繼寶馬中國宣布于4月份開始在中國啟動以“BMW之悅”為核心主題的品牌戰(zhàn)略宣傳活動后，筆者于日前的寶馬媒體開放日親身體驗(yàn)了一下。去年下半年開始，寶馬在德國率先推出“JOY is BMW”的品牌廣告并大獲成功，而在中國這款經(jīng)典口號被譯為“BMW之悅”。

   

在中國的宣傳中將突出“BMW之悅”這一主題，但家喻戶曉的“純粹駕駛樂趣”的廣告語不會被取代。“BMW之悅”延伸了“純粹駕駛樂趣”的內(nèi)涵，而且更加全面地反映了品牌與消費(fèi)者之間更深層的情感聯(lián)系。

   

“‘BMW之悅’涵蓋了駕駛樂趣之悅，成就夢想之悅，責(zé)任和分享之悅多個(gè)層次的情感。它不僅代表著高性能和有著純粹駕駛樂趣的汽車產(chǎn)品和技術(shù)，而且代表著創(chuàng)新和積極進(jìn)取的樂觀精神，以及關(guān)心社會和關(guān)注未來的公益心與責(zé)任心。”寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士說。

   

“BMW之悅”的電視廣告將保持與全球的統(tǒng)一形象，突出寶馬汽車以美學(xué)設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展的高效解決方案帶給人們發(fā)自內(nèi)心的喜悅。而平面廣告的創(chuàng)意則更加強(qiáng)調(diào)中國元素，呼應(yīng)中國文化中對“悅”的理解。為了獲得清晰的“BMW之悅”的形象，寶馬中國專門注冊了書法字體的“悅”字，作為統(tǒng)一使用的形象標(biāo)識。這些舉措體現(xiàn)了寶馬在戰(zhàn)略層面對中國市場的重視越來越高。