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車市寒冬？看廣汽三菱如何在逆勢中穩(wěn)步增長
隨著國家經濟的高速發(fā)展，我國的汽車市場也在近20年來得到飛速發(fā)展，隨著銷量每年持續(xù)增長，中國已成為全球最大的汽車市場。但自2018年開始，國內汽車市場出現(xiàn)了近20年來首次下滑的現(xiàn)象，連續(xù)7個月出現(xiàn)負增長局勢，直至今日也仍未恢復之前的火熱狀態(tài)。顯然經過消費體系的升級以及汽車市場的變革，中國汽車行業(yè)已經由之前的火速增長狀態(tài)漸漸進入到了飽和狀態(tài)。
在這樣一個大時代背景下，廣汽三菱2018全年累計銷量達14萬多臺，同比增長23%，實現(xiàn)連續(xù)16個月銷量破萬，旗下各產品均處于不同幅度的遞增形勢，其中歐藍德累計銷量105,621輛，從上市至今，共累計銷量超過20萬，穩(wěn)居日系合資四驅SUV車型銷量前列。
在國內整體市場呈現(xiàn)不穩(wěn)趨勢的環(huán)境中，廣汽三菱深入挖掘市場潛力，在創(chuàng)新研發(fā)、產品矩陣、營銷服務等環(huán)節(jié)多方持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)造了逆勢中的穩(wěn)步增長，2018年對于整個廣汽三菱品牌的發(fā)展都有著里程碑式的意義，當然，這樣的成績自然是離不開旗下優(yōu)異的產品實力。
歐藍德一直肩負著廣汽三菱品牌銷量擔當?shù)慕巧?018全年累計售出105,621輛，占據(jù)著廣汽三菱總銷量的半壁江山。在主流合資品牌中，售價在20萬元以內，配備四驅系統(tǒng)的7座SUV車型中，歐藍德可以算是最具性價比的車型，其配備的三菱引以為傲的4WD電子控制四輪驅動系統(tǒng)深受消費者追捧，加上三菱多年的達喀爾拉力賽賽事經驗，都奠定了其在專業(yè)SUV領域中獲得高銷量的基石。而煥然一新的新歐藍德多達16項的配置升級，令其在機械性能之外的舒適感和安全性都得到顯著提升。
奕歌的推出，為廣汽三菱整體銷量帶來了新的市場突破口。其個性時尚的設計與出色的動態(tài)表現(xiàn)，給人留下了深刻的印象。1.5T雙噴射渦輪增壓發(fā)動機與CVT無級變速箱的動力組合，無論是在性能參數(shù)上，還是實際動態(tài)表現(xiàn)上，都要領先于同級其他對手，加上廣汽三菱對于奕歌的底盤運動化調校，對于那些追求個性時尚和操控性能的年輕人而言，都有著巨大的吸引力。
除了在傳統(tǒng)燃油車領域保持優(yōu)勢以外，廣汽三菱在新能源汽車領域的發(fā)力也不容小覷。祺智PHEV插電式混動SUV與祺智EV純電SUV都已相繼登場，補貼后售價分別為17.38-18.38萬元與13.58-13.98萬元。作為廣汽三菱在新能源領域的先鋒力作，依托于股東方廣汽集團在新能源技術上領先于同行的創(chuàng)造力，祺智EV在外觀設計、續(xù)航里程、動力性能、智能配置、安全技術等方面，都展現(xiàn)出強大競爭力，具有超高的性價比優(yōu)勢。
當然，優(yōu)秀的產品實力是吸引消費者的因素之一，完善的售后體系則是贏得消費者信賴的口碑。廣汽三菱始終秉持著客戶至上的原則，致力于為車主們打造一個專業(yè)、優(yōu)質、貼心的售后團隊，悉心地為消費者解決每一個在用車過程中遇到的煩惱，從而提升品牌形象，創(chuàng)立一個被廣大消費者信賴的一個汽車品牌。
為了響應國家倡導的以新能源車和智能車聯(lián)網(wǎng)為主導的發(fā)展方向，在今年的上海車展上，我們可以看到已有許多廠商公布了自家品牌的新能源車規(guī)劃。作為目光長遠的車企，廣汽三菱也不例外，規(guī)劃在未來5年內攜手三菱汽車相繼推出3款新能源車型，以滿足消費者日益增長對低碳、綠色生活的追求。此外，廣汽三菱還將大力發(fā)展汽車“智能網(wǎng)聯(lián)化”，以實現(xiàn)更先進、更智能化的人車生活，為廣汽三菱可持續(xù)發(fā)展作出戰(zhàn)略性規(guī)劃。
此次上海車展上， 廣汽三菱發(fā)布了新階段的發(fā)展目標和任務使命，提出面向未來5年（2019-2023年）的展望，將從產品矩陣、研發(fā)生態(tài)和體系革新三大層面聯(lián)合發(fā)力，為實現(xiàn)銷量持續(xù)穩(wěn)定增長的目標而奮進，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
深耕智能網(wǎng)聯(lián)化，擴充產品矩陣
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、5G通訊技術及人工智能技術的發(fā)展，汽車“智能網(wǎng)聯(lián)化”將逐漸成為全球創(chuàng)新熱點和未來科技發(fā)展的制高點。作為緊跟時代步伐的汽車企業(yè)，廣汽三菱以“智能網(wǎng)聯(lián)化”為導向，致力于為汽車市場導入更智能、更先進的技術，逐步實現(xiàn)智能化人車生活，蓄力打造行業(yè)內智能汽車標桿。
為豐富產品體系布局，擴充各細分市場的協(xié)同發(fā)展，至2023年，廣汽三菱將每年推出2-3款新車型（含改款），實現(xiàn)消費者更多元、繽紛的選擇需求。與此同時，廣汽三菱還將攜手三菱汽車在5年內推出3款新能源車型，并加快PHEV車型進入中國市場的實證試驗。
鑄就發(fā)展新格局，推進研發(fā)生態(tài)構建
為推動高質量發(fā)展，廣汽三菱研發(fā)中心和零部件產業(yè)園將于2020年建成。作為三菱汽車在華設立的首個整車、零部件研發(fā)機構，研發(fā)中心將引領廣汽三菱實現(xiàn)研發(fā)升級、技術升級、產品升級，打造出更加國際化、前瞻化的產品。通過逐步完善的產業(yè)鏈布局，廣汽三菱將全面構建企業(yè)研發(fā)生態(tài)，引進大量優(yōu)秀人才，充分發(fā)揮創(chuàng)新動力對企業(yè)長足發(fā)展的促進作用。
深化營銷體系改革，展現(xiàn)年輕新形態(tài)
廣汽三菱未來將擁抱新零售的銷售模式，打通線上線下銷售渠道，并且結合傳統(tǒng)銷售，進一步與移動出行平臺互相融合，走向新時代。此外，廣汽三菱還將升級現(xiàn)有的300多家終端，并將銷售服務店擴展到400家。同時，全面提升SSI/CSI指數(shù)，共同打造質量、效率、滿意度齊備的銷售服務體系。
總結：面對當下，廣汽三菱不斷完善自我，深入挖掘市場潛力，在創(chuàng)新研發(fā)、產品矩陣、營銷服務等環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力；面對未來，廣汽三菱提出了新階段的發(fā)展目標和任務使命，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出長足的準備。而依托股東雙方的深入合作，優(yōu)質資源也會進一步整合，廣汽三菱將在新的汽車市場格局的變革中迎來新機遇，再創(chuàng)發(fā)展新速度，在車市寒冬中逆勢而漲。
