2007年上半年，中國(guó)乘用車市場(chǎng)呈現(xiàn)雙高趨勢(shì)，即“產(chǎn)量高增長(zhǎng)，效益高增長(zhǎng)”，其中自主品牌的力量不容忽視。以奇瑞、吉利、中華為代表的新一代自主品牌廠商異軍突起，這些廠商在產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷渠道、售后服務(wù)方面不斷提升自己，在消費(fèi)者中的知名度和認(rèn)同度也不斷提高。為了進(jìn)一步了解消費(fèi)者對(duì)自主品牌的一些看法以及選購(gòu)傾向，網(wǎng)上車市在7月中旬進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費(fèi)者在線回答并提交的方式進(jìn)行，最終得到有效問卷3692份。 調(diào)查顯示消費(fèi)者對(duì)自主品牌的整體接受性較好。消費(fèi)者認(rèn)為自主品牌還有待進(jìn)一步全面提升產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和售后服務(wù)等。對(duì)于選擇自主品牌不同價(jià)位、不同排量的選擇，消費(fèi)者各有側(cè)重，但是多數(shù)消費(fèi)者選擇的都是排量中等、價(jià)位適中的車型。在相同價(jià)位的前提下，消費(fèi)者對(duì)自主品牌的主要訴求以安全最為重要，其它各種要素比例分布均勻。值得注意的是吉利遠(yuǎn)景和華晨駿捷在主要代表的自主品牌中認(rèn)同度較高，認(rèn)為其性價(jià)比較高的消費(fèi)者比例較大。

乘用車消費(fèi)者中有80％以上的人表示接受自主品牌。不接受和說不清的消費(fèi)者分別只占到所調(diào)查消費(fèi)者的10％左右?？梢妵?guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)自主品牌的接受程度達(dá)到很高比例，這與近年來自主品牌產(chǎn)品線的豐富程度不斷加大、技術(shù)水平不斷提高、宣傳力度不斷擴(kuò)大息息相關(guān)。

被調(diào)查的消費(fèi)者中有63％的人認(rèn)為自主品牌的制造工藝有待改進(jìn)，22％的消費(fèi)者更希望看到自主品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有更大提高，還有部分消費(fèi)者更看重自主品牌的售后服務(wù)和市場(chǎng)宣傳。

在被調(diào)查的消費(fèi)者中，有58.8％的消費(fèi)者表示會(huì)選擇自主品牌汽車時(shí)會(huì)選擇1.6－1.8L的“黃金排量”，選擇1.0－1.5L中小排量車型的消費(fèi)者占26.7％。選擇2.0L排量的消費(fèi)者約為9％，選擇1.0L以下排量的消費(fèi)者只占3.1％。消費(fèi)者需要在動(dòng)力和節(jié)油中間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，1.6－1.8L排量的選擇是個(gè)最好的平衡點(diǎn)。

在被調(diào)查的消費(fèi)者中，52.4％的消費(fèi)者選擇6－10萬元價(jià)位的自主品牌車型。選擇4－6萬元和10－14萬元的消費(fèi)者分別為20.5％和18.1％，而選擇15萬元以上的價(jià)位的消費(fèi)者也有9％左右。這一方面說明消費(fèi)者的需求范圍廣泛，另一方面也從側(cè)面反映出自主品牌車型價(jià)位分布范圍較廣。

調(diào)查表明在相同價(jià)位下，消費(fèi)者最看重自主品牌的安全性能，其次是省油、動(dòng)力性能、配置豐富程度以及服務(wù)和價(jià)格。其中后面幾項(xiàng)的關(guān)注度基本持平。

本次調(diào)查表明，在自主品牌眾多被消費(fèi)者認(rèn)為性價(jià)比最高的車型中，吉利遠(yuǎn)景所占的比例最高，達(dá)到23.1％。該款車作為吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的頭炮產(chǎn)品的確值得關(guān)注。搭乘的自主研發(fā)1.8L CVVT發(fā)動(dòng)機(jī)可以說在幾款競(jìng)車中是最優(yōu)越的。升功率和升扭矩達(dá)到同比最大，也就是說爆發(fā)力、加速性和動(dòng)力更加強(qiáng)大。近期一系列挑戰(zhàn)豐田卡羅拉的活動(dòng)，讓人牢牢記住了這個(gè)產(chǎn)品，豐富的配置，只占卡羅拉一半的價(jià)格都是遠(yuǎn)景可以拿出來說事的，得到廣大群眾的目光在情理之中。華晨駿捷，排名第二，比例為22.3％，可以說這款模仿之作以其討巧的外觀的確讓華晨賺的體滿缽滿。剩余幾家自主品牌在消費(fèi)者心中的性價(jià)比地位依次是一汽奔騰18％、海馬3　14.4％、奇瑞A1　13.％、比亞迪F3　9.2％。 總而言之，自主品牌在國(guó)內(nèi)的接受程度較高，絕大多數(shù)消費(fèi)者都不排斥。在各自主品牌中，每個(gè)廠商的車型產(chǎn)品都有一定范圍的市場(chǎng)，其中在多數(shù)消費(fèi)者心中，安全和制造工藝仍是消費(fèi)者比較看重的方面。

(編輯 網(wǎng)上車市)