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豐田2018年開啟小型SUV元年 挑戰(zhàn)年銷140萬輛
豐田汽車自入華以來，一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，繼2014年成功突破百萬輛大關后，已連續(xù)4年保持這一成就，2017年豐田在中國市場的累計銷量為129萬輛，同比增長6.3%，創(chuàng)歷史新高，旗下一汽豐田、廣汽本田以及雷克薩斯3大品牌也均取得了傲人的成績。豐田汽車公司 專務 中國本部長、豐田汽車（中國）投資有限公司 董事長兼總經理 小林一弘向網(wǎng)上車市表示：中國已經站在世界前沿，豐田今年將沖擊140萬銷量目標。今年是豐田TNGA SUV元年，將推出C-HR和IZOA奕澤2款小型SUV。此外，雷克薩斯UX也有望于今年投放市場。
雷克薩斯創(chuàng)歷史新紀錄
目前國產化已成為豪華品牌開拓國內市場的一大趨勢，主要競爭對手基本完成或步入國產化進程，在中國始終保持進口銷售的雷克薩斯競爭實力毫不遜色。2016年首次邁進十萬輛俱樂部后，2017年品牌增長依舊。2017年12月，雷克薩斯銷量13,033輛，創(chuàng)下單月在華銷量歷史新高，1-12月份，品牌累計銷量已超去年銷量總和2萬余輛。實際上，銷量快速增長的背后，雷克薩斯贏得是消費者的切實認可，而不是“以價換量”的拔苗助長。
得益于多場品牌宣傳活動，雷克薩斯品牌影響力明顯提升。2017年12月1日，由雷克薩斯獨家贊助的“天工開物·非凡匠藝——中國新匠精神”巡展在三里屯太古里橙色大廳收官。12月6日，由雷克薩斯首席贊助的《風度Men's Uno Young》周年派對暨紅人大賞在三里屯紅館盛大舉辦。
一汽豐田突破2017年既定目標
2017年，一汽豐田向市場投放了新款卡羅拉家族、新款RAV4榮放以及全新皇冠等多款車型，產品矩陣的日益豐富，配合原有熱銷車型，一同推動了企業(yè)整體銷量的增長。一汽豐田2017年累計銷售新車69.3萬輛，同比增長5.2%，超出67萬輛既定目標。
具體而言，其“當家花旦”卡羅拉家族及威馳系列成為銷量最好的車型，分別累計銷售34.8萬輛和12.5萬輛，占一汽豐田整體銷量的67%。其中，卡羅拉雙擎以全年售出5.8萬輛的成績收官，占總車系的17.7%。SUV車型同樣表現(xiàn)搶眼，RAV4榮放全年銷售12.9萬輛，同比增長4.1%；PRADO普拉多累計銷售5.7萬輛，同比增長50%，繼續(xù)引領細分市場。
“年輕化戰(zhàn)略”是一汽豐田積極推行的三大戰(zhàn)略之一。一汽豐田認為，“年輕化戰(zhàn)略”不僅是產品上的年輕化，在營銷層面也要年輕化。因此，一汽豐田不斷創(chuàng)新營銷模式，通過體育營銷、娛樂營銷、跨界營銷等年輕人喜聞樂見的方式拉近產品與客戶的距離。一汽豐田還特別注重通過深化售后服務以及價值鏈業(yè)務等來提升客戶滿意度，并在600萬輛達成之際，推出“安享管家計劃”，從而收獲更多消費者的認可。未來，一汽豐田還將進一步滿足客戶在整個價值方面的需求，在專屬區(qū)方面的需求以及在品牌情感方面的需求。
廣汽豐田產品矩陣愈加豐富
廣汽豐田在2017年推出了旗下重磅車型——全新凱美瑞，并在同年廣州國際車展中首發(fā)全新小型SUV——C-HR以及E Concept概念車，產品矩陣愈加豐富，全年累計銷量達到440,390輛，同比增長0.7%。據(jù)廣汽豐田官方表示：廣汽豐田2018年將挑戰(zhàn)50萬輛的年銷目標（相較2017年增長13.6%）。
在具體車型方面，雷凌車系銷量達到168,031輛是廣汽豐田整體增長的主要因素，其中雷凌雙擎共售出新車40,511輛，同比上漲61.9%，占全車系總銷的24.1%。唯一的一款SUV車型——漢蘭達在2017年銷量突破10萬輛大關，創(chuàng)歷史新高，同比增長7.3%。而凱美瑞車系和致炫也取得了良好的銷量成績，分別售出新車80,518和54,426輛。
廣汽豐田在去年11月推出了第八代凱美瑞，新車基于豐田TNGA架構開發(fā)而來，是豐田于2017年上海車展將TNGA概念引入國內后的首款產品。第八代凱美瑞無論從外觀造型、科技配置還是駕駛性能上都做出了革新，是中級車市場中一股不可忽視的力量，僅用一個多月的時間，累計訂單接近25,000輛，其中2.5L車型（含HEV）占比接近70%。2018年1月，第八代凱美瑞批發(fā)銷量11,577輛，向車主交付9,604輛，其中2.5L和混合動力車型占比超過60%。
2018年豐田在華規(guī)劃
豐田于去年正式在國內提出了TNGA概念，并于年底正式上市了第八代凱美瑞，雖然其已經上市，但真正的發(fā)力確是在今年。TNGA無疑將成為今年豐田的關鍵詞之一，未來旗下多款車型都將誕生于此，新架構的問世直接改變了豐田原有造車體系，公司結構、管理體制、供應商體系、研發(fā)、生產等全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)都發(fā)生了變革，帶動產品性能全面提升。
一汽豐田將推出超3款新車型
2018年，一汽豐田還將投放多款新產品，以助力企業(yè)整體銷量更上一層樓。全新小型SUV——IZOA 奕澤、換代卡羅拉/卡羅拉雙擎以及卡羅拉插電混動版均將于今年年內上市。其中奕澤是一汽豐田首款基于TNGA全球架構打造的SUV產品，借鑒來自豐巢WAY概念車和海外版C-HR車型的設計元素，整體設計更加激進。
廣汽豐田將挑戰(zhàn)50萬輛年銷
廣汽豐田在今年也將推出多款新車，其中包括了基于TNGA架構打造的首款SUV——C-HR、全新純電動車——ix4 EV以及漢蘭達的改款等。廣汽豐田將以豐富的SUV產品線，夯實“全擎動力”布局，以此來挑戰(zhàn)50萬輛的全新目標。（網(wǎng)上車市 2018年2月2日 北京報道）
