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銷(xiāo)量持平凈利潤(rùn)銳減 長(zhǎng)城2017年發(fā)生了什么？
2017年，長(zhǎng)城汽車(chē)全年銷(xiāo)量107萬(wàn)輛，較上一年同比下滑0.4%，基本持平。而根據(jù)長(zhǎng)城汽車(chē)最新發(fā)布的2017年年報(bào)顯示，公司2017年?duì)I業(yè)總收入增加2.59%至人民幣1011.69億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約50.43億元，較上一年凈利潤(rùn)105.54億元同比銳減52.21%。在銷(xiāo)量、營(yíng)收沒(méi)有太大變化的情況下，長(zhǎng)城凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了腰斬，這其中到底發(fā)生了什么？
長(zhǎng)城汽車(chē)：3大因素致凈利潤(rùn)下滑
長(zhǎng)城汽車(chē)2017年平均單車(chē)創(chuàng)造的盈利約為5,000元，相比2016年單車(chē)盈利能力（約10,000元）大幅下滑。針對(duì)此項(xiàng)報(bào)告，長(zhǎng)城汽車(chē)方面稱(chēng)：1.2017年公司通過(guò)購(gòu)車(chē)搖紅包等活動(dòng)讓利客戶(hù)，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)，影響到收入及毛利率水平；2.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、戶(hù)外類(lèi)等媒體進(jìn)行的廣告宣傳費(fèi)用增幅較大；3.為持續(xù)提升SUV產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)城汽車(chē)加大了新產(chǎn)品的研發(fā)投入，致使研發(fā)經(jīng)費(fèi)增加，其中在研發(fā)WEY P8項(xiàng)目中，長(zhǎng)城共為其投資150億元。
2017年，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下最大的銷(xiāo)量支撐——哈弗品牌全年銷(xiāo)售85.186萬(wàn)輛，同比2016年出現(xiàn)9%的下降，而同期中國(guó)SUV市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)卻超過(guò)13%。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，緊湊型SUV——哈弗H6雖然保持單一車(chē)型銷(xiāo)量頭名，但與自身相比出現(xiàn)明顯下滑，2017年銷(xiāo)售新車(chē)約50萬(wàn)輛，與2016年的58萬(wàn)輛相比，銷(xiāo)量下降12.7%。近日，部分哈弗經(jīng)銷(xiāo)商在與網(wǎng)上車(chē)市溝通時(shí)表示：“哈弗在原有SUV市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)正在被稀釋。”這也直接導(dǎo)致長(zhǎng)城汽車(chē)總體銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，并影響全年利潤(rùn)。
2018年長(zhǎng)城汽車(chē)新產(chǎn)品布局
今年第一季度，長(zhǎng)城汽車(chē)加快了新車(chē)投放節(jié)奏，僅本月就推出了新哈弗H7、新哈弗M6以及哈弗H4三款SUV產(chǎn)品。在今年4月北京車(chē)展期間，長(zhǎng)城哈弗還將發(fā)布全新F系列車(chē)型，WEY品牌首款新能源汽車(chē)P8將迎來(lái)上市。
2018年長(zhǎng)城新能源產(chǎn)品規(guī)劃
WEY P8預(yù)計(jì)將于4月25日開(kāi)幕的北京車(chē)展上正式上市。新車(chē)定位中型SUV，軸距達(dá)到2950mm，采用PLUG-in intelligent 4WD插電式混合動(dòng)力智能四驅(qū)技術(shù)，每百公里綜合油耗僅2.3L。根據(jù)此前消息，WEY P8的售價(jià)區(qū)間或?yàn)?5.6萬(wàn)元-27.6萬(wàn)元。
長(zhǎng)城汽車(chē)將聚焦發(fā)展新能源和自動(dòng)駕駛
在探索新能源領(lǐng)域，可以看到長(zhǎng)城已經(jīng)通過(guò)海外研發(fā)中心的布局迎頭趕上。長(zhǎng)城國(guó)際網(wǎng)站上的公開(kāi)信息顯示，長(zhǎng)城汽車(chē)（含哈弗品牌）在中國(guó)和海外已設(shè)立5處涉及研發(fā)的機(jī)構(gòu)。其中長(zhǎng)城汽車(chē)的歐洲研發(fā)中心主導(dǎo)新能源車(chē)驅(qū)動(dòng)電機(jī)、控制器產(chǎn)品的研發(fā)；美國(guó)哈弗汽車(chē)技術(shù)有限責(zé)任公司未來(lái)會(huì)專(zhuān)注于自動(dòng)駕駛技術(shù)的研發(fā)，長(zhǎng)城日本技研株式會(huì)社則主要負(fù)責(zé)燃料電池汽車(chē)和自動(dòng)駕駛研發(fā)工作。
除了新能源領(lǐng)域的布局外，長(zhǎng)城還計(jì)劃到2020年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品部分自動(dòng)駕駛功能，到2023年實(shí)現(xiàn)城市開(kāi)放道路的自動(dòng)駕駛，到2025年實(shí)現(xiàn)無(wú)人干預(yù)的完全自動(dòng)駕駛。（網(wǎng)上車(chē)市 2018年3月28日?qǐng)?bào)道）
