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2020北京車展專訪賓利安睿軻：新車交付增長超80%
因疫情推遲的2020北京國際車展于金秋9月盛大開幕。“百年老店”超豪華汽車品牌賓利攜全面換新的產(chǎn)品陣容亮相2020北京國際車展，詮釋品牌矢志革新精神，以及開創(chuàng)全新格局的實力與決心。在車展現(xiàn)場，賓利汽車中國內(nèi)地及香港、澳門執(zhí)行總經(jīng)理：安睿軻（Kim Airey）先生接受了豪車事的專訪，針對新車交付、產(chǎn)品策略以及應對疫情等問題展開了交流。
賓利汽車中國內(nèi)地及香港、澳門執(zhí)行總經(jīng)理：安睿軻（Kim Airey）先生。
Q:賓利在今年前8個月銷量非常亮眼，據(jù)報道預測，今年中國市場會超越美國成為最大的超豪華汽車市場，您如何看待。賓利如何進一步挖掘中國市場的潛力，尤其是年輕客戶和女性客戶？
安睿軻：2020年1月至8月期間，賓利汽車在中國內(nèi)地市場交付的車輛總數(shù)相比去年同期增長超過80%，對于賓利明年的銷量我們還會有一個更高的期待。出色的市場表現(xiàn)證明我們現(xiàn)在的市場戰(zhàn)略是成功的。傾聽客戶，和客戶產(chǎn)生情感共鳴是我們成功的重要因素。每一位消費者都是與眾不同的，我們通過個性化定制來與他們產(chǎn)生情感的共鳴，無論是年輕用戶、女性用戶，還是擁有不同偏好的客戶，我們都可以通過賓利豐富的個性化定制來滿足他們的需求。
賓利汽車攜全新產(chǎn)品陣容亮相2020北京國際車展
我們了解當下年輕人的需求，帶給他們真正想要的服務。例如，我們近期推出的全新歐陸GT Mulliner，在飾面的選擇上，我們提供非常多的材質(zhì)，有木制飾面、金屬飾面和石材飾面，為消費者提供豐富的個性化定制元素。此外，車輛還配備了先進的信息娛樂系統(tǒng)觸摸屏，提供不斷更新的車聯(lián)網(wǎng)服務，滿足了年輕客戶對移動互聯(lián)的需求。
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Q:能否簡單介紹下賓利英國工廠向中國學習經(jīng)驗，并推出了250項舉措確保安全有序的復工復產(chǎn)的情況？
安睿軻：大眾汽車集團在中國有很多合資工廠，他們在復工復產(chǎn)中積累的寶貴經(jīng)驗為克魯工廠的復工復產(chǎn)提供了很好的指導和借鑒。
賓利克魯工廠采取了250多項措施以確保安全有序的復工復產(chǎn)。賓利克魯總部共有約4,000名員工，要求員工采取輪換制上崗，和普通辦公室上班的輪換不同，由于生產(chǎn)的特殊性，每位員工自身的生產(chǎn)位置不同，我們要充分考慮員工的工種需求及工作臺位置等進行合理的輪崗安排。細節(jié)之處包括每位員工使用哪個衛(wèi)生間，在生產(chǎn)車間當中的通道是怎么樣進行單向通行的設置，在食堂中如何為大家提供安全的食物，以及用餐時的安排都需要充分考慮進去。中國的經(jīng)驗對于克魯來說都非常具有借鑒意義。
Q:很多品牌在積極發(fā)展電動化，也已經(jīng)有很多產(chǎn)品投放到市場，賓利未來對于電動化發(fā)展有何計劃？
安睿軻：我們未來戰(zhàn)略計劃是截至2023年為全系產(chǎn)品推出混合動力車型，2026年計劃推出第一款賓利的純電動車型。
在充電便捷性上，中國在大力鋪設充電樁等基礎設施，但其他的市場的節(jié)奏不同?；谀壳罢w市場的狀態(tài)，我們認為當前的產(chǎn)品布局是最合適的。
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同時，賓利也在進行相應的科研和研發(fā)工作，比如我們針對開發(fā)電動車型啟動的OCTOPUS研究項目，希望可以在三到四年的時間，將其應用到相關量產(chǎn)車型上。我們期待在接下來的100年中成為在超豪華汽車領域最具有可持續(xù)性發(fā)展的一個品牌，這也是我們“Beyond100”戰(zhàn)略非常重要的一個部分。
此外，我們也在其他方面履行可持續(xù)環(huán)境發(fā)展承諾的新舉措。我們在賓利英國克魯總部工廠建成了英國目前最大規(guī)模的太陽能發(fā)電停車場，其搭載的太陽能板是歐洲目前規(guī)模最大的太陽能電池板之一。這一項目能提供我們工廠生產(chǎn)大概80%的電量，另外20%的工廠電量需求，則通過購買有相關組織認證的綠色能源去實現(xiàn)。可以說，賓利克魯工廠是一個百分之百的綠色能源工廠，并獲得了碳中和認證，也是英國首家符合碳中和標準的超豪華汽車制造商。這些都是我們在環(huán)保方面以及可持續(xù)發(fā)展方面做出的努力。
問：針對年輕的受眾群體，賓利有哪些產(chǎn)品布局或策略？
答：首先，在研發(fā)和設計上，我們充分考慮客戶的偏好，同時又保持賓利自身獨特的品牌元素特點。在技術研發(fā)、內(nèi)飾設計、車聯(lián)服務等方面都考慮客戶的需求并進行優(yōu)化。其次，我們始終在不斷進行產(chǎn)品的創(chuàng)新及優(yōu)化，這也是我們成功的重要因素。今天在展臺上的所有車型，是賓利最新的產(chǎn)品陣容。
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另外，在更新產(chǎn)品的同時，我們也在不斷加強和消費者之間的交流，和他們產(chǎn)生情感共鳴。我們品牌的理念、價值、傳遞的內(nèi)涵都得到了客戶的認同。我們不會定義任何的客戶，而是希望可以通過我們的產(chǎn)品，讓賓利多元的客戶都可以從中找到適合自己的車。
同時，我們觀察到，現(xiàn)在越來越多的客戶傾向于從后排乘坐，來到前排駕駛。在此前與客戶的交流中我們了解到，年輕有家庭的客戶，他們更在意家庭出行的實用性，會把孩子安排在后座，自己在前排駕駛。更加年輕一些的車主，則更傾向于購買像四座版的添越，或者歐陸GT敞篷版，去充分享受駕駛的樂趣。
