源自:網(wǎng)上車市綜合報(bào)道 ABSTRACT: In Chinese tyre market, Michelin has absolute advantages. The consumers are mature in choosing automobile tyres. They pay more attention to the safety of the tyres. 輪胎是汽車的重要組成部分，好的輪胎能讓汽車的駕駛性能更上一個(gè)層次。過去消費(fèi)者對輪胎并沒有太多了解，也不夠重視，而現(xiàn)在，人們對自己的汽車的輪胎越來越在意，輪胎的品牌也是越來越多，可選擇余地越來越大了。為了了解消費(fèi)者對汽車輪胎的了解程度和選擇標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)上車市在10月下旬進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費(fèi)者在線回答并提交的方式進(jìn)行，最終得到有效問卷803份。 調(diào)查顯示無論什么車價(jià)的消費(fèi)者，對米其林的認(rèn)可度都在第一位。相比而言，低車價(jià)消費(fèi)者對各輪胎品牌的認(rèn)可程度較為平均，米其林的優(yōu)勢并不是特別明顯，普利斯通、韓泰等品牌在市場上也擁有相當(dāng)?shù)姆蓊~；但在高價(jià)車市場上，消費(fèi)者對米其林的認(rèn)可度近60%，米其林居于絕對優(yōu)勢地位。

調(diào)查顯示無論消費(fèi)者車齡多少，對米其林的認(rèn)可度都是最高的，其次是普利斯通、固特異、韓泰，其它品牌在輪胎市場的認(rèn)可度較低。尤其是車齡5年以上的消費(fèi)者，對米其林的認(rèn)可度在35%以上，相比低車齡消費(fèi)者的認(rèn)可度還略有提升。這說明米其林并不光以其品牌，更主要以其性能優(yōu)勢贏得了消費(fèi)者。

調(diào)查顯示無論什么車價(jià)的消費(fèi)者，選擇輪胎時(shí)都最關(guān)注安全性，對價(jià)格的關(guān)注度較低。這反映了消費(fèi)者越來越成熟、理性，畢竟在當(dāng)前的道路條件下，輪胎的技術(shù)狀況與制動、轉(zhuǎn)向系統(tǒng)一樣是直接關(guān)系到汽車安全的重要因素之一。而且從調(diào)查中我們可以看出車價(jià)越高的消費(fèi)者選擇輪胎時(shí)對品牌、安全性和靜音效果的重視程度越高，對價(jià)格因素的重視程度逐漸下降，這與高價(jià)車消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平相關(guān)，他們更關(guān)注用車的舒適性。

調(diào)查顯示無論消費(fèi)者車齡多少，選擇輪胎時(shí)也都最關(guān)注安全性，對價(jià)格的關(guān)注度較低。另外消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)多集中在使用壽命、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)在因素上，對品牌等外在因素關(guān)注度低。廠商應(yīng)該集中精力改善輪胎的技術(shù)狀況，才能贏得消費(fèi)者。

調(diào)查顯示消費(fèi)者選購輪胎的最大影響因素是以往經(jīng)驗(yàn)，其次是原車輪胎和朋友介紹，各種廣告和銷售人員推薦的影響最小。輪胎的具體技術(shù)水平才是消費(fèi)者選購輪胎的關(guān)鍵因素。而且消費(fèi)者車價(jià)越高，以往經(jīng)驗(yàn)和各種廣告的影響越大，原車輪胎和朋友介紹的影響越小。

調(diào)查顯示車齡1年以下的消費(fèi)者選購輪胎最大的影響因素是原車輪胎，其它車齡的消費(fèi)者選購輪胎最大的影響因素均為以往經(jīng)驗(yàn)。由此可知，消費(fèi)者在有了駕車體驗(yàn)以后，選購輪胎時(shí)更相信自己的經(jīng)驗(yàn)。而且車齡越高的消費(fèi)者，越相信自己的以往經(jīng)驗(yàn)，原車輪胎和朋友介紹的影響力降低。

總之，消費(fèi)者在輪胎選擇上越來越成熟、理性，較多關(guān)注輪胎的技術(shù)水平，相信自己的經(jīng)驗(yàn)判斷。（編輯：胡凱）

(編輯 網(wǎng)上車市)