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新紅旗戰(zhàn)略再提速 5年推21款新車挑戰(zhàn)100萬銷量
還記得兩年前的今天（1月8日），也是在人民大會堂，新紅旗品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布。中國第一汽車集團(tuán)董事長、黨委書記徐留平慷慨激昂地公布了新紅旗未來近20年包括產(chǎn)品布局、技術(shù)研發(fā)以及品牌建設(shè)在內(nèi)的詳細(xì)規(guī)劃。時隔兩年，新紅旗回到曾經(jīng)出發(fā)的地方，用自信與實力，再次開啟新的征程。
1月8日，2020年中國一汽紅旗品牌盛典暨H9全球首秀將在人民大會堂隆重舉行。徐留平董事長再次走到幕前，為紅旗H9站臺，同時也回顧了兩年來新紅旗所取得的階段性成績以及接下來的規(guī)劃與目標(biāo)，鏗鏘有力的話語，依然是兩年前的斗志昂揚，但不同的是多了更多的自信與底氣。
他表示：“新紅旗未來五年將形成覆蓋家族四大全系列的21款產(chǎn)品。”另外，他還宣布：新紅旗2020年銷量目標(biāo)要翻番，達(dá)20萬輛，在2030年實現(xiàn)80萬-100萬輛的銷量目標(biāo)。不管是產(chǎn)品數(shù)量，還是目標(biāo)銷量相比兩年前的計劃都有顯著提升，新紅旗品牌戰(zhàn)略再提速。
1、5年21款新車，2020年銷量要翻番
在新紅旗看來，中國作為全球最大的汽車市場，盡管增速下滑，但市場規(guī)模依然足夠大，這為中國汽車企業(yè)留下了足夠的空間和舞臺。
在沖擊100萬銷量目標(biāo)的進(jìn)程中，新紅旗將分為以下幾個階段：2020年向20萬的目標(biāo)奮進(jìn)，2022年堅決超越40萬輛，2025年一鼓作氣爭取突破60萬輛，2030年順勢而為沖擊100萬銷量的目標(biāo)。如此快速的發(fā)展，首先需要產(chǎn)品力的持續(xù)驅(qū)動。相比兩年前制定下的17款新產(chǎn)品，新紅旗再度加碼，5年推21款新產(chǎn)品。其中電氣化領(lǐng)域?qū)⑼瞥?8款產(chǎn)品，占到所有產(chǎn)品的比例達(dá)到85%以上。2020年，新紅旗將推出2款重磅產(chǎn)品，分別是紅旗H9與豪華大型純電動SUV（E115）。此外，紅旗H5也將新增1.5T、2.0T車型、HS7將推出2.0T產(chǎn)品。
智能網(wǎng)聯(lián)化方面，新紅旗計劃在今年實現(xiàn)L3級自動駕駛的量產(chǎn)，2021年實現(xiàn)L4級自動駕駛量產(chǎn)。與此同時，新紅旗還將在品質(zhì)、性能、安全、體驗、智能、綠色6大方面發(fā)力，開創(chuàng)一系列前瞻而先進(jìn)的技術(shù)。
對此，新紅旗將繼續(xù)加快實施R.Flag“阩旗”計劃發(fā)展戰(zhàn)略，打造“三國六地”、“兩部六院”的全球研發(fā)格局，著力在前瞻設(shè)計、新型能源、人工智能、5G應(yīng)用，新型材料、新型工藝和智能制造等領(lǐng)域，不斷引領(lǐng)汽車行業(yè)的發(fā)展。
品牌層面，新紅旗會更加突出“以客戶為中心，始終踐行客戶是紅旗人上帝”的承諾，把客戶的尊享、極致愉悅體驗，作為紅旗人的最高目標(biāo)，全力打造新紅旗極致愉悅體驗“311”、極致無憂服務(wù)“311”、極致生態(tài)服務(wù)“311”，打造專屬、獨創(chuàng)的用車體驗。
2、兩年實現(xiàn)年銷10萬目標(biāo)
過去兩年中，在新品牌戰(zhàn)略的指引下，新紅旗已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了多款重磅產(chǎn)品，包括H5、HS5、HS7以及E-HS3等。截止目前，紅旗共計布局有6款產(chǎn)品，價格最低15萬左右，最高超500萬。如此大的價格跨度也為新紅旗接下來的產(chǎn)品布局提供了廣闊的空間。本次全球首發(fā)的H9就是新紅旗打造的一款豪華旗艦轎車，直指寶馬5系、奔馳E級等車型。
一直以來，人們對紅旗的印象還停留在“官車”階段。新紅旗用兩年時間對品牌進(jìn)行了重新塑造。通過發(fā)布“愛·尚”公益品牌，踐行了“ 共和國長子”責(zé)任與擔(dān)當(dāng)；通過與故宮進(jìn)行戰(zhàn)略合作，開啟汽車文明與傳統(tǒng)文化的跨界融合，突出“新高尚”的品牌調(diào)性；通過攜手俞麗拿小提琴藝術(shù)基金舉辦《真愛·梁?！吩瓌?chuàng)音樂劇，將藝術(shù)、文化等元素的融入，加強(qiáng)身份認(rèn)同感；通過亮相吉林長春（一汽）春晚分會場，進(jìn)一步深化品牌形象的傳播。
此外，新紅旗在2019年還成立了“新高尚情懷人士”俱樂部，通過攜手各領(lǐng)域KOL，來豐富紅旗品牌用戶形象。與此同時，新紅旗在過去兩年也活躍于各大展會與活動場合，例如北京車展、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、CES消費類電子產(chǎn)品展覽會、上海車展等，對其新品牌形象的快速落地起到了重要作用。
市場規(guī)模上，紅旗在2019年成功邁入10萬級銷量陣營，相比2018年1月8日新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布時公布的銷售計劃，整整提前了一年時間。如此快速的復(fù)興速度，一定程度上也體現(xiàn)著新紅旗在產(chǎn)品技術(shù)上的大投入。其發(fā)布的R.Flag“阩旗”計劃技術(shù)品牌，圍繞電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化、體驗化、共享化等方向全面攻堅，成為新紅旗最堅實、最可靠的驅(qū)動引擎。
