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2017年增長93% 廣汽三菱加速度重回“競爭賽道”
人的成長軌跡一般是這樣的，青蔥少年，在經(jīng)過歲月的洗禮和種種經(jīng)歷之后，筋骨漸漸強(qiáng)壯、肌肉漸漸結(jié)實(shí)、眼神漸漸銳利，思維漸漸成熟，長成能撐起一片天的成年人。廣汽三菱也在2017年收獲了成長，以全年銷量121,133臺，同比增長93%的佳績完成了華麗的蛻變。由此，廣汽三菱也成為跨入30萬體量的汽車企業(yè)，一舉重回“競爭賽道”，并有望在今年踏上銷量快車道。
成績：增速遠(yuǎn)超平均水平 提前完成年度目標(biāo)
經(jīng)歷五年時間的積累與成長，廣汽三菱終于在2017年迎來了爆發(fā)。全年銷量121,133輛，同比大增93%。同時，廣汽三菱銷量保持了連續(xù)12個月的環(huán)比增長，在8月就已經(jīng)突破2016年全年銷量，并在11月15日，廣汽三菱提前1.5個月完成了全年10萬輛的銷售目標(biāo)。廣汽三菱用遠(yuǎn)超市場平均增速的氣勢宣告了自己的成長與蛻變。廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞表示：廣汽三菱完成了“超去年、超計(jì)劃、超同行”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
這一波市場攻勢很大程度上源自廣汽三菱對于產(chǎn)品陣營的補(bǔ)強(qiáng)。廣汽三菱在2017年推出了新款歐藍(lán)德、歐藍(lán)德2.0L榮耀版、歐藍(lán)德嘉樂版、新勁炫以及新款帕杰羅。2017年12月19日，廣汽三菱還推出了首款新能源車型祺智，打響“新能源戰(zhàn)略”第一槍。由此，廣汽三菱擁有較為齊全的SUV車型陣營，形成“一門四杰”的產(chǎn)品陣容，這在SUV熱潮席卷的當(dāng)下，貼合了市場的需求。尤其是全新歐藍(lán)德的上市，引領(lǐng)了廣汽三菱的銷量逆襲之路，憑借“2047”（20萬以內(nèi)四驅(qū)七座城市SUV）”的產(chǎn)品優(yōu)勢，穩(wěn)居日系四驅(qū)SUV 領(lǐng)軍地位。而在銷量起飛的同時，產(chǎn)品口碑也一直在線，在J.D.Power亞太公司發(fā)布的2017年中國新車質(zhì)量研究(IQS)報(bào)告中,勁炫以99分的優(yōu)異成績，名列日系第一，而廣汽三菱也以100分的成績躋身日系三甲。眾車型屢獲大獎，力證廣汽三菱嚴(yán)格的產(chǎn)品品質(zhì)把控。
營銷：娛樂營銷年輕化 公益構(gòu)筑品牌力
不得不說，除了產(chǎn)品定位符合當(dāng)下消費(fèi)需求以及競爭力本身過硬之外，廣汽三菱在轉(zhuǎn)變產(chǎn)品形象和提升品牌影響力方面也有頗多嘗試，這對于市場的助力匪淺。廣汽三菱一方面用多樣化的跨界娛樂營銷方式，塑造更加時尚年輕的品牌形象；另一方面用企業(yè)責(zé)任之心回饋社會，同時也收獲了媒體與大眾對于廣汽三菱的正能量點(diǎn)贊。
廣汽三菱善于打破傳統(tǒng)營銷手段，迎合年輕化的潮流，聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造了熱門綜藝《歌手》，歐藍(lán)德作為唯一指定用車，節(jié)目取得收視率成功，同時引爆網(wǎng)絡(luò)話題討論。在與音樂、娛樂、體育等的跨界營銷，讓廣汽三菱及旗下車型在年輕消費(fèi)群體中的存在感大幅提升。
此外，在下半年廣汽三菱關(guān)注留守兒童的音樂教育，歐藍(lán)德獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視公益支教節(jié)目《讓世界聽見》；廣汽三菱啟動“尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”，捐贈慰問鄉(xiāng)鎮(zhèn)貧困學(xué)子、困難家庭，傳遞正能量。2017年，歐藍(lán)德以“圓夢”為主題，開啟“奇妙之旅”。同時，廣汽三菱還啟動了“安全通行”、“高考送考”等活動，密切關(guān)注社會各群體需要。面對湖南水災(zāi)、四川九寨溝地震等自然災(zāi)害，廣汽三菱第一時間投身抗險救災(zāi)最前線，盡最大努力幫助災(zāi)區(qū)人民重建家園。無心植樹柳成蔭，這一系列正能量僅僅源自廣汽三菱秉承履行企業(yè)社會責(zé)任的初心，但也在無形之中塑造和提升了品牌的美譽(yù)度和影響力。
利好:高層互動頻繁 漸成集團(tuán)戰(zhàn)略關(guān)鍵
隨著廣汽三菱逐步走向市場正軌，廣汽三菱的地位也水漲船高。未來廣汽集團(tuán)的“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃中，廣汽三菱將成為重要組成部分和重要的增長點(diǎn)，扮演了三菱汽車中期經(jīng)營計(jì)劃中全球戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵角色。同時，中國作為世界第一大市場，廣汽三菱也在雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟爭奪全球汽車市場冠軍中起到關(guān)鍵性的作用，去年以來股東方之間的密切交往已經(jīng)釋放出廣汽三菱將脫韁奔跑的信號。
1月，以三菱汽車首席運(yùn)營官特雷弗•曼恩的來訪為開端，廣汽集團(tuán)和三菱汽車高層頻頻造訪廣汽三菱。2月和10月，廣汽集團(tuán)董事長曾慶洪與三菱汽車會長卡洛斯·戈恩兩度交流會晤。10月，三菱汽車CEO益子修、廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞分別帶隊(duì)出席廣汽三菱五周年總結(jié)大會。此后，卡洛斯•戈恩和曾慶洪訪問廣汽三菱舉行高峰會談，肯定企業(yè)5年發(fā)展，為其未來確立行動綱領(lǐng)。在優(yōu)質(zhì)資源深化下，廣汽三菱進(jìn)一步成為廣汽集團(tuán)“十四五”戰(zhàn)略中的重要部分和三菱汽車中期經(jīng)營計(jì)劃中全球戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵角色。
規(guī)劃：發(fā)動機(jī)工廠即將投產(chǎn) 加快產(chǎn)品導(dǎo)入速度
值得一提的是，2017年，廣汽三菱發(fā)動機(jī)工廠也成功落戶湖南，該工廠將引進(jìn)生產(chǎn)三菱4J1系列2.0L和2.4L自然吸氣發(fā)動機(jī)等最先進(jìn)的三菱發(fā)動機(jī)，并計(jì)劃在2018年下半年正式投產(chǎn)，進(jìn)一步完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
此外，廣汽三菱也將加快產(chǎn)品導(dǎo)入的速度，繼續(xù)貫徹“五年十款新車”計(jì)劃，今年將至少導(dǎo)入一款全新車型，至2019年，引進(jìn)Eclipse Cross車型,并將在中國實(shí)現(xiàn)22萬臺的年銷量目標(biāo)。在渠道方面，廣汽三菱將有序地增加100家銷售網(wǎng)點(diǎn)，同時提升經(jīng)銷商能力，以及售后服務(wù)的能力。在營銷方面，廣汽三菱也將繼續(xù)各種嘗試，力爭打造年輕化的品牌。同時，廣汽三菱還將加快本土化研發(fā)的速度，成為一家真正具備研發(fā)、制造、銷售及售后服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈綜合能力的現(xiàn)代化整車企業(yè)。
總結(jié)：廣汽三菱市場銷量漸漸駛?cè)肟燔嚨?，廣汽三菱作為三菱汽車在華核心業(yè)務(wù)地位的日益凸顯，這幾大利好將助推廣汽三菱在2018年以至未來幾年的飛速發(fā)展。而人們的猜想將是，TA將以多快的速度向前奔跑？
