡的元素都被捷豹帶入現(xiàn)場，可以看到捷豹XEL在營銷推廣上的年輕態(tài)度。
捷豹品牌近兩年增速迅猛
過去的兩年中，奇瑞捷豹路虎銷量增幅較快，2015年全年產(chǎn)銷2.6萬輛，去年累計銷售近6萬輛，而截止到今年11月底已突破7.36萬輛，超去年全年產(chǎn)銷近1.5萬輛，同比大漲36.6%，遠超行業(yè)增長速度。對比2015年和今年市場成績，奇瑞捷豹路虎兩年銷量增長近三倍。這其中，捷豹品牌表現(xiàn)十分突出。2016年捷豹品牌全球銷量達148,730輛，同比增長77%，中國市場表現(xiàn)優(yōu)異，銷量增速達69%。截止到今年前11月，捷豹品牌在華累計銷量實現(xiàn)了82%的增長?？梢钥吹浇荼放圃谌A增速持續(xù)走高，這主要歸功于捷豹XE、F-PACE和XFL三款車型的熱銷。
捷豹XEL市場競爭力可圈可點
XEL是捷豹品牌專為中國市場打造的長軸距版，相比進口版XE尺寸進行小幅加長，動力搭載全新Ingenium系列2.0T四缸發(fā)動機。目前，國內(nèi)消費者對豪華中型轎車的需求日益顯現(xiàn)，奇瑞捷豹路虎清楚這一細分市場的重要性。主流中型轎車諸如奧迪A4L、寶馬3系、奔馳C級現(xiàn)已占據(jù)較大市場份額，單一車型預期銷量均保持在10萬+。捷豹XEL上市后將與三大“老牌”車型展開直面對抗，盡管面臨不小的市場壓力，但捷豹XEL擁有的競爭力是可圈可點的。
這次捷豹XEL銷售策略選擇與進口版XE同堂銷售，可滿足消費者不同需求，進口版XE縮減配置車型，將重點放在國產(chǎn)車型上，著重打造XEL的銷售環(huán)境。相對“老大哥”捷豹XFL，捷豹XEL購入門檻更低，對BBA審美疲勞的消費者而言，捷豹XEL的個性化造型及全新動力將是一大賣點，或將為奇瑞捷豹路虎帶來銷量上的新增長點。
成立五周年，奇瑞捷豹路虎已創(chuàng)下多個記錄，從“18個月推出三款熱銷國產(chǎn)車型”、“35個月實現(xiàn)15萬輛整車下線”、“全新發(fā)動機工廠開業(yè)”到“連續(xù)22個月銷量實現(xiàn)同比增長”，奇瑞捷豹路虎已然完成“從無到有”的飛躍，目前正在向“從有到優(yōu)”的階段發(fā)展。2016-2018年作為奇瑞捷豹路虎起承轉折的三年，將加大國產(chǎn)車投放進度。第四款國產(chǎn)車捷豹XEL已投放市場，售價區(qū)間28.88-42.88萬元，第五款國產(chǎn)車E-PACE也將明年二季度正式上市。屆時，奇瑞捷豹路虎將完成“從有到優(yōu)”的進化階段。(網(wǎng)上車市 2017年12月15日 昆明報道)
