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2017年增長93% 廣汽三菱加速度重回“競爭賽道”
人的成長軌跡一般是這樣的，青蔥少年，在經過歲月的洗禮和種種經歷之后，筋骨漸漸強壯、肌肉漸漸結實、眼神漸漸銳利，思維漸漸成熟，長成能撐起一片天的成年人。廣汽三菱也在2017年收獲了成長，以全年銷量121,133臺，同比增長93%的佳績完成了華麗的蛻變。由此，廣汽三菱也成為跨入30萬體量的汽車企業(yè)，一舉重回“競爭賽道”，并有望在今年踏上銷量快車道。
成績：增速遠超平均水平 提前完成年度目標
經歷五年時間的積累與成長，廣汽三菱終于在2017年迎來了爆發(fā)。全年銷量121,133輛，同比大增93%。同時，廣汽三菱銷量保持了連續(xù)12個月的環(huán)比增長，在8月就已經突破2016年全年銷量，并在11月15日，廣汽三菱提前1.5個月完成了全年10萬輛的銷售目標。廣汽三菱用遠超市場平均增速的氣勢宣告了自己的成長與蛻變。廣汽集團總經理馮興亞表示：廣汽三菱完成了“超去年、超計劃、超同行”的戰(zhàn)略目標。
這一波市場攻勢很大程度上源自廣汽三菱對于產品陣營的補強。廣汽三菱在2017年推出了新款歐藍德、歐藍德2.0L榮耀版、歐藍德嘉樂版、新勁炫以及新款帕杰羅。2017年12月19日，廣汽三菱還推出了首款新能源車型祺智，打響“新能源戰(zhàn)略”第一槍。由此，廣汽三菱擁有較為齊全的SUV車型陣營，形成“一門四杰”的產品陣容，這在SUV熱潮席卷的當下，貼合了市場的需求。尤其是全新歐藍德的上市，引領了廣汽三菱的銷量逆襲之路，憑借“2047”（20萬以內四驅七座城市SUV）”的產品優(yōu)勢，穩(wěn)居日系四驅SUV 領軍地位。而在銷量起飛的同時，產品口碑也一直在線，在J.D.Power亞太公司發(fā)布的2017年中國新車質量研究(IQS)報告中,勁炫以99分的優(yōu)異成績，名列日系第一，而廣汽三菱也以100分的成績躋身日系三甲。眾車型屢獲大獎，力證廣汽三菱嚴格的產品品質把控。
營銷：娛樂營銷年輕化 公益構筑品牌力
不得不說，除了產品定位符合當下消費需求以及競爭力本身過硬之外，廣汽三菱在轉變產品形象和提升品牌影響力方面也有頗多嘗試，這對于市場的助力匪淺。廣汽三菱一方面用多樣化的跨界娛樂營銷方式，塑造更加時尚年輕的品牌形象；另一方面用企業(yè)責任之心回饋社會，同時也收獲了媒體與大眾對于廣汽三菱的正能量點贊。
廣汽三菱善于打破傳統(tǒng)營銷手段，迎合年輕化的潮流，聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造了熱門綜藝《歌手》，歐藍德作為唯一指定用車，節(jié)目取得收視率成功，同時引爆網絡話題討論。在與音樂、娛樂、體育等的跨界營銷，讓廣汽三菱及旗下車型在年輕消費群體中的存在感大幅提升。
此外，在下半年廣汽三菱關注留守兒童的音樂教育，歐藍德獨家冠名湖南衛(wèi)視公益支教節(jié)目《讓世界聽見》；廣汽三菱啟動“尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”，捐贈慰問鄉(xiāng)鎮(zhèn)貧困學子、困難家庭，傳遞正能量。2017年，歐藍德以“圓夢”為主題，開啟“奇妙之旅”。同時，廣汽三菱還啟動了“安全通行”、“高考送考”等活動，密切關注社會各群體需要。面對湖南水災、四川九寨溝地震等自然災害，廣汽三菱第一時間投身抗險救災最前線，盡最大努力幫助災區(qū)人民重建家園。無心植樹柳成蔭，這一系列正能量僅僅源自廣汽三菱秉承履行企業(yè)社會責任的初心，但也在無形之中塑造和提升了品牌的美譽度和影響力。
利好:高層互動頻繁 漸成集團戰(zhàn)略關鍵
隨著廣汽三菱逐步走向市場正軌，廣汽三菱的地位也水漲船高。未來廣汽集團的“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃中，廣汽三菱將成為重要組成部分和重要的增長點，扮演了三菱汽車中期經營計劃中全球戰(zhàn)略布局的關鍵角色。同時，中國作為世界第一大市場，廣汽三菱也在雷諾-日產-三菱聯(lián)盟爭奪全球汽車市場冠軍中起到關鍵性的作用，去年以來股東方之間的密切交往已經釋放出廣汽三菱將脫韁奔跑的信號。
1月，以三菱汽車首席運營官特雷弗•曼恩的來訪為開端，廣汽集團和三菱汽車高層頻頻造訪廣汽三菱。2月和10月，廣汽集團董事長曾慶洪與三菱汽車會長卡洛斯·戈恩兩度交流會晤。10月，三菱汽車CEO益子修、廣汽集團總經理馮興亞分別帶隊出席廣汽三菱五周年總結大會。此后，卡洛斯•戈恩和曾慶洪訪問廣汽三菱舉行高峰會談，肯定企業(yè)5年發(fā)展，為其未來確立行動綱領。在優(yōu)質資源深化下，廣汽三菱進一步成為廣汽集團“十四五”戰(zhàn)略中的重要部分和三菱汽車中期經營計劃中全球戰(zhàn)略布局的關鍵角色。
規(guī)劃：發(fā)動機工廠即將投產 加快產品導入速度
值得一提的是，2017年，廣汽三菱發(fā)動機工廠也成功落戶湖南，該工廠將引進生產三菱4J1系列2.0L和2.4L自然吸氣發(fā)動機等最先進的三菱發(fā)動機，并計劃在2018年下半年正式投產，進一步完善全產業(yè)鏈布局。
此外，廣汽三菱也將加快產品導入的速度，繼續(xù)貫徹“五年十款新車”計劃，今年將至少導入一款全新車型，至2019年，引進Eclipse Cross車型,并將在中國實現(xiàn)22萬臺的年銷量目標。在渠道方面，廣汽三菱將有序地增加100家銷售網點，同時提升經銷商能力，以及售后服務的能力。在營銷方面，廣汽三菱也將繼續(xù)各種嘗試，力爭打造年輕化的品牌。同時，廣汽三菱還將加快本土化研發(fā)的速度，成為一家真正具備研發(fā)、制造、銷售及售后服務等全產業(yè)鏈綜合能力的現(xiàn)代化整車企業(yè)。
總結：廣汽三菱市場銷量漸漸駛入快車道，廣汽三菱作為三菱汽車在華核心業(yè)務地位的日益凸顯，這幾大利好將助推廣汽三菱在2018年以至未來幾年的飛速發(fā)展。而人們的猜想將是，TA將以多快的速度向前奔跑？
