2014年初英菲尼迪正式推出“敢·愛”品牌傳播概念，并以此作為全年市場營銷活動的主題。時過半年英菲尼迪在品牌營銷方面進(jìn)行的順風(fēng)順?biāo)?，作為并不算一線的豪華品牌英菲尼迪很清楚品牌知名度是其產(chǎn)品營銷的最大阻礙之一，下面我們就來回顧下英菲尼迪近來在品牌營銷方面的諸多舉措。

• 深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》

7月3日英菲尼迪攜手深圳衛(wèi)視、搜狐視頻在北京共同舉辦了英菲尼迪《極速前進(jìn)》電視真人秀啟動盛典。活動現(xiàn)場，三方正式宣布將聯(lián)合打造美國傳奇王牌真人秀《The Amazing Race》的中國版——英菲尼迪《極速前進(jìn)》，作為一檔明星全球競技類真人秀，“古惑仔兄弟檔” 鄭伊健與陳小春、“閨蜜檔”應(yīng)采兒與劉云、“父女檔”張鐵林與女兒月亮等8組明星搭檔將在未來的幾個月里共同跨越4大洲5大洋，在包括美國在內(nèi)的5個國家展開一場挑戰(zhàn)自我的“敢•愛”之旅。

與此同時，英菲尼迪Q50《極速前進(jìn)》預(yù)選賽也已在全國拉開戰(zhàn)幕，三組公眾選手將經(jīng)過重重挑戰(zhàn)從選拔賽中脫穎而出，與眾明星共赴這場環(huán)球競技之旅。知名藝人陳小春、應(yīng)采兒夫婦在啟動現(xiàn)場表達(dá)了對英菲尼迪《極速前進(jìn)》的熱切期待，并承諾將在接下來的挑戰(zhàn)中全力以赴。

“聯(lián)合出品一檔明星全球競技類真人秀，是對傳統(tǒng)品牌營銷思維與模式的破局，這不僅是英菲尼迪情感體驗營銷的重要嘗試，同時也開創(chuàng)了汽車品牌市場營銷的先河。我們努力和年輕心態(tài)的高端消費者建立更深層次的情感共鳴。

”英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷博士(Dr. Daniel Kirchert)認(rèn)為：“與常規(guī)的贊助合作不同，我們從一開始就參與了《極速前進(jìn)》的節(jié)目設(shè)計、嘉賓甄選和地點考量。我們與深圳衛(wèi)視、搜狐視頻擁有共同的目標(biāo)：打造一個擁有國際水準(zhǔn)的頂級真人秀節(jié)目，同時符合中國觀眾品味。我們有信心，英菲尼迪《極速前進(jìn)》將成為中國最時尚、最動感的電視節(jié)目，它將開創(chuàng)一個全新的真人秀模式。”

• 湖南衛(wèi)視《爸爸去哪》

在“愛的旅程，勇敢出發(fā)”的主題下，英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》第二季暨英菲尼迪“敢愛親情季”啟動儀式在D-PARK北京時尚設(shè)計廣場溫情啟幕，提前引爆全民親子互動熱潮。旗下豪華七座SUV英菲尼迪QX60和豪華全尺寸SUV英菲尼迪QX80作為《爸爸去哪兒》第二季的明星家庭座駕。今年英菲尼迪還將以“愛的旅程，勇敢出發(fā)”為主題，推出大型情感體驗活動——英菲尼迪“敢愛親情季”，觸動現(xiàn)代人心底的柔軟，呼喚人們對家庭和親情的回歸。

節(jié)目中孩子們俏皮可愛的天真模樣和父親窘態(tài)百出的生活能力不僅融化了觀眾的笑容，更讓人們沉浸在父愛洋溢的幸福中。同樣，英菲尼迪作為最感性的豪華汽車品牌，始終關(guān)注消費者對情感的訴求和表達(dá)，與《爸爸去哪兒》節(jié)目的價值取向不謀而合，基于強(qiáng)烈的情感共鳴，兩者展開了深度合作。英菲尼迪助力《爸爸去哪兒》第一季創(chuàng)造了收視和口碑上的雙重成功，第二季中，英菲尼迪將與節(jié)目繼續(xù)牽手，以新的明星座駕和獨特的情感特質(zhì)，為星爸萌寶和觀眾們再度奉上暖動人心的溫情享受。

“敢·愛” 是英菲尼迪針對中國人的情感訴求特別制定的本土化品牌傳播概念，將更為具象地詮釋英菲尼迪品牌的差異化特質(zhì)。“敢”，意味著挑戰(zhàn)、果敢、行動、勇氣、前沿和極限，由此延伸，它代表行動和一種個性和態(tài)度，體現(xiàn)品牌剛性的一面。

• 央視《舌尖上的中國》

令人垂涎的美味，感人至深的故事，在《舌尖上的中國》第二季席卷全國之際，作為節(jié)目官方指定用車的英菲尼迪為這場美食和情感的盛宴再添一道充滿“中國味”和“人情味”的“敢•愛”大餐。2014年4月25日，英菲尼迪中國宣布“中國味 人情味——英菲尼迪‘舌尖尋味之旅’”正式拉開帷幕。借助這一全新的情感體驗營銷平臺，英菲尼迪將多角度呈現(xiàn)中華美食和人文傳統(tǒng)，探究國人的情感，以全新的維度演繹“敢•愛”并倡導(dǎo)人們忠于傳承，更忠于內(nèi)心。

《舌尖上的中國》第二季延續(xù)了第一季的主題——探討中國人與食物的關(guān)系，并以中國美食為渠道，讓海內(nèi)外觀眾看到中國的人文傳統(tǒng)和社會變遷，看到中國國民的情感與性格。英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷博士表示，“《舌尖上的中國》不僅展現(xiàn)了食物所承載的文化傳承，更重要的是探索了中國美食特有的情感鏈接，而這與英菲尼迪的‘敢•愛’實現(xiàn)了完美契合。雙方的此次合作是我們情感體驗營銷的最新舉措，也是展現(xiàn)‘敢•愛’豐富內(nèi)涵的重要一步，它必將讓消費者更好地理解英菲尼迪的品牌精神。”

2014年初，英菲尼迪品牌傳播概念“敢·愛”正式發(fā)布，并以“敢愛語錄”、“敢·愛”話題植入等全新的方式，首席贊助優(yōu)酷網(wǎng)自制、高曉松跨界主持的熱門脫口秀節(jié)目《曉說》。《曉說》緊扣“年輕心態(tài)高端消費者”“個性、求新、共鳴、互聯(lián)”的特點，借助網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)終端的組合渠道，贏得了高收入、高知識階層的廣泛關(guān)注，兩季播放總量突破4.87億，評論高達(dá)46萬條。與優(yōu)酷《曉說》的合作是英菲尼迪情感體驗營銷在渠道和內(nèi)容方面的創(chuàng)新，節(jié)目在目標(biāo)受眾群體中形成的反響為“敢·愛”的落地創(chuàng)造了成功的基礎(chǔ)。

英菲尼迪定位于“最感性的豪華汽車品牌”，目標(biāo)瞄準(zhǔn)“年輕心態(tài)高端消費者”，其此階段品牌傳播的需求正與《曉說》鮮明的特質(zhì)完美契合。“與《曉說》的合作，是看重主持人高曉松本人就是英菲尼迪車主，其獨特、豐富的人生經(jīng)歷生動詮釋了英菲尼迪所倡導(dǎo)的‘敢于行·愛于心’理念。

• 愛奇藝《曉松奇談》

由英菲尼迪冠名的《曉松奇談》于6月開播，為一檔周播文化類脫口秀節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)脫口秀第一人高曉松的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。每集節(jié)目30分鐘左右。由主講人高曉松開談天文地理，海外見聞，中西野史，并在節(jié)目中設(shè)置幽默動畫版塊以及網(wǎng)友互動環(huán)節(jié)，高曉松將在每期節(jié)目的末尾，回答網(wǎng)友的犀利提問。

《曉松奇談》節(jié)目通過天文地理，海外見聞，中西野史講述方式、寬廣知識面等特質(zhì)吸引的受眾和英菲尼迪希望尋找的‘年輕心態(tài)高端消費者’高度重合”。

• 英菲尼迪免費接送機(jī)服務(wù)

今年初，英菲尼迪宣布為乘坐中國國際航空公司（以下簡稱國航）從首都機(jī)場T3航站樓出發(fā)、到達(dá)的高端旅客提供北京市區(qū)內(nèi)免費接送服務(wù)。成為了又一個涉足機(jī)場接送免費服務(wù)的汽車品牌。