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品牌向上、沖擊世界前三,長城炮換標(biāo)的背后

長城皮卡已經(jīng)連續(xù)21年銷量第一,長城品牌已經(jīng)成為皮卡領(lǐng)域的金字招牌。然而,兩天后即將開啟預(yù)售的長城炮皮卡,為什么把車頭的標(biāo)識更換了呢?

品牌向上沖擊世界前三長城炮換標(biāo)的背后-圖1

其實,換標(biāo)這件事在汽車行業(yè)并不少見。比如通用集團(tuán)的多品牌策略,日本本土豐田的個性車標(biāo)策略,還有如雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟的合作開發(fā)換標(biāo)策略。不過,通用和雷諾日產(chǎn)都可以歸結(jié)為不同的品牌策略,而豐田同品牌下的“個性車標(biāo)策略”在全球范圍內(nèi)最不同也最獨特。以大家熟知的豐田皇冠為例,其會在車頭和方向盤處會采用“皇冠造型”的標(biāo)識,而在車尾處則仍然采用豐田品牌的“牛頭”標(biāo)識。

品牌向上致敬豐田長城炮換全新標(biāo)識的背后-圖2

其實,豐田這么做并不難理解,共有兩點原因。

第一,在日本豐田擁有四個獨立的經(jīng)銷商銷售渠道,分別是“TOYOTA、TOYOPET、COROLLA和Nets”,同一款車會在不同的經(jīng)銷商店掛不同的車頭標(biāo)。

品牌向上致敬豐田長城炮換全新標(biāo)識的背后-圖3

第二,由于四個經(jīng)銷商定位各不相同,有更家用化的COROLLA門店,也有更年輕化的Nets門店,豐田的同一款車型會通過換車頭標(biāo)、改外觀以及配置等來更改其定位,塑造單一車型更個性化的品牌形象。

品牌向上致敬豐田長城炮換全新標(biāo)識的背后-圖4

即將在8月18日亮相的長城炮皮卡也采用了類似豐田的個性化策略,車頭處換裝“P”型車標(biāo),并在車尾處繼續(xù)使用長城“烽火臺”標(biāo)。在筆者看來,如此做也無非兩點原因。

塑造炮系列品牌格調(diào),個性化體驗促皮卡乘用化

長城炮作為長城皮卡產(chǎn)品中“一炮而紅”的高端皮卡產(chǎn)品,皆在展現(xiàn)長城皮卡作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,敢于行業(yè)先的領(lǐng)袖氣質(zhì)。換裝“P”型車頭標(biāo)后,炮系列品牌形象、格調(diào)直線提升,為消費者提供更加個性化的消費體驗。

品牌向上沖擊世界前三長城炮換標(biāo)的背后-圖2

同時,區(qū)分此前長城風(fēng)駿系列偏商的品牌形象,換標(biāo)后的長城炮品牌在定位上直指乘用化、家用化和高端化,與長城炮系列在國內(nèi)率先推出的乘用皮卡、商用皮卡、越野皮卡的個性化概念進(jìn)行呼應(yīng)

品牌向上沖擊世界前三長城炮換標(biāo)的背后-圖3

換標(biāo)后,長城炮皮卡自然就擁有了兩層“個性化”體驗。第一層是區(qū)別于風(fēng)駿系列以及其他國產(chǎn)皮卡的“定位個性化”。另一層則是通過商用、乘用和越野這三個概念滿足用戶不同需求而產(chǎn)生的“身份個性化”??梢哉f,長城炮系列的出現(xiàn)將顛覆國內(nèi)皮卡市場,改變目前皮卡商用為主的市場格局,促進(jìn)家用消費者使用皮卡,讓皮卡未來真正走進(jìn)萬戶千家,讓每一個開上長城炮的人都能體驗非凡的人生,擁有更自由、更幸福的生活姿態(tài)。

品質(zhì)為先,走向世界,沖擊世界前三皮卡品牌

另外,在筆者看來,長城皮卡作為國內(nèi)皮卡市場的頭把交椅,一直以來放眼全球。此次車頭換“P”型車標(biāo)也和豐田的做法有著異曲同工之妙,也表明長城炮系列及長城皮卡未來在全球市場的布局和決心。

品牌向上致敬豐田長城炮換裝全新標(biāo)志的背后-圖4

目前長城皮卡遠(yuǎn)銷歐洲、非洲、中東和澳洲等多個地區(qū),并在當(dāng)?shù)厝〉貌诲e的銷量和口碑。全新產(chǎn)品長城炮系列更是一款采用全新平臺P71打造的全球化產(chǎn)品。長城炮是基于全球法規(guī)、全球市場打造的重磅車型,與豐田海拉克斯等皮卡同級別,能夠適應(yīng)全球多個國家和地區(qū)的皮卡市場,將憑借卓越的產(chǎn)品實力與全球最頂尖的皮卡品牌在國際市場同場競技。

品牌向上致敬豐田長城炮換裝全新標(biāo)志的背后-圖5

豐田海拉克斯皮卡,是全球皮卡市場上的先行者,素有“神車”之美譽,可靠、耐用、高性能是它的代名詞,也是長城炮皮卡未來的主要對手。長城皮卡在國內(nèi)市場深耕多年,在技術(shù)實力和用戶口碑上都首屈一指,同樣是高可靠性、高性能的代名詞。

品牌向上致敬豐田長城炮換全新標(biāo)識的背后-圖6

長城炮系列換標(biāo)后,必將放眼全球,代表中國制造揚帆出海,成為皮卡“神車”稱號的有力競爭者。未來,換標(biāo)的長城炮作為首款全球化乘用大皮卡,將成為全新的生態(tài)平臺,在國內(nèi),乃至全球展現(xiàn)皮卡車型的多功能性、高端乘用化屬性和極致的個性化體驗。

8月18日,長城炮新品牌發(fā)布會將會在北京長城品牌體驗中心舉辦,將會正式發(fā)布長城炮全新Logo,并開啟長城炮乘用皮卡的預(yù)售。屆時關(guān)于長城炮全新Logo背后的含義、定位以及長城炮未來的全球策略都將揭曉,敬請期待。

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