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豪華車降價引發(fā)連鎖反應

2012-03-14 15:32 來源：每日商報  作者：張玲麗  編輯：陳楚楚  

【網(wǎng)上車市湖州站訊】杭州市場的豪華車價格已經(jīng)是一降又降，無論你承認不承認，有一點是無法改變的：對于消費者來說，價格是永遠不變的王道。今年豪華車的“行進路線”有點類似于去年中高級車的“路線”：某品牌首先大幅調(diào)價，緊接著同級別品牌著急“跟進”，利潤下來了但還是要賣。

  奔馳S級狂降20多萬元的腳步還沒有遠去，主要競爭對手寶馬7系的降幅也在20萬元左右。3月伊始，包括寶馬、奔馳、捷豹、雷克薩斯在內(nèi)的眾多豪華車品牌都有較大幅度的優(yōu)惠。

  買高檔車現(xiàn)在是好時機

  記者走訪了杭城幾家豪華車4S店，店里依然是顧客盈門，看車的、提車的、前來保養(yǎng)的車主把4S店的大廳坐得滿滿的。記者看到，一位決定買寶馬7系的車主正在和銷售員聊天，希望店里能送5千元的裝潢費用，“我們的價格已經(jīng)是很優(yōu)惠了，真的不能再送裝潢了。”對此，車主似乎也沒再強求的意思，“這個價格我們已經(jīng)很滿意了，有得送裝潢是最好的，沒有送也就算了。”據(jù)了解，受奔馳降價的影響，寶馬750Li、740Li等車型的優(yōu)惠幅度也超過了10萬元，3系的優(yōu)惠幅度也在車價的10%左右。

  此外，其他豪華品牌也加入了降價陣營。奧迪A4L優(yōu)惠車價的10%左右，捷豹XF、雷克薩斯IS250、老款神行者2、沃爾沃XC90等車型均有數(shù)萬元的優(yōu)惠。

  記者在與某豪華車華東市場相關(guān)負責人交談時了解到，其實從去年年底開始，進口豪華車的增速已經(jīng)開始放緩，“這個是正常的，在汽車市場總體不好的形勢下，中高級車是受到影響的第一陣營，而豪華車受影響的市場表現(xiàn)會來得比較晚一點，豪華車不可能在市場中獨善其身，只是影響小一點、來得晚一點而已。加上新款的不斷上市，豪華車的降價是肯定的，相比中高級車其降價的空間也不小。”

  車市進入理性消費

  記者了解到，這次降價潮由奔馳主導，降價款型最多的也是奔馳，其S級、G級、E級等全線車價“集體跳水”，主要是考慮到競爭對手奧迪今年將推出超過7款全新車型和10款改款車型，所以痛下決心大幅降價。“降價是預料中的，但是來得這樣快，卻是沒有想到的。奔馳的快速降價風波引發(fā)了整體豪華車市場價格的崩盤。”業(yè)內(nèi)人士表示。

  去年，杭州寶馬4S店的數(shù)量達到了5家，奧迪增加了兩家，豪華車的4S店遍布杭州，于是競爭也在無形中增加。此外，三大豪華品牌“激進”的銷量目標也是這次降價潮的“導火索”。奧迪在去年實現(xiàn)30萬輛銷售目標的基礎上，預計今年的銷售約為40萬輛。寶馬雖然沒有公布銷量目標，但是宣布今年將是產(chǎn)品最強勢的一年，每個產(chǎn)品都可以引起銷售狂潮。同時，北京奔馳希望在去年生產(chǎn)超過8萬輛的基礎上，今年達到12萬輛，而雷克薩斯的銷量目標增幅接近60%。

  雖然絕大部分豪華品牌對今年車市信心滿滿，但是中國車市進入理性調(diào)整期已經(jīng)成為不爭的事實。“過高的銷量目標，必然會導致廠家壓庫，從而減少經(jīng)銷商的利潤，而經(jīng)銷商則為了拿到年終返點，也不得不薄利多銷。”業(yè)內(nèi)專家表示，“現(xiàn)在豪華品牌并不是所有車型都能賺錢，不少已經(jīng)成為走量的車型。”

 

●:標配 ○:選配 ▲:待查 -:無
主要參數(shù) S500L CGI 4.7T AT 4MATIC 2011款 S350L 3.5 AT 4MATIC 2011款 S350L 3.5 AT 2011款
廠商指導價： 218.8萬 144.8萬 139.8萬
品牌： 奔馳(進口) 奔馳(進口) 奔馳(進口)
級別： 豪華型車 豪華型車 豪華型車
長/寬/高(mm)： 5230/1871/1485 5230/1871/1485 5230/1871/1485
軸距(mm)： 3165 3165 3165
輪距(前)(mm)： ▲ ▲ ▲
輪距(后)(mm)： ▲ ▲ ▲
行李廂容積(升) 560 560 560
油箱容積(升)： 101 101 101
排量(ml)： 4662 3498 3498
最大功率(kw/rpm)： 320/5250 225/6500 225/6500
最大扭矩(n.m/rpm)： 700/1800-3500 370/3500-5250 370/3500-5250
氣缸數(shù)： 8 6 6
變速器形式： 手自一體 手自一體 手自一體
檔位數(shù)： 7 7 7
前制動器： 通風盤式 通風盤式 通風盤式
100公里加速時間(s)： 5 7.1 ▲
整車整備質(zhì)量(kg)： 2199 2113 ▲
經(jīng)濟油耗(升/百公里)： ▲ ▲ ▲
查看 奔馳S級 詳細參數(shù)配置>> 

(編輯 陳楚楚)

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