源自:網(wǎng)上車市研究中心 ABSTRACT: Sagitar’s price is beyond the consumers’ expectation. Although sagitar has great advantages in quality and technology, the consumers are not optimistic with Sagitar. 今年年初以來各大廠商紛紛推出新款車型，速騰1.6L是消費者最為期待的車型之一。速騰1.6L上市后，消費者對其價格水平和前景又如何看？為了了解消費者對速騰1.6L的一些基本看法，網(wǎng)上車市在5月下旬進行了一次調(diào)查，調(diào)查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費者在線回答并提交的方式進行，最終得到有效問卷923份。 調(diào)查顯示無論消費者的家庭年收入水平如何，過半的消費者認為速騰1.6L的價格太高；20%以上的消費者認為速騰1.6L的價格偏高；不到10%的消費者認為速騰1.6L的價格適中或偏低。和CIVIC一樣，速騰1.6L上市后影響力不小，但其價格頗受爭議，甚至可以說速騰1.6L定價比CIVIC更大膽。潛在消費者對速騰1.6L的定價非議較大，價格認可度較差。

那么同競爭對手相比，速騰1.6L的優(yōu)勢究竟在哪？調(diào)查表明對于速騰1.6L，消費者最認同的優(yōu)勢還是它的質(zhì)量；其次消費者認同的優(yōu)勢是它的技術和品牌，的確速騰1.6L作為一款德系車的精品，其質(zhì)量和技術在同類車型中居于領先地位。但我們也要看到消費者對速騰1.6L的價格、售后服務和維護費用等認同度并不高，這會對速騰1.6L的市場戰(zhàn)略產(chǎn)生不利影響。畢竟在中國市場上，價格是非常敏感的，消費者重視價格程度比重視質(zhì)量、技術和品牌的程度高得多。

調(diào)查顯示認為速騰1.6L前景光明的消費者數(shù)量相當有限；認為速騰1.6L前景一般或前景暗淡的消費者占據(jù)了被調(diào)查消費者的絕大部分。國內(nèi)消費者對它的前景并不看好。這其中最關鍵的因素還是價格，和許多同類車型相比，速騰1.6L的價格有種高高在上的感覺。中級車的消費者的家庭年收入水平一般不會太高，對價格的敏感性比較高。因此消費者對速騰1.6L的前景持謹慎態(tài)度。

調(diào)查表明在競爭性車型的比較選擇中，消費者對速騰1.6L的認同度不高，最被消費者認同的是福特?？怂?。的確?？怂乖谙旅孳囆椭行詢r比最優(yōu)，有相當?shù)氖袌稣J同度。速騰1.6L要想贏得市場光靠質(zhì)量和技術還不夠，必須適當改變自己的價格策略，提高自己的性價比。

總之，速騰1.6L的定價偏高，價格爭議較大，消費者對其價格認可度不高，對其前景不看好。（編輯：胡凱）

(編輯 網(wǎng)上車市)