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皮卡年中考:累計(jì)34個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)，長(zhǎng)城炮以品類創(chuàng)新推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容

2023年7月5日，長(zhǎng)城汽車公布6月銷量數(shù)據(jù)。長(zhǎng)城皮卡2023年6月全球銷售16523臺(tái)，1-6月全球銷量達(dá)到102596臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。1-6月海外銷量同比大增15%，保持中國(guó)品牌出口銷量領(lǐng)先；1-6月國(guó)內(nèi)終端市占率超50%，長(zhǎng)城炮、風(fēng)駿、金剛炮包攬皮卡市場(chǎng)單車型銷量前三名。其中，長(zhǎng)城炮6月全球銷售12087臺(tái)，累計(jì)34個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)，穩(wěn)居皮卡市場(chǎng)銷量冠軍寶座。

優(yōu)秀是一種慣性，長(zhǎng)城汽車在皮卡領(lǐng)域長(zhǎng)期保持著強(qiáng)大的統(tǒng)治力和進(jìn)取決心，至今已連續(xù)25年銷量第一、全球累計(jì)銷量突破200萬(wàn)。長(zhǎng)城炮作為中國(guó)首個(gè)突破40萬(wàn)銷量大關(guān)的高端皮卡品牌，更是憑借一己之力帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)皮卡產(chǎn)業(yè)升級(jí)，完成皮卡乘用化轉(zhuǎn)型的構(gòu)筑、開拓和創(chuàng)新，成為中國(guó)汽車工業(yè)史的現(xiàn)象級(jí)存在，風(fēng)靡全球四大洲50余國(guó)。

全場(chǎng)景品類創(chuàng)新，多元產(chǎn)品陣容助力市場(chǎng)發(fā)展

品類創(chuàng)新是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)皮卡的主基調(diào)，長(zhǎng)城炮則是國(guó)產(chǎn)皮卡品類創(chuàng)新趨勢(shì)的開創(chuàng)者。憑借乘用、商用、越野的細(xì)分概念實(shí)現(xiàn)多用途的拓展，依托乘用休閑和時(shí)尚商用兩大品類實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景多元覆蓋。不斷提升中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于皮卡產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)可，造就皮卡市場(chǎng)的爆發(fā)。

2023年上半年，長(zhǎng)城炮的品類創(chuàng)新戰(zhàn)略再度加碼，全面發(fā)力乘用休閑和時(shí)尚商用兩大品類。3月，創(chuàng)業(yè)“最佳合伙人”金剛炮AT正式上市，以定位打造創(chuàng)業(yè)新裝備。4月，“全球智能豪華乘用皮卡”2023款乘用炮上市，以更智能、更豪華、更安全、更舒適的實(shí)力進(jìn)階，助力用戶實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景皮卡車生活。

5月，“全球智能豪華商用皮卡”2023款商用炮上市，以“超享駕乘、超強(qiáng)動(dòng)力、超級(jí)安全、超強(qiáng)承載、超卓匠心”五大硬核實(shí)力，成為新時(shí)代商務(wù)精英的智駕伙伴。6月，“全球智能豪華越野皮卡”2023款越野炮、“沙漠之王”2023款火炮煥新上市，以冠軍實(shí)力繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)越野皮卡賽道。此外，個(gè)性化共創(chuàng)改裝產(chǎn)品火彈、龍彈也強(qiáng)勢(shì)上市，“炮彈計(jì)劃”持續(xù)延伸拓展。

持續(xù)不斷的品類創(chuàng)新是長(zhǎng)城炮引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能夠最大化皮卡的“家用萬(wàn)能車”屬性。此舉不僅為行業(yè)發(fā)展打開新方向，更重要的是通過(guò)產(chǎn)品力、品牌價(jià)值、市場(chǎng)生態(tài)、文化圈層等領(lǐng)域的持續(xù)升階，形成長(zhǎng)期影響力，引導(dǎo)市場(chǎng)、消費(fèi)者、管理者發(fā)生認(rèn)知轉(zhuǎn)變。其結(jié)果是從根源摘掉皮卡的“貨車”標(biāo)簽，真正實(shí)現(xiàn)向乘用消費(fèi)人群破圈，加速催化中國(guó)皮卡文化，賦能中國(guó)汽車消費(fèi)者的高品質(zhì)戶外生活。

三炮齊鳴，2023款長(zhǎng)城炮樹立中國(guó)皮卡價(jià)值新標(biāo)桿

品類創(chuàng)新是長(zhǎng)城炮得以持續(xù)進(jìn)取的強(qiáng)大助力，而這股強(qiáng)勁勢(shì)頭的力量源泉，便是乘用炮、商用炮、越野炮“初代三杰”的持續(xù)進(jìn)化，更穩(wěn)固的根基帶來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。2023年是中國(guó)皮卡行業(yè)乘用化轉(zhuǎn)型的質(zhì)變時(shí)期，面對(duì)自主品牌進(jìn)階的新時(shí)代，全系煥新升級(jí)的2023款長(zhǎng)城炮有著更重要的任務(wù)，就是樹立皮卡價(jià)值新標(biāo)桿。

2023款乘用炮——四維全面進(jìn)階，確立乘用新標(biāo)桿

乘用炮是長(zhǎng)城炮品牌得以發(fā)展的根基，對(duì)中國(guó)皮卡市場(chǎng)起到了啟迪作用。2023款乘用炮實(shí)現(xiàn)了“智能、豪華、舒適、安全”四維進(jìn)階，升級(jí)后的乘用炮，將國(guó)產(chǎn)皮卡對(duì)乘用轉(zhuǎn)型的理解提升到了新高度。皮卡要與乘用車同級(jí)，不但要跟上新技術(shù)和新思維的更新速率，還得形成產(chǎn)品力的質(zhì)變。即產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心不應(yīng)該再只是追求配置增減與氛圍塑造，不應(yīng)僅僅追求滿足基礎(chǔ)用車需求，而是要真正使得用戶的駕乘生活變得舒適、簡(jiǎn)單、有樂(lè)趣，賦能生活。

2023款商用炮——重塑商用定位，詮釋商業(yè)新價(jià)值

商用炮是帶領(lǐng)用戶邁進(jìn)乘用化時(shí)代的入門產(chǎn)品，架起了消費(fèi)者與乘用皮卡間的橋梁。2023款商用炮具備“超享駕乘、超強(qiáng)動(dòng)力、超級(jí)安全、超強(qiáng)承載、超卓匠心”五大硬核實(shí)，不止是更適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)逐漸加深的乘用化需求，同時(shí)更匹配新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，能夠成為直播電商、有機(jī)農(nóng)業(yè)等新興商業(yè)模式的伙伴、智能助手。這也是商用皮卡升級(jí)的重要方向，即由狹義的商用場(chǎng)景進(jìn)入更廣闊的商業(yè)場(chǎng)景，突破傳統(tǒng)觀念對(duì)皮卡商用屬性的限制，鏈接千行百業(yè)，持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

2023款越野炮——原廠越野典范，推動(dòng)皮卡文化升華

越野炮是長(zhǎng)城炮品牌的圖騰，是中式皮卡文化得以快速萌芽成長(zhǎng)的核心力量。2023款越野炮原廠自帶多項(xiàng)發(fā)燒級(jí)越野裝備，針對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)性能釋放、智能駕駛輔助水平、硬核越野功能等多個(gè)方向進(jìn)行了升級(jí)，更加精準(zhǔn)的適配越野場(chǎng)景。新車最重要的意義便是對(duì)用戶共創(chuàng)的深化，其多項(xiàng)升級(jí)都是長(zhǎng)城炮和用戶共創(chuàng)，或是深度聽取用戶建議的結(jié)果。這也是用戶共創(chuàng)的意義所在，“需求”推導(dǎo)“產(chǎn)品”，為用戶打造真正適合他們用車環(huán)境的車輛。

全系煥新升級(jí)的2023款長(zhǎng)城炮，能夠更為精準(zhǔn)的適配當(dāng)前時(shí)代，皮卡乘用、商用、越野等不同場(chǎng)景的需要，緊跟消費(fèi)者需求變化趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、多用途覆蓋，成為新時(shí)代用戶品質(zhì)出行皮卡用車首選。

引領(lǐng)4.0全場(chǎng)景智能新能源時(shí)代，吹響進(jìn)取未來(lái)的號(hào)角

新能源轉(zhuǎn)型是國(guó)產(chǎn)皮卡產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要方向，作為中國(guó)皮卡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的長(zhǎng)城炮，已經(jīng)吹響進(jìn)取未來(lái)的號(hào)角。2023年4月，長(zhǎng)城全新打造的中國(guó)首個(gè)6X6超級(jí)越野平臺(tái)在上海車展全球首秀，基于Hi4-T越野超級(jí)混動(dòng)架構(gòu)打造的中國(guó)首款大型高性能混動(dòng)皮卡——山海炮PHEV/HEV同臺(tái)亮相，引領(lǐng)“皮卡4.0全場(chǎng)景智能新能源”時(shí)代。

長(zhǎng)城炮為皮卡新能源化定下的主基調(diào)是“混動(dòng)為先”。皮卡新能源轉(zhuǎn)型是一個(gè)漸進(jìn)式的過(guò)程，就像國(guó)產(chǎn)皮卡由工具商用到商乘兩用，再到乘用進(jìn)價(jià)的過(guò)程，需要的是技術(shù)、認(rèn)知的同步推進(jìn)。當(dāng)前階段，消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)皮卡的認(rèn)知還處于初級(jí)階段，電動(dòng)皮卡相關(guān)技術(shù)也并未至臻成熟，尚且無(wú)法提供最優(yōu)質(zhì)的出行體驗(yàn)。

而介于燃油與純電間的混動(dòng)，則是能夠完美承接皮卡品類進(jìn)化、兼顧全場(chǎng)景用車需要的最優(yōu)解決方案?；靹?dòng)具備燃油+電動(dòng)雙重優(yōu)勢(shì)，同時(shí)最大限度摒棄雙方的劣勢(shì)。既有電驅(qū)高效、節(jié)能、舒適的特點(diǎn)，同時(shí)還有燃油穩(wěn)定、耐用、高續(xù)航的特質(zhì)，更能夠適應(yīng)皮卡全場(chǎng)景拓展需要，滿足高性能和低能耗的雙重需求，取長(zhǎng)補(bǔ)短方便跨界吸引乘用消費(fèi)群體。

“4.0全場(chǎng)景智能新能源時(shí)代”，長(zhǎng)城炮將依托“森林生態(tài)”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新能源領(lǐng)域扁平化、網(wǎng)絡(luò)化、去中心化的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在混動(dòng)、純電動(dòng)、氫能等新能源動(dòng)力電池領(lǐng)域全面發(fā)力。同時(shí)在依靠自身在智能生態(tài)領(lǐng)域的長(zhǎng)期積累，實(shí)現(xiàn)新能源和智能的有機(jī)結(jié)合，為全球用戶打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品，成為全球皮卡新能源第一陣營(yíng)。

寫在最后

長(zhǎng)城炮作為中國(guó)皮卡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，出道即巔峰，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)皮卡迅速升級(jí)進(jìn)化，接軌國(guó)際視野的關(guān)鍵，就是“需求”即“產(chǎn)品”的創(chuàng)領(lǐng)意識(shí)，以及多元產(chǎn)品布局戰(zhàn)略，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)變提前布局，全速推進(jìn)變革，始終保持對(duì)市場(chǎng)浪潮的引領(lǐng)。未來(lái)，長(zhǎng)城炮將繼續(xù)堅(jiān)持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)皮卡向全球進(jìn)發(fā)，輸出更多獨(dú)到、特有的中國(guó)皮卡思維，讓中國(guó)皮卡在全球流行起來(lái)。