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五年銷量突破百萬 雪佛蘭品牌在華“正名”

2010-08-03 13:52 來源:網(wǎng)上車市網(wǎng)站  編輯:曹旭 動(dòng)感互聯(lián)觀致3五門版

雪佛蘭 科魯茲 1.6 SE MT

上周,在北京達(dá)世行雪佛蘭品牌的銷售大廳里,雪佛蘭品牌在華的第100萬位車主從第一位車主手中,接過了屬于自己的新車鑰匙。這不僅標(biāo)志著雪佛蘭品牌在華銷量突破百萬輛,也意味著雪佛蘭品牌在中國(guó)市場(chǎng)終于為自己的品牌價(jià)值正了名,在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也進(jìn)入了全新的階段。

雪佛蘭 新賽歐

賽歐

產(chǎn)品調(diào)整加速發(fā)展
實(shí)際上,走過百年的雪佛蘭品牌不僅是通用的銷售支柱,也是美國(guó)歷史文化的一面鏡子,一提起它,就像提到NBA、好萊塢等這些與美國(guó)息息相關(guān)的名字一樣聞名。雪佛蘭的車型品種廣泛,從轎車、皮卡、越野車到跑車,消費(fèi)者所需要的任何一種車型都能找到,可以說,對(duì)于美國(guó)消費(fèi)者來說,它就是汽車界的麥當(dāng)勞。但是,這個(gè)在美國(guó)廣受歡迎的汽車品牌,一開始在中國(guó)市場(chǎng)卻并沒有同樣被追捧。以從別克品牌移植過來的首款車型賽歐進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的雪佛蘭品牌,一直以來被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者視為小型車的代表,同時(shí)其融入的“大宇血統(tǒng)”,也被很多消費(fèi)者認(rèn)為是通用拿韓系車應(yīng)付中國(guó)市場(chǎng)的手段。這也使得,在中國(guó)市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng),雪佛蘭和別克品牌顛倒了兩者之間的位置。

雪佛蘭 科魯茲

上海通用汽車總經(jīng)理丁磊

上海通用汽車總經(jīng)理丁磊表示:“65個(gè)月能獲得100萬車主支持,體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)雪佛蘭和上海通用汽車的信任。雪佛蘭品牌在中國(guó)的迅速成長(zhǎng),印證了上海通用汽車‘多品牌、全系列’戰(zhàn)略的前瞻性。”從2005年到2009年2月,雪佛蘭在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了銷售突破50萬輛,而從去年3月到今年7月底,雪佛蘭就又實(shí)現(xiàn)了一個(gè)50萬輛。這兩個(gè)50萬輛的實(shí)現(xiàn)時(shí)間差別之大,實(shí)際上也是雪佛蘭在華發(fā)展的一個(gè)軌跡。

雪佛蘭 科魯茲

雪佛蘭科魯茲

應(yīng)該說,從去年以全球平臺(tái)為基礎(chǔ)的科魯茲在華上市開始,雪佛蘭品牌的發(fā)展就進(jìn)入了一個(gè)加速度階段。去年4月上市的科魯茲,不到15個(gè)月銷量已經(jīng)逼近20萬輛,成為中級(jí)車市場(chǎng)中當(dāng)之無愧的全新領(lǐng)軍車型;今年1月推出新賽歐,上市僅半年時(shí)間,便銷售超過5.5萬輛。

雪佛蘭 科魯茲

上海通用汽車市場(chǎng)營(yíng)銷部任劍瓊

上海通用汽車市場(chǎng)營(yíng)銷部執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)任劍瓊曾表示:“雪佛蘭品牌是目前在中國(guó)市場(chǎng)中唯一還沒有把主力車型引入的品牌。”
在這種情況下,記者了解到,目前進(jìn)口銷售良好的科帕奇,即將有望在國(guó)內(nèi)投產(chǎn);此外,雪佛蘭中高級(jí)轎車和價(jià)值百萬元的超級(jí)跑車也將很快出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)。

雪佛蘭(進(jìn)口) Camaro

雪弗蘭超級(jí)跑車卡瑪洛

售后服務(wù)滿意度名列第一
除了在產(chǎn)品上的調(diào)整外,在服務(wù)及相關(guān)環(huán)節(jié)上的改善,也是雪佛蘭品牌快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。日前,J.D. Power亞太公司公布了2010年中國(guó)售后服務(wù)滿意度指數(shù)研究報(bào)告。其中,雪佛蘭品牌獲得875的總分,在研究所涉及的52個(gè)乘用車品牌中名列第一。任劍瓊表示:“售后服務(wù)關(guān)系到客戶對(duì)品牌的信托責(zé)任。此次榮獲售后服務(wù)滿意度第一,充分證明了消費(fèi)者對(duì)雪佛蘭品牌的信賴。”今年年初,雪佛蘭發(fā)布了自己的售后服務(wù)品牌——“雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)服務(wù)”,特別強(qiáng)調(diào)以主動(dòng)關(guān)懷為前提,根據(jù)客戶需求,動(dòng)態(tài)調(diào)整并提供合適的服務(wù)產(chǎn)品。同時(shí),通過傾聽客戶之聲,雪佛蘭得以深入了解客戶的喜好和需求,并為客戶提供人性化、個(gè)性化的特色服務(wù)。

記者了解到,截至今年7月中旬,雪佛蘭品牌在華經(jīng)銷商已增長(zhǎng)至375家,其中三、四線城市網(wǎng)絡(luò)占53.6%,同比增長(zhǎng)43.8%。目前,中國(guó)市場(chǎng)已成為雪佛蘭全球最重要的市場(chǎng)之一。統(tǒng)計(jì)顯示,雪佛蘭品牌今年上半年在華共計(jì)銷售218951輛,占到雪佛蘭全球總銷量的10%以上,使中國(guó)成為繼美國(guó)、巴西之后雪佛蘭全球第3大市場(chǎng)。

有專家表示,對(duì)雪佛蘭品牌來說,更多主力產(chǎn)品的進(jìn)入,將會(huì)更加豐富其產(chǎn)品系列和品牌形象,但同時(shí),在中高端產(chǎn)品的引入上,雪佛蘭在國(guó)內(nèi)的小車形象勢(shì)必會(huì)有影響,因此品牌形象上的建設(shè)亟待提前進(jìn)行。

(編輯 曹旭)

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