眼花繚亂!五家自主廠商-投產(chǎn)14款品牌
2011-06-14 07:15 來源:網(wǎng)上車市 作者:曹旭 編輯:曹旭 動感互聯(lián)觀致3五門版
說到自主品牌的汽車品牌,想必車迷腦中都會一瞬間蹦出很多品牌,比如:帝豪、奇瑞、全球鷹、威麟、長安、比亞迪汽車等等。然而你知道不知道,在選擇幾款近似的車型時,經(jīng)過了千挑萬選、上論壇、求專家、打熱線,沒想到幾款車型不同的品牌,其中竟有同一東家的幾款品牌,而今天就隨網(wǎng)上車市帶您來看看自主車企的多品牌構(gòu)建戰(zhàn)略。
分品牌營銷的優(yōu)勢:多車型共享研發(fā)成果,使用成熟平臺資源,降低成本,提高品牌市場占有率。
分品牌營銷的劣勢:技術(shù)瓶頸,產(chǎn)品核心技術(shù)單一、缺乏創(chuàng)新。布網(wǎng)復(fù)雜,消費(fèi)者統(tǒng)一辨識度降低。
從我們統(tǒng)計的信息中可以明顯看到、在目前的主流自主品牌消費(fèi)市場中,為廣大消費(fèi)者所熟悉的吉利汽車,奇瑞汽車,長城汽車,北京汽車都分別在自己的集團(tuán)品牌旗下設(shè)定有分品牌的車型。如奇瑞汽車,就將自己分為四個分品牌,分別為奇瑞品牌,開瑞品牌,瑞麒品牌和威麟品牌。
吉利汽車--吉利推出的三大子品牌,分別是英倫汽車、帝豪、全球鷹,代表了不同的品牌訴求。其中吉利控股著名汽車品牌沃爾沃。英倫汽車,已上市車型包括TX4經(jīng)典出租車和英倫SC7系,2010上市車型SC5-RV。帝豪,已上市車型包括帝豪EC718,EC718-RV,EC715,EC715-RV。全球鷹已上市車型是吉利熊貓,全球鷹GX310。
下面我們分別以單品牌最被大眾知曉的車型來實(shí)例為大家介紹分品牌戰(zhàn)略。帝豪EC7-RV作為帝豪EC7的兩廂版本,在車身尺寸上只有長度發(fā)生了變化達(dá)4397mm,其他諸如寬、高、軸距均未變得。而在車頭部分運(yùn)動型蜂巢狀進(jìn)氣格柵、圓潤飽滿的晶鉆大燈以及黑色底大邊的保險杠等處無不體現(xiàn)帝豪EC7-RV的年輕、時尚、動感。
熊貓整車長3598mm、寬1630mm、高1465mm,軸距2340mm,車長已經(jīng)接近3.6米,在同級里算是大塊頭的。圓形的大燈被三角形的黑邊包住,恰似熊貓的黑眼圈,轉(zhuǎn)向燈的位置設(shè)計在眼圈內(nèi)側(cè),能體現(xiàn)出熊貓憨態(tài)可掬的一面,能讓人產(chǎn)生一種親切的感覺。
上海英倫SC5-RV的車身尺寸達(dá)到3919/1745/1505毫米,而且軸距也達(dá)到了2461毫米,可以滿足家用轎車對空間方面的要求。上海英倫SC5-RV的前后懸掛采用麥弗遜式和扭力梁式,并且配備了前后盤式制動系統(tǒng)和15英寸輪轂。
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