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曾經(jīng)的豪車“王者”CROWN皇冠-復(fù)出了 但是TA變了

夏日的7月，我收到了一份來自一汽豐田CROWN皇冠的邀請函，邀請我重溫“皇冠”歷史榮耀，見證“皇冠品牌”煥新！一下勾起了我兒時的回憶。要知道我們80后，小時候能坐上皇冠轎車，那心中可是有“一萬個不想下車”的理由滴。在80年代與90年代，CROWN皇冠就是豪車的代言人之一！車頭的皇冠車標(biāo)，走到哪里都自帶光輝，在60-90后的幾代人心中，對皇冠的情感有著不約而同的共鳴。但在進(jìn)入“00”年后，因為種種原因，CROWN皇冠的光輝逐漸變淡，已經(jīng)快讓人記不清這位曾經(jīng)的“王者”了……此次CROWN皇冠將會帶給我什么驚喜？我也期待著親自去感受一下！

CROWN皇冠當(dāng)下想表達(dá)什么？

我來到了活動舉辦地上海1862時尚藝術(shù)中心，很多小伙伴可能不太了解的是這個外觀看上去顏色獨特而奔放的藝術(shù)中心是由日本著名建筑大師-隈研吾，于2005年在始建于1862年的上海百年祥生船廠基礎(chǔ)上翻建而來。而這里是歷史與現(xiàn)代的結(jié)合，經(jīng)典與情懷的延續(xù)，視覺與精神的盛宴！正與CROWN皇冠品牌承經(jīng)典 鑄傳奇的新境界不謀而合！

66年光輝歲月 得以新的延續(xù)！

汽車業(yè)發(fā)展至今也才100多年而已，而縱觀整個汽車界，擁有60多年歷史并能成為經(jīng)典的車型并不算多。誕生于1955年的CROWN皇冠品牌完全可以稱之為經(jīng)典！經(jīng)典之所以被稱之為經(jīng)典，不是因為沒有人能超越，而是因為一路見證了歷史，承載著文化，讓情懷二字也適用于汽車，進(jìn)而走進(jìn)了無數(shù)車迷的內(nèi)心。

走入上海1862時尚藝術(shù)中心的活動場地，我首先被20米長的“流金歲月”長廊吸引，CROWN皇冠66年的經(jīng)典車型資料匯集于此。誕生于1955年的CROWN皇冠，對我們熟悉的豐田汽車來說，意義非凡！為什么這么說？因為CROWN皇冠是豐田利用自己潛心研發(fā)的技術(shù)制造出的第一款車，同時也是日本汽車工業(yè)史上真正獨立研發(fā)的第一款高端車型。自第一代車型之后，歷代“皇冠”都集豐田最領(lǐng)先造車技術(shù)于一身，是一張“王牌”！同時也引領(lǐng)汽車工業(yè)的發(fā)展。

初代皇冠

1983年開始，第7代CROWN皇冠大批量進(jìn)口中國，讓國人真正認(rèn)識了皇冠車。兩年后也就是1985年，進(jìn)口量高達(dá)17250臺！成為了真正的國賓車。時間來到2005年，第12代CROWN皇冠正式國產(chǎn)，這代車型是除了第7代與第8代車型之后，國人最認(rèn)可的CROWN皇冠，也是那個時候國人心中的豪車之一！雖然已經(jīng)停產(chǎn)多年，但在二手車市場中擁有極高的保值率！

第12代CROWN皇冠國產(chǎn)

隨后的多年，又陸續(xù)有幾代車型陸續(xù)國產(chǎn)，在BBA產(chǎn)品陸續(xù)國產(chǎn)降價的影響下，CROWN皇冠的銷量均不太理想，最終第14代CROWN皇冠，于2020年4月28日在一汽豐田正式停產(chǎn)。在國產(chǎn)的十五年間，一汽豐田一共生產(chǎn)了483679輛皇冠。那么停產(chǎn)就意味著CROWN皇冠品牌真的要成為回憶了嗎？

CROWN皇冠品牌如何開啟新的征程？

當(dāng)然不是，進(jìn)入活動現(xiàn)場主區(qū)域，碩大的全新皇冠LOGO左右兩側(cè)，是售價區(qū)間為：81.9-92萬元的“百萬級”豪華MPV-皇冠威爾法CROWN VELLFIRE與預(yù)售價格為：28-37萬元豪華SUV同時也是廣汽豐田全新漢蘭達(dá)的兄弟車型-皇冠陸放CROWN KLUGER。眼下，站在新時代的節(jié)點上，憑借CROWN皇冠66年的發(fā)展與積淀，以及一直以來的優(yōu)秀口碑。“CROWN皇冠”以品牌之姿榮耀煥新，攜雙旗艦車型和耀世而來，以全新的形象和產(chǎn)品，開啟新征程！用現(xiàn)在流行的話形容就是：“品牌向上”！2021年，由單一車型躍遷成一汽豐田高端旗艦品牌！

這兩款皇冠新車已于今年4月的2021上海車展正式亮相，皇冠威爾法已經(jīng)正式開始銷售，而皇冠陸放將于8月18日正式上市銷售，目前接受預(yù)訂，對這兩款新車感興趣的小伙伴不妨親自體驗一下。

CROWN皇冠品牌旗下的產(chǎn)品不僅傳承了“皇冠”一貫的匠心品質(zhì)，更在TNGA架構(gòu)下，從品控管理、生產(chǎn)工藝、用料材質(zhì)和靜謐設(shè)計等維度定義皇冠級產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，以極質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)彰顯其獨特魅力。

CROWN皇冠的品質(zhì)如何保證？

以國產(chǎn)的皇冠陸放為例，在品控管理方面，其采用豐田1級品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)嚴(yán)苛把關(guān)，最大程度保證品質(zhì)及一致性。具體表現(xiàn)在：

生產(chǎn)工藝方面，皇冠陸放擁有領(lǐng)先世界的自動化生產(chǎn)線，車身焊接采用防飛濺焊接技術(shù)，1113臺機(jī)械手最大程度保證品質(zhì)及一致性。噴涂車間采用“三涂一烘”噴涂技術(shù)，通過42臺機(jī)器人8道工序噴涂，掌控皇冠陸放噴涂精度；沖壓車間采用一體式?jīng)_壓，并以公差管理和面品質(zhì)管理確保皇冠陸放的品質(zhì)工藝。

用料材質(zhì)方面，皇冠陸放的內(nèi)飾大量采用軟性和高級木紋材質(zhì)，儀表板導(dǎo)入縫制工藝，令皇冠陸放盡顯格調(diào)。此外，TNGA高分子減振材質(zhì)、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料的大量應(yīng)用，令皇冠陸放靜逸再升級。而豐田車型的低故障率、耐用也會得以延續(xù)。

什么樣的客戶喜歡CROWN皇冠？

在當(dāng)下BBA產(chǎn)品滿街的時代，誰會喜歡CROWN皇冠，這個也是我比較好奇的問題。在活動現(xiàn)場，我得到了答案。在現(xiàn)場的皇冠車主們均是所屬領(lǐng)域的精英，但均為人謙遜低調(diào)，衣著打扮并不張揚。有車主接受采訪表示：“作為一名皇冠車主，皇冠給我的印象是既不張揚又自露鋒芒，呈現(xiàn)出品位獨到的豪華屬性。而皇冠的這種屬性也在潛移默化地影響著我，讓我在工作和生活中受益受益匪淺！”

“成就自己，指引他人”，這與皇冠品牌煥新后所追求“引領(lǐng)價值、開拓新境的大我格局”不謀而合。即在實現(xiàn)品牌自我進(jìn)階的同時，指引他們不斷突破自我。因此皇冠品牌的目標(biāo)人群也是有著相同價值觀，且擁有大格局的新時代創(chuàng)領(lǐng)者。他們以新觀念引領(lǐng)時代風(fēng)潮，在成就之上顛覆自我；他們不斷突破人生格局，賦能并點燃他們希望，心懷大愛；他們渴望博覽天地，實現(xiàn)更高品位的人生境界。

輝煌66載 不忘感恩！

一汽豐田要憑借新時代下的CROWN皇冠助推“品牌向上”。煥新后的CROWN皇冠以“引領(lǐng)價值、開拓新境的大我格局”，樹立了一汽豐田品牌形象的新高度，為皇冠品牌和一汽豐田的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

同時，皇冠品牌的“大我格局”，也意味著其在實現(xiàn)品牌自身發(fā)展的同時，也將承擔(dān)更多的社會責(zé)任。一汽豐田也是名副其實的“車界慈善家”。據(jù)了解，一汽豐田已經(jīng)連續(xù)多年開展“小手拉大手”、“大學(xué)生筑夢行動”、“綠嶺行動”、“雪豹守護(hù)行動”、“醫(yī)務(wù)人員關(guān)愛行動”等公益活動。

未來，皇冠品牌將隨一汽豐田一起，繼續(xù)加大在安全、育人、環(huán)保、醫(yī)護(hù)關(guān)愛等領(lǐng)域的投入，以構(gòu)筑有益于社會綠色健康可持續(xù)發(fā)展的社會責(zé)任體系，塑造“最負(fù)責(zé)任的皇冠品牌”形象。

結(jié) 語：路依舊在前方，皇冠照耀！

再輝煌的過去已經(jīng)一去不返，新時代下，CROWN皇冠以新的形象、更高端的定位繼承經(jīng)典，鑄造傳奇！重返他熟悉的豪車市場。全新的皇冠徽標(biāo)被點亮，我們需要給這個老豪車品牌點時間，不隨波逐流的了解他、感悟他，也許就會感受到你自己心中那獨特的一道光！