韓系汽車發(fā)展現(xiàn)狀及對應(yīng)策略
2010-03-01 16:46 來源:網(wǎng)上車市網(wǎng)站 作者:蘇暉 編輯:王岳 動感互聯(lián)觀致3五門版
二、關(guān)于韓系及北京現(xiàn)代汽車市場現(xiàn)狀分析
(一)、09年產(chǎn)銷實現(xiàn)水平分析
1、09年現(xiàn)代汽車全國總體產(chǎn)銷水平:
據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,2009年,乘用車銷量排名前十位企業(yè)依次為:上汽通用五菱、上海大眾、上海通用、一汽大眾、北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、重慶長安 、奇瑞、比亞迪和一汽豐田,分別銷售97.68萬輛、72.82萬輛、70.84萬輛、66.92萬輛、57.03萬輛、51.90萬輛、51.85萬輛、50.03萬輛、44.84萬輛和41.73萬輛。同比增長66.68%、48.59%、63.97%、34.12%、93.65%、48.06%、95.16%、40.50%、1.6倍和14.00%。2009年,上述十家企業(yè)共銷售乘用車605.64萬輛,占乘用車銷售總量的59%。
北京現(xiàn)代實現(xiàn)了93.65%的增長水平,僅次于比亞迪162%的增長水平,位居全國乘用車制造企業(yè)第五位,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
2、京城汽車市場現(xiàn)代汽車發(fā)展水平:
京城2009年新車銷售701983輛,同比增長42%,二手車交易446096輛,同比增長16%,新舊車交易金額1385億,其中轎車占總量的72%,其次是旅行車占17.5%,貨車占4.6%,特種車占3.2%,越野車占2.5%,進(jìn)口汽車銷售33623輛,占新車總量的5%。
09年新車銷售車型銷量排行榜是:第一,捷達(dá)(20194輛);第二,伊蘭特悅動(15850輛);第三,雅閣8代(14436輛);第四位,寶來(14371輛);第五位,伊蘭特(14349輛),可以看出京城汽車銷售居全國之首,達(dá)到70萬輛的水平,影響巨大,從車型銷售前五位的排行榜中現(xiàn)代汽車占了兩位,不能說影響不大,充分證明了現(xiàn)代汽車在京城廣大消費者心中的地位(在09年12月份狂熱的購車大潮中,前五位排行榜伊蘭特悅動位居第一,也很能說明問題)。
(二)、在09年度全國性年度汽車評選中的影響
09年底,2010年初,全國開展了一系列的年度汽車隆重的評選活動,其中重點的評選活動均經(jīng)過了兩至三個月的精心策劃和組織,代表了各重點市場對年度汽車的社會反映影響巨大。主要有新浪、搜狐、北京各大媒體、中國汽車流通協(xié)會、上海、廣州、成都、重慶等汽車消費大城市和中原地區(qū)。
1、新浪年度汽車2010年評選結(jié)果九項大獎,候選車型展示有現(xiàn)代汽車,最終公布獎項未能進(jìn)入。
2、搜狐2009中國汽車總評榜公布:其中,韓系汽車有兩項進(jìn)入總評榜,一是,最佳進(jìn)口汽車雅科士;二是,年度最佳性價比汽車東風(fēng)悅達(dá)起亞福瑞迪。
3、湖南2009汽車風(fēng)云榜公布:最受消費者喜愛的緊湊型汽車,東風(fēng)悅達(dá)起亞福瑞迪;最受消費者喜愛的進(jìn)口汽車現(xiàn)代雅科士;風(fēng)云時尚車型,北京現(xiàn)代I30;最暢銷車型北京現(xiàn)代悅動。
4、北京人心中最有價值汽車品牌評選:汽車風(fēng)云人物:北汽控股徐和誼,充分說明北京現(xiàn)代整體上在京城的巨大影響。
5、2009中國安徽年度汽車總評榜:年度評委特別推薦獎,北京現(xiàn)代i30,東風(fēng)悅達(dá)氣壓福瑞迪榜上有名。
6、中國主流媒體汽車聯(lián)盟,2009中國年度汽車總評榜:年度最佳進(jìn)口車現(xiàn)代雅科士;年度最佳性價比汽車東風(fēng)悅達(dá)起亞福瑞迪。說明:20家國內(nèi)重點城市主流媒體的社長、總編輯在南京舉行。
7、北京青年報、北京交通臺、中國汽車畫報聯(lián)手打造的“年度車榜2010”發(fā)布:年度緊湊車大獎,北京現(xiàn)代i30。
8、2009中國進(jìn)口汽車風(fēng)云榜:2009年度進(jìn)口跑車獎,現(xiàn)代勞恩斯-酷派。
9、2009年中國汽車西部總評榜(昆明):共向全國汽車廠商頒發(fā)了11項大獎,其中起亞品牌入榜。
10、中央電視臺主辦的“2009年度車型總評比”正在進(jìn)行,2月上旬正式發(fā)布,據(jù)了解北京現(xiàn)代i30不進(jìn)入圍,而且有希望上榜。
(三)、市場銷售情況分析
1、2009年全年銷量超過5萬輛的車型,初步統(tǒng)計有64款,其中銷量達(dá)到9萬輛,才可能排在前30位,在車市井噴年也該算是熱銷車了,其中,現(xiàn)代悅動銷售239449輛;現(xiàn)代伊蘭特銷售171605輛;雅紳特銷售60379輛;賽拉圖銷售102835輛。
2、悅動銷售23.9萬輛,說明市場歡迎程度位居第五位,外形漂亮、動力先進(jìn)、價格低廉、配置豐富、質(zhì)量可靠、維修費用低,整體性能不錯,形成亮點更靚的低價中級車,希望車型配置應(yīng)突出重點,操控性能需進(jìn)一步提升。
3、伊蘭特銷售17萬輛,位居第八位,繼承了韓系車幾乎所有優(yōu)點,可以充分滿足基本型家用需求。消費者對其品質(zhì)和性能及經(jīng)濟型比較滿意。其品牌應(yīng)充分發(fā)揮口碑優(yōu)勢,整車性能如能進(jìn)一步提高,有希望成為名品名牌。
4、賽拉圖位居第26位,現(xiàn)價8萬多元車型中少見的具有2610理想軸距,搭載CVVT發(fā)動機,帶有BAS制動輔助系統(tǒng)的中級車,動力強、油耗小、噪音低、配置好,操控性能需要提升。
5、領(lǐng)翔作為一款中級車,9-12月份逐月快速增長(1161-2016-2489-3415輛),形成銷售快速增長趨勢,目前在汽車銷售市場中,特別是在中高端汽車銷售市場中,品牌知名度和社會知名度應(yīng)有較大的努力和宣傳。
6、2010年乘用車銷量在中國排第31位的,華泰汽車高增長,主要是其兩款SUV產(chǎn)品,圣達(dá)菲和特拉卡帶來的,而且SUV車09年市場增長率高于轎車增長率。
(四)、中高級車運動風(fēng)漸濃推動中高級車市變革
1、傳統(tǒng)的中高級汽車有:豐田凱美瑞、雅閣,目前,上海通用新君威,一汽大眾邁騰,東風(fēng)本田思博銳,馬自達(dá)睿翼,均有快速的發(fā)展,包括日產(chǎn)新天籟。
2、傳統(tǒng)中高級車向2.4L聚攏,其排量的車型更容易吸引更多的高端消費者,原有的以公商務(wù)為主的標(biāo)準(zhǔn)車型中,中高級車市場逐漸細(xì)分出以私人為主的運動型風(fēng)格市場,和高端商務(wù)車市場,擴大了消費者的選擇空間,也就擴大了整個市場份額。
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