2012-08-17 14:40:02 來(lái)源：上汽通用金融 編輯：楊傳柱
眾所周知，如今是一個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，所謂“好酒也怕巷子深”。商家大力賣(mài)吆喝的同時(shí)，也植入了很多新創(chuàng)意，想出了不少獨(dú)特的點(diǎn)子。然而，如今汽車(chē)市場(chǎng)下行，多多少少凸顯出車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)的乏力，如果不依靠“文化之旅”、“邊疆之行”等活動(dòng)似乎都感覺(jué)沒(méi)做過(guò)營(yíng)銷(xiāo)。相比之下，邁銳寶在營(yíng)銷(xiāo)方面異軍突起，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
品牌營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)立體工程，產(chǎn)品固然是基礎(chǔ)，品牌文化、歷史、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、名人……所有信息的串連也需要智慧。要形成影響力，就必須調(diào)動(dòng)整個(gè)體系內(nèi)的參與度，這一點(diǎn)在邁銳寶的身上得到了淋漓盡致的發(fā)揮。邁銳寶誕生于通用汽車(chē)全球最先進(jìn)的中高級(jí)車(chē)平臺(tái)，與別克“雙君”系出同門(mén)。它匯集通用全球五大研發(fā)中心優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)科技，奠定了“駕控游刃有余”的基石。雪佛蘭在中國(guó)曾用過(guò)的代言人中大家有印象的是科魯茲的米勒、愛(ài)唯歐的Rosie、科帕奇的汪峰，這次邁銳寶是梁朝偉。在《心回Malibu》的廣告片中，令人矚目的邁銳寶新車(chē)款、影帝魅力十足的眼神以及喚起無(wú)數(shù)人記憶的經(jīng)典主題曲……美式元素的繽紛呈現(xiàn)，配合著國(guó)際影帝梁朝偉的傾情出演，令這部廣告大片一亮相就成為街頭巷尾熱議的話題。從明星到故事，從產(chǎn)品塑造到情感認(rèn)同，一切都給人留下了深刻印象。通過(guò)這樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，雪佛蘭很大程度地拓展了邁銳寶的知名度和影響力。
事實(shí)上，邁銳寶的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)并不僅至于此，有一點(diǎn)可能大家都忽視了，那就是其背后的汽車(chē)金融促銷(xiāo)手段。在汽車(chē)金融日益流行的今天，貸款買(mǎi)車(chē)已經(jīng)成為一種非常普遍的現(xiàn)象。上汽通用汽車(chē)金融有限責(zé)任公司針對(duì)雪佛蘭全車(chē)系推出的低首付優(yōu)購(gòu)專案，低首付、低月供、長(zhǎng)年限、隨心貸，幫助新生代年輕群體提前實(shí)現(xiàn)購(gòu)車(chē)夢(mèng)想。抓住了這批消費(fèi)群，何愁銷(xiāo)量不漲？
以邁銳寶2.0AT 經(jīng)典版為例，通過(guò)年輕人計(jì)劃專案購(gòu)買(mǎi)，首付30%，貸款12期就可完全享受0利率，而且無(wú)需常住戶口，無(wú)需本地房產(chǎn)，無(wú)需擔(dān)保人，對(duì)事業(yè)剛起步的年輕人來(lái)說(shuō)可謂雪中送炭！如果選擇5050智慧專案，首付一半，貸款12期，最低月供僅需185元，這又對(duì)想追求中級(jí)車(chē)駕乘感受的你無(wú)疑是極佳的選擇……面對(duì)這樣的低利率低月供誘惑，恐怕很少有人能夠Hold得住。畢竟，對(duì)很多有意買(mǎi)車(chē)的人來(lái)說(shuō)，一次性付清車(chē)款難免有些捉襟見(jiàn)肘，如今有方法可以輕松解決，自然加快了躋身“有車(chē)一族”的步伐。
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告方式已跟不上消費(fèi)者愈發(fā)挑剔的需求，只會(huì)讓人產(chǎn)生審美疲勞，無(wú)法從根本上觸動(dòng)消費(fèi)者的買(mǎi)車(chē)之心。若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就得學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)背后的妙招——汽車(chē)金融，這才是引爆消費(fèi)狂潮的秘密法寶。
如需了解更多詳情, 可登陸網(wǎng)上車(chē)市車(chē)貸頻道：http://app.cheshi.com/gmac/ 或致電全國(guó)咨詢熱線：4008112233-6565
新浪微博
車(chē)市微信
