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丁曉斌：市場(chǎng)向左,寶駿向右 RS-5要踢好臨門(mén)一腳

市場(chǎng)向左，寶駿向右。在乘用車市場(chǎng)下行的大背景下，車企迎來(lái)新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期。變則通,不變則壅。寶駿在此時(shí)毫不猶豫地?fù)肀е懈叨耸袌?chǎng)，能不能成功，就要看RS-5的“臨門(mén)一腳”了。

談及RS-5時(shí)，相信每一個(gè)寶駿人都是滿懷希冀的，正如上汽通用五菱銷售公司公共關(guān)系經(jīng)理丁曉斌所說(shuō)：“RS-5是作為寶駿轉(zhuǎn)型向上的首款產(chǎn)品，我們是非常期待它的。”

1.自主轉(zhuǎn)型升級(jí)潮下 寶駿不當(dāng)“小鎮(zhèn)青年”

2018年1-10月份，國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)出現(xiàn)2.1%的下滑，如果剔除增速達(dá)到10%的豪華品牌陣營(yíng)，這個(gè)數(shù)字會(huì)變得更加難堪。

顯然，一切都指出一個(gè)趨勢(shì)——消費(fèi)升級(jí)。

市場(chǎng)的每一次周期性回落，都和用戶實(shí)際需求與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)生脫節(jié)有著莫大的關(guān)系，當(dāng)然這也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳時(shí)機(jī)。在這樣的行業(yè)趨勢(shì)下，未來(lái)低價(jià)乘用車的份額會(huì)持續(xù)萎縮，品牌轉(zhuǎn)型向上為自主車企必須認(rèn)真審視的問(wèn)題。而近兩年，自主品牌也迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮，吉利的領(lǐng)克品牌，長(zhǎng)城的WEY，廣汽傳祺的GS8、GM8，無(wú)不代表著自主向上的成功案例。

這種情況下，對(duì)于依靠四五線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供肥沃土壤的寶駿來(lái)講，轉(zhuǎn)型顯得更為緊迫。2010年寶駿以新人身份進(jìn)入乘用車市場(chǎng)，從一個(gè)無(wú)足輕重的參與者到品牌銷量破百萬(wàn)，寶駿僅用了7年時(shí)間。2017年，寶駿品牌累計(jì)銷量超過(guò)100萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24%。

從560到310，從510到360，“新車等于爆款”似乎成了寶駿的產(chǎn)品邏輯。但從價(jià)格區(qū)間看，寶駿與吉利、哈弗、長(zhǎng)安等品牌有著不小的差距。不過(guò)，近年來(lái)寶駿通過(guò)一系列高質(zhì)量產(chǎn)品不斷向主流自主品牌陣營(yíng)靠攏。今年3月11日，寶駿推出了全新緊湊型SUV 530，這是一款真正意義上擠進(jìn)主流緊湊SUV市場(chǎng)的產(chǎn)品，在造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品做工、NVH處理方面，新車做了很深的功課。上市半年多來(lái)，更是拿下了近10萬(wàn)輛的銷量，其中9萬(wàn)元以上車型占據(jù)了相當(dāng)一部分比例。

2.全新平臺(tái)為RS-5賦能 未來(lái)將衍生更多產(chǎn)品

在530取得階段性成功之后，寶駿順勢(shì)而為，推出定位更高的SUV產(chǎn)品，也就是我們今天看到的RS-5。新車是R平臺(tái)打造的首款產(chǎn)品，那么R平臺(tái)是哪些亮點(diǎn)呢？與此前產(chǎn)品以及競(jìng)品相比，RS-5又有哪些不同呢？

“R平臺(tái)其實(shí)是針對(duì)用戶的一些消費(fèi)生態(tài)和升級(jí)，推出首個(gè)智能架構(gòu)的平臺(tái)。”對(duì)此，丁曉斌進(jìn)行了如此解答，“R平臺(tái)集成全球供應(yīng)商資源和500名知名行業(yè)專家打造的平臺(tái)，基于八大模塊系統(tǒng)搭建，在設(shè)計(jì)理念、科技配置、安全性等諸多方面進(jìn)行了一個(gè)創(chuàng)新。舉個(gè)例子，R平臺(tái)是在自主品牌中首個(gè)全系越級(jí)搭載了荷蘭FSD閥系高端減震器的平臺(tái)，這款賽車級(jí)減震器多搭載于豪華車型上，以其優(yōu)秀的可變阻尼特性有效過(guò)濾道路顛簸，進(jìn)而提升舒適性。”

提到產(chǎn)品亮點(diǎn)時(shí)，丁曉斌講道：作為智能電子架構(gòu)平臺(tái)R平臺(tái)下的首款產(chǎn)品，RS-5在諸多方面進(jìn)行了前所未有的嘗試。第一，從造型方面來(lái)看，這款SUV是星空理念的設(shè)計(jì)原理，比如星輝進(jìn)氣格柵、分體式的大燈、張力十足的雙肩線和耀斑式的尾燈等等，這些與寶駿現(xiàn)有的產(chǎn)品完全不同。

第二，R平臺(tái)在智能科技配置擁有很大的優(yōu)勢(shì)，為RS-5提供了最新的斑馬智能車聯(lián)網(wǎng)以及L2級(jí)別的自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)。第三，R平臺(tái)擁有較強(qiáng)的延展性，RS-5 1870mm的寬度也達(dá)到同級(jí)別領(lǐng)先的水準(zhǔn)。此外安全性能方面，RS-5車身高強(qiáng)度鋼比例在56%以上，熱成型鋼比例在10%以上，車身剛度提升20%，最大限度地保障了駕乘人員的安全。

除了RS-5 SUV，未來(lái)R平臺(tái)還會(huì)衍生出更多產(chǎn)品，包括明年年中推出的RC轎車、RM MPV車型。屆時(shí)，RC、RM將與RS-5形成產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步提升品牌市場(chǎng)占有率。

3.全新店面提升品牌形象 明年店面達(dá)800家

近年來(lái)，包括自主、合資在內(nèi)的多家車企為提升品牌、產(chǎn)品形象，開(kāi)始對(duì)終端經(jīng)銷商進(jìn)行升級(jí)，通過(guò)全新的展廳布局、更高的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)車服務(wù)，進(jìn)一步提升客戶滿意度。

明年年初，寶駿RS-5將正式推出，目前一切的準(zhǔn)備工作都在有序推進(jìn)中。其中，在經(jīng)銷商層面上，寶駿也在加快優(yōu)化店面形象，今年年底將有超過(guò)300家品牌形象店建成，而明年這一數(shù)據(jù)將達(dá)到800家。這些形象店整體設(shè)計(jì)由蘋(píng)果設(shè)計(jì)師操刀，將會(huì)為車主提供更舒適的體驗(yàn)和更好的視覺(jué)感受。

寫(xiě)在最后：憑借510、310等車型的持續(xù)熱銷，寶駿進(jìn)入了百萬(wàn)俱樂(lè)部，轉(zhuǎn)型向上則成為品牌當(dāng)下最重要的任務(wù)。相比廣汽傳祺、上汽乘用車等車企，寶駿擁有規(guī)模更加龐大的基盤(pán)客戶。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，這些用戶將迎來(lái)新一輪的產(chǎn)品迭代，而這，也是寶駿品牌得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。