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新物種！奧迪Q2L全球首發(fā)-重新定義豪華緊湊SUV
作為一個輕車熟路、持續(xù)領(lǐng)跑中國市場30年的豪華品牌，奧迪儼然已經(jīng)摸清了中國消費者的胃口——總會在合適的時機將一個爆款推向市場。
8月31日，奧迪首次將偶數(shù)字母SUV車型推向中國市場，“22.68萬-28.18萬元”，Q2L的預(yù)售價沒有跳出此前市場預(yù)計值。對絕大多數(shù)年輕人來講，這個價格也都處于自己的預(yù)期范圍。
而從“Q2L”的命名看，這無疑是奧迪再一次為中國消費者奉上“定制大禮”，更長的軸距意味著大家需要重新審視它——這是一款緊湊型SUV，它與海外版Q2涇渭分明。那么問題來了，Q2L和Q3都定位緊湊型SUV，會不會出現(xiàn)同門內(nèi)斗，兩款車型互相擠壓市場份額最終導(dǎo)致品牌并沒有新的銷售增量產(chǎn)生。顯然，對中國市場駕輕就熟的奧迪不會在產(chǎn)品策略上出現(xiàn)問題。
與85，90后為伍
從大數(shù)據(jù)看，奧迪Q2L所處的高檔緊湊SUV市場，2018上半年增速達到10.1%，而同期整個SUV市場增幅僅5%出頭，很明顯正有越來越多的消費者把目光投向豪華車A級SUV市場。而從實際情況看，也確實如此。目前85,90后正逐漸主導(dǎo)國內(nèi)汽車消費市場，其中有相當(dāng)比例的人群擁有較強的消費能力，這類人群自然傾向于購買豪華品牌。
但，這個年齡段的消費者眼界比較寬廣，對新事物、新風(fēng)格和新形象有著強烈的熱情。同時，近年來快速積累的財富也讓越來越多的85，90后有了超前的消費能力和消費意識。之于豪華A級SUV細分領(lǐng)域而言，這就是市場紅利。
從這角度看，似乎一個巨大的藍海市場呼之欲出。而運氣總是留給有準(zhǔn)備的人的，沒有基于對中國市場趨勢的理解以及對中國消費者胃口的把控，是很難第一個吃螃蟹的。奧迪卻可以做到，無論是首次引入長軸距里面，還是用Q5L、Q3、A3去開辟全新細分市場，奧迪永遠是第一個打破市場常規(guī)的品牌，當(dāng)然也是第一個享受細分市場紅利的品牌。
奧迪Q2L——豪華緊湊型SUV新物種
此次Q2L的推出，便是奧迪對豪華緊湊SUV細分市場的再切割，用現(xiàn)在比較流行的話講，Q2L就是豪華緊湊SUV新物種。那么，Q2L到底新在哪里了呢？
首先，我們談設(shè)計之新。記得家族旗艦SUV Q8全球首發(fā)的時候，奧迪品牌首席設(shè)計師馬克·萊馳特（Marc Lichte）表示，八邊形進氣格柵造型將成為未來奧迪SUV標(biāo)配的家族臉。而Q2L，則是第一個將這種設(shè)計語言帶到國內(nèi)市場的車型。與國產(chǎn)Q3、全新Q5L圓潤的前臉不同，擁有八邊形進氣格柵、菱角分明的Q2L，給人的第一感覺便是一款充滿肌肉感的產(chǎn)品。搭配兩側(cè)的“鯊魚尾”燈組，很容易激起人們的駕駛欲望。
從車身側(cè)面看，Q2L隱藏了B/C/D柱，營造出懸浮式車頂?shù)囊曈X效果，而這種造型在國產(chǎn)豪華緊湊SUV市場中是從來未有過的，同時C柱帶有奧迪LOGO的裝飾板選裝也頗有新意。從這個細節(jié)設(shè)計我們也可以看出奧迪造型師的小心思，他們想把一種年輕的符號植入到這款產(chǎn)品上。車尾部分，對于這個造型獨特的LED尾燈組，我一直不知道該怎么稱呼它，而奧迪則給了它“對沖式火箭”之名。
時尚之新，既然作為一個潮酷、個性化SUV，那我們可以從Q2L的哪些地方找到這些標(biāo)簽?zāi)?？首先可以想到的，?yīng)該是比較跳脫的車身配色，據(jù)悉，Q2L共提供了多達10種車身以及5種飾板顏色的選擇，而且這也是為國內(nèi)用戶專供的。同時，Q2L還提供10色可選，20種色度可調(diào)的內(nèi)飾氛圍燈。此外，新車還可以進行個性套件選裝，包括運動輪轂、排氣管以及越野風(fēng)格輪眉、底邊、護板。而這些，在國產(chǎn)Q3、Q5L身上是很難看到的。
除了這些，奧迪Q2L在配置方面也頗費心思。新車提供12.3英寸的液晶虛擬儀表盤，也就是我們平時說的奧迪數(shù)字化虛擬座艙；同時還擁有抬頭顯示系統(tǒng)這種高階配置，這些無不體現(xiàn)著“突破科技 啟迪未來”的品牌理念。不僅如此，對于比較躁動的用戶，Q2L還提供B&O發(fā)燒級音響+14個揚聲器這樣的配置。此外，安全配置方面，Q2L還提供ACC自適應(yīng)巡航、預(yù)防式整體安全系統(tǒng)、主動式車道輔助系統(tǒng)、側(cè)向輔助系統(tǒng)、駐車系統(tǒng)、倒車攝像頭等，讓用戶進一步享受安全駕駛樂趣。
在消費者最關(guān)注的價格上，顯然奧迪Q2L定價策略是十分聰明的。從目前豪華緊湊SUV的行情看，25-40萬是最主要價格區(qū)間，除了頂配車型，Q2L另外三款配置車型幾乎不會與其他競品產(chǎn)生正面沖突。而頂配車型也將憑借12.3英寸全液晶儀表、HUD抬頭顯示系統(tǒng)以及B&O音響這些同級鮮有的高階配置拉攏消費者。
或許，我們無法預(yù)測有多少消費者會考慮Q2L，但無論從對未來市場趨勢的判斷還是這款全新產(chǎn)品的誠意看，奧迪都已經(jīng)拿下了滿分。
