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新物種！奧迪Q2L全球首發(fā)-重新定義豪華緊湊SUV

作為一個(gè)輕車熟路、持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)市場(chǎng)30年的豪華品牌，奧迪儼然已經(jīng)摸清了中國(guó)消費(fèi)者的胃口——總會(huì)在合適的時(shí)機(jī)將一個(gè)爆款推向市場(chǎng)。

8月31日，奧迪首次將偶數(shù)字母SUV車型推向中國(guó)市場(chǎng)，“22.68萬(wàn)-28.18萬(wàn)元”，Q2L的預(yù)售價(jià)沒(méi)有跳出此前市場(chǎng)預(yù)計(jì)值。對(duì)絕大多數(shù)年輕人來(lái)講，這個(gè)價(jià)格也都處于自己的預(yù)期范圍。

而從“Q2L”的命名看，這無(wú)疑是奧迪再一次為中國(guó)消費(fèi)者奉上“定制大禮”，更長(zhǎng)的軸距意味著大家需要重新審視它——這是一款緊湊型SUV，它與海外版Q2涇渭分明。那么問(wèn)題來(lái)了，Q2L和Q3都定位緊湊型SUV，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)同門內(nèi)斗，兩款車型互相擠壓市場(chǎng)份額最終導(dǎo)致品牌并沒(méi)有新的銷售增量產(chǎn)生。顯然，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)駕輕就熟的奧迪不會(huì)在產(chǎn)品策略上出現(xiàn)問(wèn)題。

與85，90后為伍

從大數(shù)據(jù)看，奧迪Q2L所處的高檔緊湊SUV市場(chǎng)，2018上半年增速達(dá)到10.1%，而同期整個(gè)SUV市場(chǎng)增幅僅5%出頭，很明顯正有越來(lái)越多的消費(fèi)者把目光投向豪華車A級(jí)SUV市場(chǎng)。而從實(shí)際情況看，也確實(shí)如此。目前85,90后正逐漸主導(dǎo)國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)，其中有相當(dāng)比例的人群擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，這類人群自然傾向于購(gòu)買豪華品牌。

但，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者眼界比較寬廣，對(duì)新事物、新風(fēng)格和新形象有著強(qiáng)烈的熱情。同時(shí)，近年來(lái)快速積累的財(cái)富也讓越來(lái)越多的85，90后有了超前的消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)。之于豪華A級(jí)SUV細(xì)分領(lǐng)域而言，這就是市場(chǎng)紅利。

從這角度看，似乎一個(gè)巨大的藍(lán)海市場(chǎng)呼之欲出。而運(yùn)氣總是留給有準(zhǔn)備的人的，沒(méi)有基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)的理解以及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者胃口的把控，是很難第一個(gè)吃螃蟹的。奧迪卻可以做到，無(wú)論是首次引入長(zhǎng)軸距里面，還是用Q5L、Q3、A3去開(kāi)辟全新細(xì)分市場(chǎng)，奧迪永遠(yuǎn)是第一個(gè)打破市場(chǎng)常規(guī)的品牌，當(dāng)然也是第一個(gè)享受細(xì)分市場(chǎng)紅利的品牌。

奧迪Q2L——豪華緊湊型SUV新物種

此次Q2L的推出，便是奧迪對(duì)豪華緊湊SUV細(xì)分市場(chǎng)的再切割，用現(xiàn)在比較流行的話講，Q2L就是豪華緊湊SUV新物種。那么，Q2L到底新在哪里了呢？

首先，我們談設(shè)計(jì)之新。記得家族旗艦SUV Q8全球首發(fā)的時(shí)候，奧迪品牌首席設(shè)計(jì)師馬克·萊馳特（Marc Lichte）表示，八邊形進(jìn)氣格柵造型將成為未來(lái)奧迪SUV標(biāo)配的家族臉。而Q2L，則是第一個(gè)將這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言帶到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的車型。與國(guó)產(chǎn)Q3、全新Q5L圓潤(rùn)的前臉不同，擁有八邊形進(jìn)氣格柵、菱角分明的Q2L，給人的第一感覺(jué)便是一款充滿肌肉感的產(chǎn)品。搭配兩側(cè)的“鯊魚尾”燈組，很容易激起人們的駕駛欲望。 

從車身側(cè)面看，Q2L隱藏了B/C/D柱，營(yíng)造出懸浮式車頂?shù)囊曈X(jué)效果，而這種造型在國(guó)產(chǎn)豪華緊湊SUV市場(chǎng)中是從來(lái)未有過(guò)的，同時(shí)C柱帶有奧迪LOGO的裝飾板選裝也頗有新意。從這個(gè)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)我們也可以看出奧迪造型師的小心思，他們想把一種年輕的符號(hào)植入到這款產(chǎn)品上。車尾部分，對(duì)于這個(gè)造型獨(dú)特的LED尾燈組，我一直不知道該怎么稱呼它，而奧迪則給了它“對(duì)沖式火箭”之名。

時(shí)尚之新，既然作為一個(gè)潮酷、個(gè)性化SUV，那我們可以從Q2L的哪些地方找到這些標(biāo)簽?zāi)?？首先可以想到的，?yīng)該是比較跳脫的車身配色，據(jù)悉，Q2L共提供了多達(dá)10種車身以及5種飾板顏色的選擇，而且這也是為國(guó)內(nèi)用戶專供的。同時(shí)，Q2L還提供10色可選，20種色度可調(diào)的內(nèi)飾氛圍燈。此外，新車還可以進(jìn)行個(gè)性套件選裝，包括運(yùn)動(dòng)輪轂、排氣管以及越野風(fēng)格輪眉、底邊、護(hù)板。而這些，在國(guó)產(chǎn)Q3、Q5L身上是很難看到的。

除了這些，奧迪Q2L在配置方面也頗費(fèi)心思。新車提供12.3英寸的液晶虛擬儀表盤，也就是我們平時(shí)說(shuō)的奧迪數(shù)字化虛擬座艙；同時(shí)還擁有抬頭顯示系統(tǒng)這種高階配置，這些無(wú)不體現(xiàn)著“突破科技 啟迪未來(lái)”的品牌理念。不僅如此，對(duì)于比較躁動(dòng)的用戶，Q2L還提供B&O發(fā)燒級(jí)音響+14個(gè)揚(yáng)聲器這樣的配置。此外，安全配置方面，Q2L還提供ACC自適應(yīng)巡航、預(yù)防式整體安全系統(tǒng)、主動(dòng)式車道輔助系統(tǒng)、側(cè)向輔助系統(tǒng)、駐車系統(tǒng)、倒車攝像頭等，讓用戶進(jìn)一步享受安全駕駛樂(lè)趣。

在消費(fèi)者最關(guān)注的價(jià)格上，顯然奧迪Q2L定價(jià)策略是十分聰明的。從目前豪華緊湊SUV的行情看，25-40萬(wàn)是最主要價(jià)格區(qū)間，除了頂配車型，Q2L另外三款配置車型幾乎不會(huì)與其他競(jìng)品產(chǎn)生正面沖突。而頂配車型也將憑借12.3英寸全液晶儀表、HUD抬頭顯示系統(tǒng)以及B&O音響這些同級(jí)鮮有的高階配置拉攏消費(fèi)者。

或許，我們無(wú)法預(yù)測(cè)有多少消費(fèi)者會(huì)考慮Q2L，但無(wú)論從對(duì)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷還是這款全新產(chǎn)品的誠(chéng)意看，奧迪都已經(jīng)拿下了滿分。