8月28日，一款英倫風(fēng)范的轎車上市――南汽名爵。這之前關(guān)于名爵的牒照、消息早已滿天飛。媒體、消費(fèi)者無一不對(duì)它的上市充滿期待。為了進(jìn)一步了解消費(fèi)者對(duì)名爵7上市的一些看法，網(wǎng)上車市在9月中旬進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費(fèi)者在線回答并提交的方式進(jìn)行，最終得到有效問卷1540份。

由調(diào)查結(jié)果看，有967名消費(fèi)者認(rèn)為英倫血統(tǒng)外觀是名爵7的最大賣點(diǎn)，為所有備選項(xiàng)目中得票率最高的選項(xiàng)。其次是合理的價(jià)格體系，有509名消費(fèi)者認(rèn)為這是它的最大賣點(diǎn)。其它諸如動(dòng)力、配置、操控等優(yōu)點(diǎn)被消費(fèi)者看做名爵7最大賣點(diǎn)的比例基本相當(dāng)。

認(rèn)為名爵7上市對(duì)國(guó)內(nèi)B級(jí)車市場(chǎng)有很大沖擊的消費(fèi)者310人，占到被調(diào)查者總數(shù)的五分之一左右。認(rèn)為名爵7還有待接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的消費(fèi)者約330人，認(rèn)為名爵7對(duì)B級(jí)車市場(chǎng)不會(huì)有很大影響的消費(fèi)者約900人，占到被調(diào)查者總數(shù)的60％以上。

多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為名爵7的價(jià)格體系偏高，約有900人左右，但這可能僅僅是一種消費(fèi)者心理，因?yàn)樵谡{(diào)查名爵7的最大賣點(diǎn)中，仍有很大一部分消費(fèi)者認(rèn)為合理的價(jià)格體系是名爵7的最大賣點(diǎn)。認(rèn)為名爵7的價(jià)格定位比較適中的消費(fèi)者約500人左右，占到被調(diào)查入內(nèi)總數(shù)的三成。認(rèn)為名爵7價(jià)格體系偏低和說不清的被調(diào)查者還不到一成。

在對(duì)于名爵7上市的意義的調(diào)查中，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為名爵7僅僅是一款新上市的國(guó)產(chǎn)車，并沒有特別意義，這部分人有667人，接近五成。認(rèn)為名爵7上市是國(guó)內(nèi)首次引進(jìn)英倫風(fēng)范轎車和中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)第三種發(fā)展模式的開端的消費(fèi)者分別為472和401人。

有40％的消費(fèi)者認(rèn)為名爵7上市后最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是榮威750，這可能因?yàn)閮煽钴囃瑢儆⑾弟嚕谕庥^上的競(jìng)爭(zhēng)幾率較大。而凱美瑞以16％的選票位居第二，雖然在外形上，二者基本沒有可比性，但是凱美瑞在B級(jí)車中的名聲使它成為所有B級(jí)車看齊的目標(biāo)。其它幾款主要B級(jí)車，除蒙迪歐外被認(rèn)為是名爵7競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的可能性基本相當(dāng)。

在所以被調(diào)查者中多數(shù)人認(rèn)為豪華版和舒適版的性價(jià)比為最高，分別達(dá)到543和528名，都達(dá)到三成以上。而對(duì)于豪華運(yùn)動(dòng)版和加長(zhǎng)旗艦版，消費(fèi)者的熱情不高，認(rèn)為這兩款車性價(jià)比最高的分別為17％和13％。另外從不同收入的消費(fèi)者的選擇來看，似乎較低收入和較高收入的消費(fèi)者都比別的收入階層的消費(fèi)者更偏好高檔豪華車型。 總之，調(diào)查表明，消費(fèi)者喜愛名爵7豪華氣派的外觀，對(duì)名爵7的價(jià)格體系總體還算滿意，但是希望越低越好。多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為名爵7僅僅是一款普通的國(guó)產(chǎn)車，對(duì)目前國(guó)內(nèi)的B級(jí)車市場(chǎng)不會(huì)有太大的影響，榮威750與名爵7類似的外觀風(fēng)格使多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為他們之間將成為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由此可見，名爵7的市場(chǎng)表現(xiàn)如何，還有賴于廠商、經(jīng)銷商對(duì)其進(jìn)行更大力度的宣傳和營(yíng)銷整合。

(編輯 網(wǎng)上車市)