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江鈴大道開啟盲訂，激發(fā)市場訂購熱潮，憑借硬核實(shí)力出圈

3月29日，江鈴大道全新車型盲訂活動正式啟動。作為江鈴汽車劍指中高端皮卡賽道的全新進(jìn)階產(chǎn)品，江鈴大道自3月20日發(fā)布以來便倍受關(guān)注。不僅引發(fā)現(xiàn)有皮卡圈內(nèi)用戶的熱烈討論，更憑借新品牌、新概念、新技術(shù)、新品類爆火出圈。此外，盲訂開啟至今短短數(shù)日，便已收到非常可觀的咨詢信息和訂單數(shù)目，直觀證明江鈴大道的廣受歡迎，以及新品牌乘用化改革的成功，具備多維度優(yōu)勢，值得消費(fèi)者信任與青睞。

豐富“全場景”內(nèi)涵，拓展中國皮卡視野寬度

現(xiàn)如今，“全場景”概念幾乎已經(jīng)成為汽車產(chǎn)品的標(biāo)配，但大多都是局限于地域、天候等用車情境的狹義定義，具有一定局限性。江鈴大道定位于中國皮卡全場景專家，展示了更廣義的“全場景”定義，不僅適應(yīng)多樣化的使用場景，更實(shí)現(xiàn)技術(shù)架構(gòu)、產(chǎn)品矩陣、用戶生態(tài)的全面覆蓋。

全場景技術(shù)架構(gòu)指巡天架構(gòu)的兼容性、拓展性、進(jìn)步性。新架構(gòu)兼容車長范圍4800-5700mm、軸距范圍2700-3500mm，覆蓋“皮卡、越野SUV、全地形車”全車型，擁有全動力類型布局，并能夠適應(yīng)零下40℃高寒到50℃高溫全地域行駛。依托于全新架構(gòu)，江鈴大道可以更精準(zhǔn)地滿足用戶差異化需求，更迅速地響應(yīng)市場變化，更高效地提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

全場景產(chǎn)品矩陣指江鈴大道依托巡天架構(gòu)搭建的豐富產(chǎn)品陣容，形成緊湊型、中型、中大型、全尺寸全面覆蓋；L2.5、L3、L4智能輔助駕駛持續(xù)迭代；燃油、增程、混動、純電、氫能全面布局等，近乎全方位無死角的產(chǎn)品研發(fā)適配能力。

全場景用戶生態(tài)指研發(fā)、制造、銷售、使用全流程增加用戶參與感，不僅擔(dān)當(dāng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)者，更致力于成為陪伴用戶經(jīng)歷產(chǎn)品全生命周期的伙伴。為此，江鈴大道高度重視用戶共創(chuàng)，不僅建設(shè)專業(yè)互動平臺——“同道中人”，更推出大道無疆、大道學(xué)院、大道尊享等衍生項(xiàng)目，幫助用戶開啟皮卡新世界的大門。

江鈴大道所主張的“全場景”，能夠極大拓展皮卡市場的視野寬度，推動行業(yè)發(fā)展聚焦點(diǎn)由產(chǎn)品升級上升至技術(shù)和思維躍遷層面。

全新PUV品類展現(xiàn)技術(shù)實(shí)力，新產(chǎn)品值得期待

江鈴大道基于廣義“全場景”定位，開創(chuàng)PUV新品類概念。PUV可以視作全場景理念的產(chǎn)品具象表現(xiàn)形式，P代表Possibility（無限可能），U代表Unique（專屬），V代表Vehicle（生活者之車）。如此便要求產(chǎn)品具備足夠的技術(shù)實(shí)力，才能支撐得起無限可能，成為真正滿足全面需求的生活者之車，而江鈴大道名副其實(shí)，在底盤架構(gòu)、動力儲備、智能科技三方面具備領(lǐng)先優(yōu)勢。

全新猛虎底盤車架應(yīng)用了關(guān)鍵結(jié)構(gòu)焊接后沖孔和縱梁輥壓成型方鋼技術(shù)，車身高強(qiáng)度鋼占比超65%，車架彎扭剛度提升10%，車架耐腐蝕性達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的2倍以上。此外，新車懸架首次為皮卡匹配瓦特連桿和最高2寸可調(diào)的可變阻尼氮?dú)鉁p震器，懸架行程達(dá)到前190mm/后220mm，可以滿足全路況駕駛需求。

新車匹配兩大世界級燃油發(fā)動機(jī)，分別是FEU2.3T汽油發(fā)動機(jī)和全球累計(jì)裝載量超1000萬的第五代PUMA 2.3T柴油發(fā)動機(jī)，匹配采埃孚8AT變速箱。其中汽油發(fā)動機(jī)百公里加速僅8.5S，起步響應(yīng)更暢快。新車最低7.8升的百公里綜合油耗，也讓野外長途穿越?jīng)]有后顧之憂。

全新一代“1+3”電子電氣平臺架構(gòu)的技術(shù)水準(zhǔn)處于皮卡第一梯隊(duì)。J-Pilot高階智能駕駛系統(tǒng)集成20余項(xiàng)智能駕駛輔助配置，可實(shí)現(xiàn)L2.5級智能輔助駕駛；J-Space未來移動智慧艙搭載高通驍龍芯片，性能更強(qiáng)勁、反應(yīng)更快捷，讓車機(jī)系統(tǒng)不再可有可無；J-BOX全棧自研智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)整車28項(xiàng)軟件系統(tǒng)的OTA遠(yuǎn)程升級，時刻保持車輛處于最前沿狀態(tài)。

皮卡“盲盒”，創(chuàng)新營銷方式拓展皮卡用戶運(yùn)營思路

盲訂是汽車市場的潮流，對應(yīng)著新時代消費(fèi)趨勢，對于乘用化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的國產(chǎn)皮卡而言具有借鑒意義，是吸引新時代乘用消費(fèi)群體的重要方式。盲訂的魅力在于“未知事物”帶給消費(fèi)者的高度期待，能夠吸引他們的好奇心。而收獲心儀產(chǎn)品時達(dá)成或超越期待的滿足感，則能夠提供遠(yuǎn)超心理幸福感，極大提升消費(fèi)者對品牌的好感度，因此盲訂的本質(zhì)是一場信任營銷。

江鈴大道的盲訂活動，迎合了當(dāng)下國產(chǎn)皮卡升級轉(zhuǎn)型過程中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)心理的變化。當(dāng)前，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級化、消費(fèi)群體年輕化、消費(fèi)需求品質(zhì)化，用戶需求逐漸朝著生活、休閑方向靠攏，更加注重消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)模式。“盲訂”這種比較新穎的汽車銷售方式，符合新時代皮卡用戶追求個性自由和享受生活的理念，能夠提高市場期待值和關(guān)注度，進(jìn)而形成較高市場熱度，增強(qiáng)傳播影響力。

盲訂行為背后所反映出的，是江鈴大道用戶運(yùn)營思維的變化。通過用戶共創(chuàng)、創(chuàng)新營銷等舉措，積極地推動品牌與用戶間的交流溝通，增強(qiáng)用戶獲得感、參與感、期待感、信任感，構(gòu)建屬于江鈴大道自己的“專屬發(fā)展生態(tài)”。建設(shè)專屬粉絲經(jīng)濟(jì)圈層的發(fā)展方式，將會為皮卡行業(yè)突破桎梏，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)進(jìn)化發(fā)展提供可借鑒的用戶運(yùn)營范本，為皮卡市場向外拓展提供新思路。

寫在最后

盲訂并不等于盲目，消費(fèi)者從不會簡單地被某種新奇的營銷方式所吸引。江鈴大道盲訂成績突出背后，有著強(qiáng)大產(chǎn)品力、品牌力作為支撐，是行業(yè)思維、用戶心理、市場趨勢的融合統(tǒng)一，將全面助力用戶玩轉(zhuǎn)高品質(zhì)的全場景皮卡生活。