戰(zhàn)略思想——雪鐵龍  對中國消費者“另眼相看”

【網(wǎng)上車市昆明站訊】C4 L是雪鐵龍全球戰(zhàn)略車型、首款高端中級車，承擔著與新速騰、英朗GT 、思域、明銳爭奪市場的重任。雪鐵龍全球總經(jīng)理鵬飛對媒體表態(tài)：全球汽車銷量的三分之一以上是由中級車市場完成的，這部分市場也是我們不容忽視的重心之一，我們需要為這部分市場提供更多更有競爭力的產(chǎn)品。

在鵬飛看來，C4 L的亮相預示著雪鐵龍全球競爭力的提升，雪鐵龍將憑借百年品牌積淀和C4 L卓越的產(chǎn)品實力，向全世界展現(xiàn)獨特的品牌魅力、技術實力和以人文本的創(chuàng)新精神。雪鐵龍的這種全球化視角從車展“持續(xù)邁向高端市場”、“加速國際化發(fā)展”以及“發(fā)展人性化環(huán)?？萍?rdquo;三大主題上可見一斑。

神龍汽車公司商務副總經(jīng)理魏文清的話則透露出東風雪鐵龍的戰(zhàn)略思路：巴黎車展亮相之后，C4 L將在中國首發(fā)上市。不少業(yè)內(nèi)人士認為，這其實是雪鐵龍以C4 L為支點進行的中國戰(zhàn)略部署。C4 L選擇在中國進行全球首發(fā)，透露出雪鐵龍已經(jīng)將“從歐洲到世界”的戰(zhàn)略調(diào)整為“從中國到世界”。

這樣的調(diào)整最大的受益者無疑將是中國的消費者。這一點非常明顯，雪鐵龍的高層多次在不同場合強調(diào)C4 L對消費者所做的努力。C4 L在設計研發(fā)過程中，汲取了包括中國在內(nèi)的全球不同市場消費者的意見，并將這些需求通過雪鐵龍“人性科技 創(chuàng)享生活”的品牌理念落實在產(chǎn)品之上。

戰(zhàn)略準備——C4 L 四“T”合一   科技以人為本

作為歐系車的代表，C4 L承襲了雪鐵龍百年人性化創(chuàng)新設計理念，憑借卓越的動力操控性能、充滿人文關懷的內(nèi)飾細節(jié)、值得信賴的新五星安全以及時尚酷感的外觀設計，全面展現(xiàn)了雪鐵龍四“T”合一的“T”勢所趨以及超越同級的產(chǎn)品價值，這也將C4 L推上高端中級車領域的新高度。

在此之前，這款雪鐵龍全球戰(zhàn)略車型C4 L已經(jīng)被各路消息靈通人士從頭到腳分析了無數(shù)遍，也讓人對那些細致入微的人性化科技運用嘆服。

雪鐵龍C4 L正式全球首發(fā)亮相，雪鐵龍高層也對媒體傳達了對這款新車的期望和信心。但世上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的信心。雪鐵龍的信心來自哪呢？那些C4 L的“忠粉”怎么看它呢？

 總結來看，C4 L為人稱道，依賴自身四“T”合一的“法寶”：高性能T動力體驗（Turbo）——C4 L搭載的是雪鐵龍全新1.6THP渦輪增壓直噴發(fā)動機（簡稱1.6THP）；人性化智能科技（Telligent）—— C4 L以2710mm同級別之最的超長軸距，1780mm的寬闊車身，營造出了領先同級別的全尺寸寬適空間；值得信賴的新五星安全（Trust）——C4 L以最新C-NCAP五星安全標準設計，為駕乘者帶來超五星級安全的駕乘環(huán)境；引領潮流的動感造型（Trend）——C4 L不僅延續(xù)了雪鐵龍“動感力學”家族臉譜，更在突出了時尚、運動的設計思路，讓用戶每時每刻都能享受駕駛C4 L帶來的愜意和愉悅。

C4 L給人驚喜無數(shù)，唯一沒有懸念的是，貫徹了雪鐵龍的一貫風格：先埋頭做產(chǎn)品，目標是讓消費者的汽車生活美好從容。

戰(zhàn)略預期——C4 L中國戰(zhàn)略新支點

“給我一個支點，我可以撬起地球”。阿基米德的話或許給了雪鐵龍一些啟示。雪鐵龍以C4 L為支點，借助這一領域的優(yōu)勢和經(jīng)驗，不僅能充分展現(xiàn)全球高端中級車的設計理念、技術趨勢和價值追求，還能完成自己戰(zhàn)略思路的轉身。

而這一切，有賴于雪鐵龍對消費者和市場的洞察和前瞻性規(guī)劃。通過高層之口，我們看到雪鐵龍在產(chǎn)品、分銷網(wǎng)絡建設、品牌營銷上都有創(chuàng)新舉措。鵬飛舉例說明了這些問題：比如在中國，邀請中國羽毛球隊做代言，是提高品牌形象的方式之一。包括每次車展雪鐵龍在不同場合都進行消費者調(diào)查，這一點的確看得出它對消費者的誠意。

消費者認可了，市場前途才會明朗。通過這次巴黎車展，C4 L作為雪鐵龍中國戰(zhàn)略新支點的身份也越來越清晰。魏文清表示：對于東風雪鐵龍來說，C4 L的首發(fā)中國具有非凡的意義。C4 L的推出填補了東風雪鐵龍在高端中級車市場的空白，是東風雪鐵龍為實現(xiàn)5A計劃推出的第一款也是最重要的一款車型，并將以最快速度成為高端中級車領域的明星車型，成為中國同級別車型中的翹楚之作。

雖然截止到目前，C4 L的全球的競品大眾第六代捷達（即國內(nèi)大眾新速騰）、英朗GT、思域、明銳都沒有正面表態(tài)。但以這些重量級車型對市場的敏銳嗅覺，不會對C4 L這種軟硬實力兼?zhèn)涞膶κ肿暡还?。而大眾、通用、本田等跨國車企也必然會對雪鐵龍戰(zhàn)略思路的調(diào)整產(chǎn)生警覺，高端中級車市場山雨欲來。

至此，雪鐵龍C4 L正式走上高端中級車舞臺展身手，樹風格，接受消費者的品頭論足。雪鐵龍也因為對中國市場的重視做出戰(zhàn)略思路調(diào)整，而引人關注。有人說“得消費者得市場，得中國市場得天下”，但愿雪鐵龍以C4 L為中國戰(zhàn)略新支點的大想法，最終能收獲大回報。