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捷豹路虎在華銷量連續(xù)6個月增長 12月增26.3%
捷豹路虎公布最新銷量數(shù)據(jù)顯示，2019年12月在華銷量同比增長26.3%，自7月起，捷豹路虎在華銷量實現(xiàn)連續(xù)六個月的雙位數(shù)同比增長。捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁潘慶表示：“2019年，對捷豹路虎而言，是極具挑戰(zhàn)的一年，也正是因此，更突顯我們自年初開始的主動變革是值得的，而下半年我們所取得的增長與改善成果則更是意義非凡。”
2019在華銷量重回增長
2019年初，捷豹路虎就在華提出了以經(jīng)銷商伙伴的健康運營為核心目標(biāo)之一，實現(xiàn)穩(wěn)定局面、恢復(fù)信心、逐步提升的三步走發(fā)展戰(zhàn)略。2019年上半年，捷豹路虎通過主動調(diào)整目標(biāo)、庫存系數(shù)的優(yōu)化、商務(wù)政策的正向引導(dǎo)、以及多次頻繁與經(jīng)銷商合作伙伴的透明化溝通等舉措，將經(jīng)銷商庫存水平控制在1.5個月，并且經(jīng)銷商全網(wǎng)平均實現(xiàn)盈利。
健康的庫存狀態(tài)一直從年中保持到了年底，2019年下半年，捷豹路虎在華變革繼續(xù)深化，而銷量的表現(xiàn)證明了這些變革是行之有效的。下半年路虎全新一代攬勝極光、捷豹全新XEL上市，也為下半年在華月銷量連續(xù)雙位數(shù)增長提供了助力，2019年四季度，捷豹路虎在華銷量同比增速高達24.3%，12月單月同比增速為26.3%。
捷豹、路虎品牌定位優(yōu)勢更加清晰
捷豹路虎在體系調(diào)整的同時，也在不斷提升雙品牌形象與影響力。今年初就已經(jīng)確定，捷豹和路虎品牌分別以“捷豹賽道年”和“路虎全地形年”為主題，向中國消費者傳遞兩個英倫品牌的獨特魅力。捷豹推出多款賽旗版車型，并在130多個城市舉辦274場賽道活動，通過體驗式營銷讓消費感受捷豹品牌的賽道基因。
路虎品牌，70年專注于打造全地形SUV，成為人們心目中的頂級SUV專家。今年以ATRS路虎全地形科技為核心，開啟“路虎全地形年”，大型體驗活動“發(fā)現(xiàn)無止境”深入新疆，并推出路虎自駕路線評級，為自駕游愛好者提供自駕游路線推薦及出行參考。
捷豹路虎開啟中國新十年
2020年是捷豹路虎進入中國市場的第十個年頭，也是捷豹路虎在華發(fā)展全新篇章的開端。今年捷豹路虎將繼續(xù)深化改革，而對于下一個十年，捷豹路虎不僅將中國視作全球最重要的單一市場，更是要將其打造為全球發(fā)展的戰(zhàn)略核心基地，涵蓋創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、采購。在具體的產(chǎn)品方面，2020年全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版、全新一代衛(wèi)士將正式上市銷售，捷豹路虎此前也透漏了針對中國市場，打造的“產(chǎn)品攻勢計劃”，至2021年底捷豹路虎將向中國市場引入包括創(chuàng)新技術(shù)、中期改款及全新車型在內(nèi)的30款新產(chǎn)品。
