源自:網(wǎng)上車市研究中心 ABSTRACT: The style-modified autos have satisfied most of the consumers. They play an important role in increasing the autos’ sales volume. 改款車在每年廠商推出的新車中占有重要的位置，對(duì)于廠商促進(jìn)汽車銷量起著相當(dāng)重要的作用。為了了解消費(fèi)者對(duì)改款車的一些基本看法，網(wǎng)上車市在8月下旬進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費(fèi)者在線回答并提交的方式進(jìn)行，最終得到有效問卷746份。 調(diào)查顯示絕大部分消費(fèi)者認(rèn)為改款車不屬于新車，只有少數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為它屬于新車。改款車是指廠商對(duì)已經(jīng)在市場(chǎng)上銷售的量產(chǎn)車進(jìn)行“換臉”或“換心”，增加配置，提升性能，以“新車”的名義進(jìn)入市場(chǎng)。市場(chǎng)上多數(shù)改款車只是針對(duì)汽車外觀、內(nèi)飾的某個(gè)部位進(jìn)行了修改，也稱“換臉”；只有少數(shù)改款車針對(duì)汽車內(nèi)部部件和設(shè)備進(jìn)行更新，也稱“換心”。

調(diào)查顯示過半消費(fèi)者認(rèn)為汽車在改款后性價(jià)比有了一定的提升；不到10%的消費(fèi)者認(rèn)為性價(jià)比有了較大提升；認(rèn)為性價(jià)比有所下降的消費(fèi)者也很少。改款車是針對(duì)上市車型進(jìn)行修改，能夠更好地滿足消費(fèi)者需要，性價(jià)比上升可能性較大，具體上升幅度取決于廠家對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向的把握，但也不排除改款車市場(chǎng)定位失敗，性價(jià)比不升反降的情況。

調(diào)查顯示絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為改款車對(duì)救市能起一定作用或看情況而定，只有少數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為改款車基本沒什么用處。改款車是廠商推陳出新的老套路，希望通過新車效應(yīng)來(lái)提高產(chǎn)品聚焦度。的確改款車相比純粹的新車，研制成本低，時(shí)間短，效果顯著。從市場(chǎng)真實(shí)情況來(lái)看，改款車多數(shù)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，對(duì)于提高汽車銷量，救市能起到一定作用。

調(diào)查顯示近半的消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)會(huì)考慮改款車，但也有相當(dāng)部分的消費(fèi)者表示不會(huì)考慮。多數(shù)汽車改款后性價(jià)比都有所提高，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，選購(gòu)改款車不失為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用的選擇。

總之，汽車改款后，性價(jià)比提升，得到了相當(dāng)部分消費(fèi)者的認(rèn)可。它對(duì)于促進(jìn)汽車銷量起著相當(dāng)重要的作用。 （編輯：胡凱）

(編輯 網(wǎng)上車市)