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長安歐尚新車網(wǎng)絡(luò)上市有3億觀眾 比世界杯還高
今年世界杯小組賽從A組到G組，12場(chǎng)賽事，CCTV-1+CCTV-5觀眾達(dá)到2.48億。然而，這一數(shù)字卻被“微面”出身的長安歐尚“輕松”打敗，長安歐尚宣布COS1°上市會(huì)觀察人數(shù)達(dá)3億人。這個(gè)宣傳太過粗糙，以至于有網(wǎng)友評(píng)論，“作假可以，但也要走走心”。
原計(jì)劃在嘉峪關(guān)舉辦的發(fā)布會(huì)突然取消，COS1°于9月10日凌晨改為朋友圈上市。并通過“歐尚style APP”同步直播。上市結(jié)束后長安歐尚發(fā)出通告，稱向“歐尚style APP”后臺(tái)卡頓一事道歉。文中注明：因?yàn)镃OS1°微信朋友圈上市發(fā)布會(huì)帶來巨大流量，導(dǎo)致大量用戶訪問受阻。并注明，“截止于10日上午10點(diǎn)，歐尚style APP單秒并發(fā)峰值達(dá)17萬次，相當(dāng)于每小時(shí)6.12億次。”
新車上市可以隨意取消、公布的數(shù)據(jù)都可以在明顯背離基本互聯(lián)網(wǎng)邏輯的基礎(chǔ)上被夸大，這難免讓外界對(duì)車企的造車品質(zhì)存疑。
造“微面”出身的長安歐尚品牌，其知名度遠(yuǎn)不及主流微車企業(yè)。但創(chuàng)造了竟然比世界杯小組賽3天的累計(jì)觀賽人數(shù)還要高。網(wǎng)上車市在APP商店中搜索“歐尚style”APP，如下圖所示，只有17人評(píng)論過該應(yīng)用，且只有4星評(píng)分。
另外，關(guān)于“APP單秒并發(fā)峰值達(dá)17萬次，相當(dāng)于每小時(shí)6.12億次。”的說法，也屬于簡單的文字游戲，由17萬X60秒X60分得來，只使用了峰值數(shù)值，忽略了峰谷與上升階段。
除此之外以2017年“雙十一”為例，從預(yù)熱期開始，綜合電商日活躍用戶規(guī)模逐步拉升，雙11當(dāng)天到達(dá)峰值3.56億。而自預(yù)熱期開始，14點(diǎn)-16點(diǎn)、17點(diǎn)-18點(diǎn)和晚上20點(diǎn)-21點(diǎn)熱度集中，凌晨通常是活躍度較低的時(shí)段。
從凌晨“朋友圈上市”這一營銷動(dòng)作來看，急需提高品牌知名度樹立品牌形象的歐尚汽車，卻放棄了常規(guī)的黃金時(shí)間點(diǎn)，選擇用戶活躍度最低的凌晨時(shí)分無疑進(jìn)一步降低了市場(chǎng)對(duì)這款產(chǎn)品的關(guān)注度。作為進(jìn)軍乘用車市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略車型，沒有車型亮點(diǎn)介紹、沒有實(shí)力的展現(xiàn)，即使在用戶體量大的微信平臺(tái)上市，更多的人也會(huì)選擇置之不理。
在上市之前，歐尚曾“自導(dǎo)自演”的通過官方微信渠道發(fā)聲，表示要將5000萬的活動(dòng)費(fèi)放在更有用處的地方。然而，在上市形式和地點(diǎn)幾經(jīng)變化（不確定-嘉峪關(guān)-微信朋友圈）之后，歐尚并沒有向消費(fèi)者交出一次令人記憶深刻的上市，短短15秒，消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品真的能做到熟悉于了解嗎？
14年前，比爾·蓋茨曾經(jīng)對(duì)時(shí)任通用汽車總裁說過一番話，如果通用汽車公司像計(jì)算機(jī)行業(yè)那樣緊跟技術(shù)的發(fā)展，我們今天早就可以用一加侖汽油跑100英里了。
但誰能想到，比爾·蓋茨的話不僅沒有得到采納，反而換回了嘲笑。時(shí)任通用汽車總裁回應(yīng)道：如果通用汽車公司像微軟那樣發(fā)展技術(shù)，那么我們今天駕駛的汽車就會(huì)出行一天內(nèi)會(huì)無緣無故地死火兩次、安全氣囊在爆出之前會(huì)征詢閣下"確認(rèn)？"以及必須按"啟動(dòng)"按鈕來關(guān)閉發(fā)動(dòng)機(jī)等等“特點(diǎn)”。
結(jié)語：
跟隨潮流固然重要，但卻不能盲目，想要打破傳統(tǒng)，也不能過度營銷。歐尚自編自導(dǎo)一部劇，卻對(duì)關(guān)注歐尚品牌的人犯了錯(cuò)：“出爾反爾”、“數(shù)據(jù)缺乏邏輯”，對(duì)這個(gè)剛剛邁入乘用車市場(chǎng)的品牌來說是百害無益。與其盲目營銷，不如踏實(shí)做一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，哪怕是網(wǎng)絡(luò)上市，也要把產(chǎn)品亮點(diǎn)與品牌可靠性全面的展現(xiàn)給消費(fèi)者，如此才能取得消費(fèi)者信任。
