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雪佛蘭2017年銷量再創(chuàng)新高 科沃茲增幅高達(dá)246%
根據(jù)上汽通用公布的最新銷量數(shù)據(jù)顯示，雪佛蘭品牌2017年12月銷售整車64,753輛，全年銷量達(dá)530,077輛，同比增長5%。其中科沃茲銷量達(dá)到175,998輛，同比激增246.5%，成為雪佛蘭在華最暢銷的車型。
“雙科 雙邁”家族帶動銷量重回增長
2015、2016年雪佛蘭銷量持續(xù)低迷之后，雪佛蘭推出了邁銳寶XL、全新科魯茲、科沃茲、探界者等多款全球化車型。由于產(chǎn)品的調(diào)整，雪佛蘭在中國實(shí)現(xiàn)了主力產(chǎn)品與北美市場的同步更新?lián)Q代。這種“中美同步”的新車投放格局，令雪佛蘭收獲頗豐。2017年雪佛蘭累計(jì)售出新車530,077輛，同比增長5%，12月單月銷量達(dá)64,753輛，實(shí)現(xiàn)連續(xù)6個月環(huán)比增長。
具體車型方面，轎車科魯茲家族、科沃茲、邁銳寶家族在今年斬獲380,897輛的成績，成為了2017年雪佛蘭絕對的銷售主力，其中科沃茲銷量達(dá)到175,998輛，同比激增246.5%，成為雪佛蘭在華最暢銷的車型。邁銳寶家族銷量達(dá)123,887輛，同比增長45.4%。
相比于完善的轎車產(chǎn)品線，雪佛蘭在SUV領(lǐng)域相對薄弱，SUV全年銷量僅為79,381輛，占總銷量的15%。其中科帕奇、創(chuàng)酷2款SUV由于車型老舊，銷量均出現(xiàn)了不同程度的下降。在2017年雪佛蘭推出了全新SUV探界者，全年累計(jì)售出54,470輛，占雪佛蘭SUV總銷量的68.6%。
雪佛蘭四大戰(zhàn)略加速未來
隨著銷量重回增長，第十五屆廣州車展“雪佛蘭之夜”上，雪佛蘭品牌宣布了“四新”戰(zhàn)略，即以全新產(chǎn)品、全新網(wǎng)絡(luò)、全新服務(wù)、全新的品牌形象開啟中國市場新一輪的發(fā)展。
全新產(chǎn)品
雪佛蘭在2018年將全力主攻SUV市場，將引入全新的大7座SUV-Traverse，以及全新的Redline車系助力雪佛蘭銷量增長。根據(jù)上汽通用“綠動未來”戰(zhàn)略，將大范圍普及應(yīng)用新一代小排量、直噴及渦輪增壓發(fā)動機(jī)，未來雪佛蘭旗下產(chǎn)品將普及上汽通用全新的1.0T、1.3T發(fā)動機(jī)。
全新網(wǎng)絡(luò)/全新服務(wù)
經(jīng)銷商作為車企跟客戶直接接觸交流的場所，是最重要的一個終端。目前雪佛蘭已經(jīng)對100家經(jīng)銷商網(wǎng)店進(jìn)行了升級改造，全新展廳以藍(lán)色為主色調(diào)，增加諸多的人性化設(shè)置，在硬件設(shè)施與軟件設(shè)施融入更多運(yùn)動時尚的元素，打造出了雪佛蘭嶄新面貌。雪佛蘭品牌還會引入迪士尼的服務(wù)理念，從搜索信息開始，到考慮買車、店面試車、提車、交車、使用等整個環(huán)節(jié)服務(wù)質(zhì)量將全面提升，使每一位客戶都能獲得更好的體驗(yàn)。
全新品牌形象
除了出色的產(chǎn)品以及完善的渠道網(wǎng)絡(luò)支撐，營銷推廣也是加大品牌露出、加深品牌形象的又一大關(guān)鍵因素。雪佛蘭在跨界營銷領(lǐng)域與曼聯(lián)、迪士尼、Discovery探索頻道等合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象。雪佛蘭還組織了“雪佛蘭•紅粉筆鄉(xiāng)村教育計(jì)劃”幫助和改善偏遠(yuǎn)地區(qū)師資力量薄弱的狀況，積極推動鄉(xiāng)村素質(zhì)教育的發(fā)展。（網(wǎng)上車市 2018年1月3日 北京報道）
