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廣汽傳祺GM8年銷(xiāo)劍指3萬(wàn)臺(tái) 4大規(guī)劃布局2018年
在2017年的末尾，在陽(yáng)光燦爛的三亞，廣汽傳祺向消費(fèi)者獻(xiàn)上了今年車(chē)壇的壓軸大戲，三“8”戰(zhàn)略的最后一發(fā)子彈——傳祺GM8正式上市。自此之后，傳祺GM8將沖擊自主品牌高端MPV的藍(lán)海市場(chǎng)。這款產(chǎn)品能否如GA8、GS8一般熱銷(xiāo)？媒體老師們都報(bào)以好奇與期待。在發(fā)布會(huì)后，廣汽乘用車(chē)副總經(jīng)理閆建明、廣汽研究院副院長(zhǎng)張帆、廣汽乘用車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理曾和濱和網(wǎng)上車(chē)市等媒體進(jìn)行了溝通，與大家分享了傳祺GM8的上市后的銷(xiāo)量預(yù)期以及傳祺在2018年的發(fā)展規(guī)劃。
GM8切入藍(lán)海細(xì)分市場(chǎng) 年度目標(biāo)劍指3萬(wàn)臺(tái)
作為三“8”齊發(fā)的最后一款產(chǎn)品，傳祺GM8能否改變市場(chǎng)格局，取得熱銷(xiāo)，作為主管銷(xiāo)售口的曾和濱，胸有成竹、信心滿滿，這份信心來(lái)自對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)分析，也來(lái)源于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信任。曾和濱向媒體分析道傳祺GM8市場(chǎng)成功的三大因素：首先，在MPV市場(chǎng)中，合資品牌長(zhǎng)期霸占25萬(wàn)元以上價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)，而15萬(wàn)元以下市場(chǎng)由自主品牌瓜分，15萬(wàn)-25萬(wàn)元價(jià)格帶則基本處于空白，GM8正是切入這片藍(lán)海市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。第二，這也是來(lái)自市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)，隨著二胎政策的實(shí)施，宜商宜家的高端MPV正越來(lái)越能滿足未來(lái)用戶的需求，而全場(chǎng)景全奢享的GM8將帶來(lái)超越同級(jí)的駕乘感受。此外，在品牌層面，傳祺產(chǎn)品品質(zhì)比肩甚至超越合資，廣汽傳祺非常有信心將GM8打造爆款。曾和濱向網(wǎng)上車(chē)市透露，GM8預(yù)售情況相當(dāng)火爆，短短時(shí)間內(nèi)訂單已超過(guò)3000臺(tái)，而廣汽傳祺也將其初步目標(biāo)定在了3萬(wàn)臺(tái)，并將向更高的目標(biāo)進(jìn)攻。
明年沖擊70萬(wàn)臺(tái)目標(biāo) 4大舉措布局
今年，廣汽傳祺逆勢(shì)上揚(yáng)，全系累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到50.86萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)37%。而明年將迎來(lái)10周年生日的廣汽傳祺也將挑戰(zhàn)70萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)，并將在2020年實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)，這也意味著明年的增速也將保持在40%左右。在高位之下如何再進(jìn)一步?閆建明用了4個(gè)方面對(duì)明年的規(guī)劃進(jìn)行概括。
第一，進(jìn)一步完善各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上的產(chǎn)品布局。我們知道廣汽傳祺已經(jīng)完成了對(duì)于轎車(chē)、SUV以及MPV市場(chǎng)的全面布局，尤其是隨著GM8的上市，廣汽傳祺完成了對(duì)三大市場(chǎng)的高端化矩陣布局，這在自主品牌中是非常稀少的。而對(duì)于今后的市場(chǎng)布局，不論是閆建明還是主管車(chē)型規(guī)劃的張帆均表示后續(xù)將有非常多的車(chē)型問(wèn)世。具體到明年來(lái)說(shuō)，明年將會(huì)有4款新車(chē)上市，包括1款轎車(chē)、1款MPV、2款SUV。
第二，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能。對(duì)于一個(gè)高速增長(zhǎng)中的年輕的企業(yè)，產(chǎn)能之渴總是一個(gè)無(wú)法回絕的問(wèn)題。從50.86萬(wàn)到70萬(wàn)臺(tái)的增長(zhǎng)，廣汽傳祺也將繼續(xù)加快產(chǎn)能的擴(kuò)張。閆建明向網(wǎng)上車(chē)市透露，12月26日杭州工廠已經(jīng)投產(chǎn)，規(guī)劃年產(chǎn)能為40萬(wàn)臺(tái)，初期20萬(wàn)臺(tái)，明年將會(huì)為廣汽傳祺貢獻(xiàn)10萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能。同時(shí)，新疆和湖北宜昌的工廠也在快速推進(jìn)，宜昌工廠將在2019年開(kāi)始釋放產(chǎn)能，為2020年向100萬(wàn)產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)提供保障。
第三，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。目前，廣汽傳祺已經(jīng)完成了中東、東南亞、東歐、非洲、美洲五大板塊，14個(gè)國(guó)家的布局，初步構(gòu)建起全球的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，并計(jì)劃2019年進(jìn)入北美市場(chǎng)。廣汽傳祺正在積極布局研發(fā)網(wǎng)，加快海外研發(fā)中心建設(shè)，硅谷研發(fā)中心已經(jīng)于今年4月正式運(yùn)營(yíng)，底特律研發(fā)中心和洛杉磯前瞻設(shè)計(jì)中心籌建工作正在加快推進(jìn)之中。
第四，進(jìn)一步完善和提升銷(xiāo)售和服務(wù)能力。截至今年年底，廣汽傳祺網(wǎng)絡(luò)達(dá)到530家，明年將新增80家，明年底達(dá)到610家。除了量的增加外，傳祺更注重質(zhì)量，包括硬件、服務(wù)水平的提升。曾和濱表示，明年將給廣汽十周年獻(xiàn)上一份大禮，推出全新的銷(xiāo)售渠道的建點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并強(qiáng)化體系，提升經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)能力。
傳祺GM8的正式上市預(yù)示著廣汽傳祺在2017年的工作劃上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。網(wǎng)上車(chē)市認(rèn)為，憑借著傳祺GS4爆款，以及GA8、GS8在高端市場(chǎng)上的相繼成功，廣汽傳祺積累了相當(dāng)豐富的運(yùn)營(yíng)高端化產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，加上精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，傳祺GM8將有望再一次復(fù)制奇跡，改寫(xiě)細(xì)分市場(chǎng)格局。（網(wǎng)上車(chē)市 2017年12月31日 三亞報(bào)道）
