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寶馬：非遺邂逅智能創(chuàng)新，新世代車再添中國味
什么？新世代操作系統(tǒng)X有“二十四節(jié)氣”主題顯示？上海車展亮相的BMW新世代概念車，引領“黑科技”與“中國味”雙向奔赴，簡直是把出行創(chuàng)新玩出了新高度！寶馬新世代將有中國專屬車型！
“BMW中國文化之旅”以“創(chuàng)新+責任”的新思維，啟動2025年系列創(chuàng)新行動，將通過“為寶馬新世代設計非遺+智能概念性文創(chuàng)”等四大舉措，為寶馬新世代中國專屬車型再添“中國味”！
傳承點亮未來，人文是科技的溫度
創(chuàng)新舉措一：2025年將邀請資助非遺傳承人，進入“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”，與清美教授共創(chuàng)，為BMW新世代設計概念性衍生文創(chuàng)品。該項目將遴選資助漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、嗅覺設計、木藝、竹編等非遺傳承人進入清美，與清美設計大咖以“非遺+智能”為設計方法，共同創(chuàng)作具有引領性的概念性非遺文創(chuàng)。
項目分三個階段推進：5月啟動非遺傳承人的遴選，6月至9月將展開創(chuàng)意工作坊與原型開發(fā)，10月到12月進入項目成果發(fā)布階段。此次項目將遴選資助10名非遺代表性傳承人人才進入清美學習共創(chuàng)。遴選標準為：非遺項目需具有可大批量轉化和生產的可行性、傳承人需具備創(chuàng)新意識，能適應跨界合作，以及將優(yōu)先選擇國家級或省級非遺代表性傳承人。“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”歡迎符合條件的非遺傳承人踴躍報名，于6月15日前將個人簡歷發(fā)送郵件至anxindesign@163.com進行報名。
寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔先生表示：“寶馬新世代以負責任的科技創(chuàng)新呈現(xiàn)寶馬集團‘更人文、更智能、更負責任’的未來出行愿景。寶馬的創(chuàng)新目標將永遠是客戶價值。新世代很多創(chuàng)新來自中國，在很多方面為中國量身定制，‘家在中國’不是口號，而是將創(chuàng)新基因植入本土土壤。為中國客戶創(chuàng)造有中國味道的文化氛圍也是寶馬新世代情感體驗創(chuàng)新的一部分。寶馬尊重傳統(tǒng)與傳承，致敬經典，面向未來，這是新世代的設計理念，也是寶馬進入未來的方式。”
文化遺產和文化體驗是人們獲得情感愉悅和共鳴的重要源泉。文化傳承不是復刻過去，而是在古今對話中創(chuàng)造更負責任的未來。
在傳承中創(chuàng)新，是非遺走入現(xiàn)代生活的路徑，也是寶馬進入未來的方式，更是寶馬新世代的設計理念。項目將結合寶馬的工業(yè)設計與清華美院的設計力量，推動非遺的活態(tài)傳承與國際化傳播，打造兼具文化韻味、智能創(chuàng)新與用戶體驗的跨界作品，為當代“非遺走入現(xiàn)代生活”打造引領性的范式探索。
早在2023年，“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”便已經舉辦“循環(huán)經濟視野下的傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)新設計大賽”，鼓勵非遺傳承人利用自然循環(huán)材料及傳統(tǒng)技藝，以循環(huán)設計理念跨界設計當代非遺文創(chuàng)。
探訪隋唐大運河，續(xù)寫大運河文化推廣新篇章
2024年，由中國教育發(fā)展基金會——寶馬愛心基金資助，由寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的“BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”正式啟動，重點聚焦大運河沿岸物質與非物質文化遺產保護和推廣。2025“BMW中國文化之旅”將于7月開啟大運河文化河南段探訪，聚焦隋唐大運河沿線的中原腹地，延續(xù)“傳承點亮未來”主題，開啟“行走四千年”的中華文明溯源探訪。通過見人、見物、見生活的方式，親歷中華文明的源起與演進，探尋遺產背后的歷史紋理與生活智慧，汲取進入未來的智慧和力量。
大運河是世界遺產，代表“聯(lián)結”與“出行”。寶馬認為，文化聯(lián)結人。寶馬聚焦運河文化與智慧的探尋和保護，體現(xiàn)了寶馬尊重傳統(tǒng)與傳承，珍視文化多樣性，促進文化互鑒、美美與共的承諾。
才下舌尖，又上心間，寶馬跨界《舌尖上的中國》共享中國味
為進一步推廣大運河文化，“BMW中國文化之旅”以“傳承點亮未來”為主題，跨界攜手CCTV國民級美食IP《舌尖上的中國》，推出跨界Vlog《賞味蘇州》，深度展示大運河沿岸的風味之美、蘇繡之美，助力大運河遺產“美起來，活起來”。目前，《探尋“運河之味”》已上線多個主流平臺，播放量超千萬次，通過公眾喜聞樂見的內容推廣大運河和文化，提升了公眾對于大運河文化的認知度。
首個非遺文創(chuàng)品上市，助力兌現(xiàn)“非遺走入現(xiàn)代生活”承諾
日前，作為“BMW中國文化之旅”第一款將公益成果孵化為文創(chuàng)產品的創(chuàng)新之作——“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”也已正式上線MY BMW APP，標志著寶馬企業(yè)社會責任在非遺保護道路上的重要里程碑，延續(xù)新世代愿景，“以傳承點亮未來”，真正實現(xiàn)了助力“非遺走入現(xiàn)代生活”。
“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清華大學美術學院工業(yè)設計系教授張雷聯(lián)袂打造，以工業(yè)設計的理念與古老龍泉青瓷制作技藝完美融合。該茶具整體造型顛覆了中國傳統(tǒng)茶器具的造型范式，靈感源于BMW新世代極簡的前臉造型以及BMW新世代超感智能座艙中的BMW首創(chuàng)向心中控，一經上市便獲得了廣大公眾的關注與好評。
唯有責任為先才能行穩(wěn)，唯有長期主義方能致遠
寶馬集團樹立了“更人性化、更智能、更負責任”未來出行的愿景，在這一愿景引領下，寶馬集團認為，商業(yè)成功、生態(tài)環(huán)境與社會責任可以并行不悖。寶馬在中國絕不僅僅是一個汽車制造公司，寶馬“家在中國”30年，早已成為中國社會的一分子，并已經是中國社會卓越的企業(yè)公民。寶馬“家在中國”意味著，寶馬深度參與中國社會核心議題，切實履行社會責任，持之以恒為這個家園創(chuàng)造長期價值。
2008年，寶馬建立了中國汽車行業(yè)內首個企業(yè)公益基金——寶馬愛心基金。2005年發(fā)起“BMW兒童交通安全訓練營”，至今21年；2007年發(fā)起“BMW中國文化之旅”，至今19年；2021年發(fā)起“BMW美麗家園行動”引領生物多樣性保護，為中國重大社會議題提供創(chuàng)新解決方案。
