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一汽豐田駛?cè)氚l(fā)展快車道 以產(chǎn)品與服務(wù)“破局”2019
2018年銷量突破72萬輛；多款車型逆勢上漲；全新品牌口號發(fā)布，一汽豐田在2018年車市下行的大環(huán)境下取得了令許多品牌羨慕的成績，用實(shí)際行動回?fù)袅?ldquo;車市寒冬”的論調(diào)。未雨綢繆，才能立于不敗，一汽豐田已經(jīng)做好十足的準(zhǔn)備。2019年上海國際車展現(xiàn)場，一汽豐田汽車銷售有限公司副總經(jīng)理太田資大接受網(wǎng)上車市采訪時(shí)表示，在整體市場大盤不是很樂觀的情況下，一汽豐田制定了切實(shí)的發(fā)展戰(zhàn)略，希望借力多款新車發(fā)布與服務(wù)品質(zhì)提升，全力挑戰(zhàn)2019年74.5萬輛的目標(biāo)。
5款新車 沖擊74.5萬輛銷量目標(biāo)
2019年一汽豐田的銷量目標(biāo)為74.5萬輛，同比增長3.4%，幅度看似不大，但在充滿未知性的2019年里，想要達(dá)成并不簡單。一汽豐田曾宣布今年將延續(xù)“增量為本、節(jié)奏為先、結(jié)構(gòu)為王”的營銷指導(dǎo)方針，全年分為五個(gè)期間節(jié)奏。太田資大對此表示，一汽豐田在2019年制定了切實(shí)的發(fā)展思路，希望能夠朝著這個(gè)目標(biāo)去努力。
本次上海車展中，一汽豐田全新榮放是最受關(guān)注的產(chǎn)品。太田資大介紹道，RAV4榮放是深受廣大消費(fèi)者喜愛的車型，全新榮放是在現(xiàn)款的基礎(chǔ)之上，針對平臺、動力總成以及零件方面進(jìn)行了全新開發(fā)，產(chǎn)品力大幅提升，并且首次增加雙擎版車型。
此外，3月上市的卡羅拉雙擎E+、TNGA旗艦車型亞洲龍、7-8月將推出的全新一代卡羅拉以及首次導(dǎo)入的高端進(jìn)口威爾法雙擎都是亮點(diǎn)產(chǎn)品。太田資大著重講解了威爾法雙擎這款產(chǎn)品，該車搭載了2.5L混合動力總成，令威爾法雙擎有著巨大尺寸的同時(shí)，保證最好的燃油經(jīng)濟(jì)性。
E-CVT電子無級變速系統(tǒng)在加速和變速的時(shí)候，令人完全體會不到任何的沖擊，可以非常平靜的加速。因?yàn)榍?后懸掛都是獨(dú)立懸掛系統(tǒng)，所以在道路凹凸不平的時(shí)候也能夠平穩(wěn)行駛。在操控方面，新車導(dǎo)入了電動四驅(qū)系統(tǒng)，在任何情況之下都能夠平順的行駛。在內(nèi)飾方面，該車配備了尊貴地毯、豪華迎賓墊和超寬座椅，希望通過這些完善的配置能夠讓客戶喜愛威爾法雙擎。
今年，一汽豐田要在電動化領(lǐng)域加速發(fā)展，太田資大表示，豐田一直推進(jìn)電動化的普及，中國電動車市場非常繁榮，為了最快適應(yīng)中國市場的發(fā)展需求，一汽豐田推出了奕澤IZOA的純電動版車型——奕澤E擎，并將在明年上市。通過導(dǎo)入奕澤E擎能讓更多用戶了解一汽豐田的全新技術(shù)，而該車也充分傳承了豐田品牌的可信賴度以及性能。
深化落地“致真 至極”品牌口號
在2018年9月30日，一汽豐田的“15歲生日宴”上，全新的“致真 至極”品牌口號正式發(fā)布。站在全新起點(diǎn)上，“致真 至極”將引領(lǐng)著一汽豐田的制造品質(zhì)升級、新能源化、智能網(wǎng)聯(lián)化和營銷升級等一系列戰(zhàn)略落子。
太田資大也對“致真 至極”品牌口號做出了進(jìn)一步的解析，具體來說，致真表達(dá)一汽豐田的感性層面，至極是物性方面的方法論。物性會不斷導(dǎo)向車型和商品，尤其是全新TNGA架構(gòu)下的車型，每一個(gè)零件都是全新開發(fā)設(shè)計(jì)的，可以為客戶帶來充分的安心和安全感。
具體感性層面，一汽豐田在服務(wù)方面會繼續(xù)打造極致服務(wù)，守護(hù)客戶利益，圍繞用車生活全周期提供全面的服務(wù)。另外，不止是售后服務(wù)方面，在金融和保險(xiǎn)方面，用戶都會有一些不安的心情。在這種情況下，一汽豐田為他們提供安心的金融和保險(xiǎn)產(chǎn)品，可以讓他們安心、安全地享受一汽豐田的服務(wù)，使用一汽豐田的產(chǎn)品。
