因為《爸爸去哪兒》知道了英菲尼迪QX60和QX80，也有人因為《舌尖上的中國》認識了英菲尼迪QX50和QX70，近日熱播的《奔跑吧兄弟》也讓越來越多的人記住了這個還沒有上市長相帥氣的上海大眾凌渡。2014年即將過去，這一年車企的嗜好已經(jīng)轉(zhuǎn)移向電視節(jié)目植入，那么問題來了，從合資品牌到自主，哪家出鏡最頻繁。

正是嘗到了綜藝節(jié)目植入的甜頭，英菲尼迪搶在國產(chǎn)Q50L上市前一個月以聯(lián)合出品方身份在深圳衛(wèi)視上線明星全球競技類真人秀節(jié)目《極速前進》，這也是國內(nèi)車企當中首個深度參與電視臺綜藝節(jié)目前期籌備、內(nèi)容策劃以及最后播出等各個環(huán)節(jié)。我們也能夠從2014年各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)上車企植入節(jié)目的名單看出英菲尼迪有多重視這一塊新興市場。

東風英菲尼迪總經(jīng)理戴雷先前在媒體表露，在無一分錢電視廣告投入的情況下，過去15個月通過節(jié)目植入的方式使得英菲尼迪無提示品牌認知度增長25%，品牌美譽度實現(xiàn)翻番。除前10個月英菲尼迪整體銷量保持同比高達85%的增幅外，國產(chǎn)Q50L的上市因為與《極速前進》熱播時間的契合，促使其銷售非常好。多項數(shù)據(jù)表明，英菲尼迪通過節(jié)目植入方式獲得了業(yè)務(wù)全面增長。

東風日產(chǎn)天籟?公爵植入的《我是歌手》第二季。在與《我是歌手》第二季的合作中，東風日產(chǎn)玩轉(zhuǎn)娛樂營銷，脫穎而出，做到了軟硬兼施、情感價值皆得的有機融入。再回溯到2013年11月，“天籟·公爵”簽下黃曉明當代言人，到“天籟·公爵”、“新勢代奇駿”兩款旗艦車型齊頭并進加盟《我是歌手》第二季，再到2014年3月冠名南都娛樂的“明星公民”盛典，短短半年，東風日產(chǎn)就憑玩得爐火純青的娛樂營銷，賺足了關(guān)注度，也使娛樂營銷從1.0時代、2.0時代高歌猛進到達3.0時代。