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Redline車型明年發(fā)布 助力雪佛蘭全面提升
2017年廣州車展雪佛蘭品牌之夜，雪佛蘭隆重發(fā)布了六款新車，它們不是全新車型也不是現(xiàn)有車型的改款，而是六款外觀酷炫、極具運動風(fēng)格的雪佛蘭目前最有個性的產(chǎn)品系列——Redline。與這個系列同期發(fā)布的是雪佛蘭的愿景目標：年輕化、富有運動精神和創(chuàng)造力的全球汽車品牌。
2015年首次亮相SEMA
兩年前的美國SEMA上（國際改裝車及配件展），雪佛蘭所有參展的改裝車型中有一款Camaro的概念車備受關(guān)注。這臺名為Camaro Red Line Series Concept的概念改裝車型也是Redline車型系列首次對外亮相。
正值雪佛蘭參與的電影《變形金剛》大熱之際，這臺Camaro Red Line Series保持了原版車型整體風(fēng)格，但外觀遵照雪佛蘭新設(shè)計的家族臉譜，跟當時在售的Camaro車型有較大出入。改裝車型配有全新的輪轂設(shè)計，紅色剎車卡鉗以及翼子板上的“Camaro”標識更是展現(xiàn)了其特別版的身份。車身上畫有動感的紅色線條，并且著重在前保險杠部位作出較大修改，內(nèi)飾也采用更有沖擊性的黑紅色裝飾，太空銀的車身涂裝使該車更具未來感，也被今后的Redline車型所參照。
當時除了Camaro 版本的Red Line Series系列，同時現(xiàn)場還展出了美式皮卡Colorado的Red Line Series車型?；谘┓鹛mColorado Z71車型進行打造，配備有全新的18英寸鋁合金輪圈、紅色拖車鉤、黑色腳踏板、黑色雪佛蘭車標等個性裝備，也成為了當時熱門的話題車型之一。
Redline究竟是什么？
和兩年前的概念車不同，此次在廣州公布的六款Redline車型正式被劃入到未來在售的車型序列中，意味著你不只有在展臺上才能看到，還有機會親自開回家中。到這里就會有人對于這個Redline系列產(chǎn)生疑惑，它究竟是什么定位？和普通車型有何區(qū)別？
其實不少豪華汽車品牌都會給旗下的車型劃分出不同的車型系列，尤其喜歡通過增加車輛性能后推出自己的子品牌，例如寶馬M-Power、奧迪RS和S系列、奔馳的AMG系列、雷克薩斯的F-SPORT等，從這些部門所生產(chǎn)的車型在性能上遠超普通車型，但價格上也有明顯的提升，并不適合大多數(shù)人。因此有些汽車廠商還會提供專屬的改裝品牌或者車型來滿足那些不同需求的人群，像大眾的R-line、寶馬的M-Performance就屬于這一類型（也有不少官方外觀升級套機會增加車輛性能）。而此次雪佛蘭所發(fā)布的六款Redline系列車型就屬于后者，著重在外觀上的個性、運動和時尚。
雪佛蘭Redline總共發(fā)布了六款，分別是中大型SUV Traverse、中型SUV探界者、雙門跑車科邁羅、緊湊型三廂車科魯茲以及兩款皮卡——索羅德與庫羅德；明年上汽通用汽車將在中國市場投放五款Redline車型，其中比較受關(guān)注的Traverse、Traverse Redline將以平行進口的方式引入；未來，雪佛蘭全系產(chǎn)品都將配有Redline車型。
從外觀上來看，Redline系列依然保持了銀灰色的車身，車輛在前臉特別是格柵部分重新設(shè)計，黑色的品牌標志、反光鏡、格柵、輪轂來突出車型的運動感，點題Redline的紅色被運用在剎車卡鉗、拖車鉤、字標等地方作為點綴，系列車型給人感覺充滿了時尚與運動氣質(zhì)，強大的氣場與壓迫感也與普通車型拉開了差距。
雪佛蘭雖然沒有公布Redline車型的定價，但就實際展車來看實車并沒有太多車身結(jié)構(gòu)上的改變，所以系列車型的價格應(yīng)該不會有大幅度的提高，預(yù)計到時候會有不少喜好雪佛蘭品牌的年輕客戶愿意成為新車車主。Redline車型推出也是雪佛蘭豎起的一面美式個性運動化旗幟，建立基于車型的產(chǎn)品的用戶金字塔，提高品牌用戶的忠誠度，增加品牌文化附加值。
經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)渠道升級
伴隨Redline系列車型一同推出的還有雪佛蘭網(wǎng)絡(luò)渠道、服務(wù)體驗及品牌形象等升級計劃。目前雪佛蘭已對100家經(jīng)銷商網(wǎng)點進行了升級改造，預(yù)計將在未來三年內(nèi)完成所有經(jīng)銷商銷售及售后網(wǎng)點設(shè)施的升級。完成升級后的全新展廳將以藍色為主色調(diào)，展廳內(nèi)統(tǒng)一采用陣列式車型布局，同時增加諸多人性化設(shè)計、數(shù)字化的品牌展示以及個性化的指示系統(tǒng)等，進一步提升到店客戶的購車體驗。這也是希望打造年輕化、運動化的國際汽車品牌中的重要一步。
另外，雪佛蘭還相當注重在網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化服務(wù)平臺建設(shè)，具備了“E-Service”、“MyChevy”手機應(yīng)用、經(jīng)銷商數(shù)字4S店等。所有的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化體驗服務(wù)涵蓋了從信息收集、選車、購車、用車等多個體驗環(huán)節(jié)，也符合目前年輕群體對于用車生活完全基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的使用習(xí)慣。
Redline帶領(lǐng)雪佛蘭繼續(xù)突破銷量紅線
2017年1-11月，在汽車行業(yè)整體增長幅度不足3%的背景下，雪佛蘭取得了兩位數(shù)的增長，同比超過13%，累計銷量突破52萬，已實現(xiàn)了8個月的持續(xù)增長。Redline車型的引入，將和品牌升級計劃一起為雪佛蘭進行品牌的“更新?lián)Q代”。
自2016年以來，雪佛蘭開啟新一代產(chǎn)品的升級換代，推出多款全球同步的全新車型，逐步構(gòu)建“高性能”與“全功能”的雙元產(chǎn)品陣容。在未來三年，雪佛蘭還將帶來多達11余款新車型，將進一步完善雪佛蘭在國內(nèi)的車型布局，保證能夠持續(xù)打出車型“高低組合”、“差異化”的市場策略。Redline系列車型是雪佛蘭產(chǎn)品金字塔的重要一部分，也是幫助雪佛蘭沖出市場紅線的強力引擎。
