6月25日，廣汽長豐“冠軍座駕 與您同行——越野冠軍試訓營”活動正式拉開帷幕。這是繼4-5月的飛騰“漠河冠軍紀念版”全國巡回上市之后，廣汽長豐在賽事營銷領域所作出的一次全新嘗試，正式打響了廣汽長豐下半年賽事營銷第一槍。

與此同時，為紀念中國共產(chǎn)黨“建黨九十周年”這一重要的歷史時刻，廣汽長豐6月25日在長沙舉辦“2011年廣汽長豐T3群英匯——穿越長征路”越野挑戰(zhàn)賽，首次將“長征精神”與“T3精神”完美結(jié)合，讓參賽者在越野挑戰(zhàn)賽中感受紅軍長征的氛圍，與“冠軍座駕 與您同行——越野冠軍試訓營”相互輝映。

差異化營銷 打造中國汽車界“黃埔軍校”

據(jù)悉，“越野冠軍試訓營”活動主要包括了越野大講堂、趣味挑戰(zhàn)賽等多個環(huán)節(jié)。在越野大講堂上，廣汽長豐的專業(yè)技術(shù)人員將針對廣大車主在日常用車中存在的一些常見問題為車主解惑，并分享日常車輛駕駛、節(jié)油及愛車養(yǎng)護等方面的小竅門及經(jīng)驗。同時，客戶可報名參與“趣味挑戰(zhàn)賽”，挑戰(zhàn)頗具難度的倒車入庫，單邊橋、大坡度坡起、連續(xù)轉(zhuǎn)彎等比賽項目。不僅如此，活動最吸引的地方，是現(xiàn)場購車的客戶還有機會獲得“中汽聯(lián)賽手駕照”培訓名額，接受為期3天的培訓班，考核合格后將獲得由中汽聯(lián)頒發(fā)的賽車駕照，成為真正的賽車手。

據(jù)廣汽長豐相關負責人介紹，“越野冠軍試訓營”是廣汽長豐在賽事營銷領域的又一新嘗試。通過舉辦“越野冠軍試訓營”，將老百姓看似遙不可及的越野運動變得觸手可及。消費者在輕松愉快的活動中既掌握了基本的越野知識和日常用車竅門，又在實際越野體驗中充分發(fā)現(xiàn)和享受專業(yè)SUV的駕駛樂趣。此外，消費者還有機會取得賽車駕照，成為真正的賽車手，這可謂是打造了中國汽車界的“黃埔軍校”。

不斷開拓新思路 賽事營銷卓有成效

2011年，廣汽長豐在賽事營銷領域中不斷開拓，并已取得到顯著成效。截至5月，廣汽長豐華南虎車隊相繼在漠河站、景谷站和東川站勇奪四冠王，再次以彪悍的成績證明了廣汽長豐華南虎車隊在越野賽事領域的霸主地位，也側(cè)面反映出廣汽長豐產(chǎn)品的軍工品質(zhì)。為紀念車隊取得輝煌成績，并拉近消費者與越野賽事的距離，廣汽長豐在4月16日至5月29日，分別于全國29個省會城市舉辦了飛騰“漠河冠軍紀念版”巡回上市活動，受到了廣大新老用戶的廣泛好評。

廣汽長豐相關負責人表示：“飛騰‘漠河冠軍紀念版’全國巡回上市是2011年廣汽長豐在賽事營銷領域的新模式，通過這次全國巡回上市活動，一方面很好地實現(xiàn)了終端下沉的戰(zhàn)略，另一方面也將廣汽長豐的‘越野精神’推廣到我國廣袤的土地上，可謂一舉兩得。”本次推出的“越野冠軍試訓營”活動是飛騰“漠河冠軍紀念版”全國上市活動的延續(xù)，也是廣汽長豐在賽事營銷領域上的拓展與深挖，為廣汽長豐的賽事營銷開啟了又一個新模式。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從積極參與國內(nèi)外賽事，到結(jié)合漠河奪冠推出漠河冠軍紀念版，再到此次的“越野冠軍試訓營”，廣汽長豐在賽事營銷層面始終以“下沉終端”為第一目的，將無形的賽事資源充分轉(zhuǎn)化成實實在在的終端銷售力。隨著“越野冠軍試訓營”的陸續(xù)展開，將進一步鞏固廣汽長豐“SUV制造專家”的專業(yè)形象，并全面提升終端銷量，最終實現(xiàn)銷量和口啤的雙豐收。

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(編輯 朱曉泳)