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奇瑞十年再磨一利刃 星途：要做世界級(jí)高端品牌

十年寒窗勤磨礪，劍已出鞘。一紙風(fēng)云待解密，胸有成竹。

奇瑞用10年打造了星途這把“利劍”，劍已出鞘，劍氣凌人。2019年上海車展現(xiàn)場(chǎng)，奇瑞高端品牌星途首款產(chǎn)品TX/TXL正式推向市場(chǎng)，價(jià)格覆蓋12.59萬(wàn)-17.59萬(wàn)，與長(zhǎng)城WEY、吉利領(lǐng)克一同突破合資品牌壁壘，“征戰(zhàn)”15萬(wàn)-20萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，為中國(guó)品牌集體高端化之路注入新生力量。

“星途希望可以做到世界級(jí)的高端品牌”，在上海車展期間，EXEED星途事業(yè)部營(yíng)銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理賈守平接受了網(wǎng)上車市采訪，并表示：“星途希望未來(lái)通過(guò)5年、10年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間做到如今寶馬、奧迪、奔馳的級(jí)別。”

近兩年，中國(guó)汽車品牌呈現(xiàn)出集體向上的勢(shì)頭，WEY與領(lǐng)克的推出正是長(zhǎng)城與吉利高端化之路的勇敢嘗試。在賈守平看來(lái)：“領(lǐng)克、WEY、星途這三個(gè)品牌都代表了自主品牌的精品形象，有各自不同的定位，產(chǎn)品亮點(diǎn)也不相同，提供的服務(wù)也各有差異。每個(gè)中國(guó)品牌都有不同的成功之處，形成合力，集體向上。”

尹同躍董事長(zhǎng)曾經(jīng)做了一個(gè)比喻，來(lái)形容星途與奇瑞的關(guān)系。他說(shuō)如果將奇瑞比作大眾，那么把星途就能比作奧迪。由此可見(jiàn)，星途在奇瑞的整體布局中占據(jù)著重要地位。“星途、奇瑞都是奇瑞整體戰(zhàn)略下的一個(gè)布局，它們分別針對(duì)不同定位的細(xì)分市場(chǎng)，未來(lái)的產(chǎn)品布局也會(huì)有不同配置，對(duì)于星途來(lái)講，定位就是高端品牌”，賈守平做了進(jìn)一步說(shuō)明。

※差異化競(jìng)爭(zhēng) 提供“尊貴”服務(wù)

從品牌長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，產(chǎn)品與服務(wù)是雙輪驅(qū)動(dòng)。作為奇瑞旗下獨(dú)立的汽車品牌，星途從研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、傳播、渠道都是完全獨(dú)立，整個(gè)過(guò)程中采取的是差異化策略。“渠道布局上，星途會(huì)采用更注重用戶體驗(yàn)的展廳智能化，和產(chǎn)品融為一體互相匹配”，賈守平強(qiáng)調(diào)道。

EXEED星途提供的出行服務(wù)可謂是行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)，與領(lǐng)克、WEY有很大不同，星途給消費(fèi)者的感覺(jué)就是一個(gè)詞“尊貴”。服務(wù)內(nèi)容包括：首批星途TXL/TX車主，將獲得全年無(wú)限次使用高鐵貴賓廳和機(jī)場(chǎng)貴賓廳；全年無(wú)限次道路救援；全年12天機(jī)場(chǎng)P+R停車、12次代駕服務(wù)、和12次洗車服務(wù)。

此外，隨著EXEED星途與眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作的逐步落地，以及與百度生態(tài)的打通和雄獅智云系統(tǒng)的升級(jí)，星途的車主將享受到不斷升級(jí)擴(kuò)展的尊貴服務(wù)內(nèi)容。這些服務(wù)有些是由星途獨(dú)立提供，有些由第三方提供。為了避免出現(xiàn)類似于“特斯拉充電樁安裝”服務(wù)水平參差不平的情況，星途采取了多項(xiàng)措施。

賈守平說(shuō)：“服務(wù)層面，基礎(chǔ)部分有80%的服務(wù)內(nèi)容由星途自身來(lái)實(shí)現(xiàn)，其余20%來(lái)自第三方。這20%星途也會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格篩選，通過(guò)一系列管控措施把控服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及服務(wù)的一致性。”

※燃油/新能源雙驅(qū)動(dòng) 年底再推全新SUV

品牌定位高端，產(chǎn)品上自然與眾不同。星途最先推出的TX/TXL應(yīng)用了奇瑞第三代1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力性能可媲美2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配高效的濕式7速雙離合，并搭載了奇瑞雄獅智云系統(tǒng)以及和百度Apollo小度車載OS。

另外，星途TX/TXL還擁有人臉識(shí)別、AR實(shí)景導(dǎo)航等功能，均為國(guó)內(nèi)同級(jí)首創(chuàng)。安全部分，星途TX/TXL配備了新一代博世9.3電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)，擁有11項(xiàng)ADAS主動(dòng)駕駛功能，包括防碰撞系統(tǒng)、智能跟車、車道偏離、車道保持等一系列安全功能。

賈守平說(shuō)：“星途希望提供的不僅是一個(gè)出行工具，而是可以定義更多的穿戴設(shè)備。所以星途打通了百度生態(tài)，可以車家互聯(lián)，涵蓋無(wú)感支付停車等多項(xiàng)功能。”

星途也制定了后續(xù)詳細(xì)的產(chǎn)品規(guī)劃。據(jù)賈守平介紹：“今年年底將推出一款全新緊湊級(jí)SUV（代號(hào)T1C），明年上半年會(huì)有一款中大型SUV，后面也會(huì)有轎車、MPV以及新能源車型逐步投入市場(chǎng)。”