共創(chuàng)公益新常態(tài)，淺談大眾賣(mài)車(chē)以外的邏輯
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過(guò)去三十年中，如果要選出一家對(duì)中國(guó)消費(fèi)者影響最大的，或者說(shuō)是整體業(yè)務(wù)做得最成功的汽車(chē)企業(yè)，非大眾汽車(chē)莫屬。這個(gè)已在華建立一南一北兩大合資公司的汽車(chē)業(yè)巨頭，正每年以“數(shù)百萬(wàn)輛”級(jí)的銷(xiāo)售成績(jī)不斷向上發(fā)展，銷(xiāo)量增速也一直在穩(wěn)步攀升。我們不禁要問(wèn)，為什么偏偏大眾可以獲得如此多的成功？
關(guān)于大眾系的產(chǎn)品我們不必多談，市場(chǎng)表現(xiàn)就是對(duì)其最好的證明。而真正引發(fā)我們關(guān)注的，是大眾集團(tuán)最近在2016廣州國(guó)際車(chē)展期間發(fā)布的一則重要消息。
大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）宣布追加5000萬(wàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任基金 重點(diǎn)投入三大領(lǐng)域
在大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）廣州車(chē)展媒體溝通會(huì)當(dāng)日，德國(guó)大眾汽車(chē)集團(tuán)管理董事會(huì)成員、大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）總裁兼CEO海茲曼教授宣布，大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）將追加5000萬(wàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任基金，持續(xù)投入環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)交通和社會(huì)關(guān)懷等企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。與此同時(shí)，大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）還將全面升級(jí)其在華企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略，攜手各合作伙伴共創(chuàng)社會(huì)責(zé)任生態(tài)體系、強(qiáng)化共同成長(zhǎng)和共享理念，共創(chuàng)大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）企業(yè)社會(huì)責(zé)任新常態(tài)。算上兩年前5000萬(wàn)元的啟動(dòng)基金，大眾在中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)上已累計(jì)投入了整整一億元人民幣，即使放眼整個(gè)汽車(chē)圈兒內(nèi)也絕對(duì)稱(chēng)得上大手筆。
大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）企業(yè)社會(huì)責(zé)任部高級(jí)總監(jiān)殷進(jìn)女士向網(wǎng)上車(chē)市進(jìn)一步解讀了集團(tuán)（中國(guó)）企業(yè)社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)狀和未來(lái)走勢(shì)，“作為汽車(chē)制造廠商，環(huán)境保護(hù)和道路安全是我們企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目設(shè)立的初衷。這與我們的核心業(yè)務(wù)是直接相關(guān)的。”大眾汽車(chē)集團(tuán)致力于從汽車(chē)制造商轉(zhuǎn)變成為可持續(xù)移動(dòng)出行解決方案提供者，此次宣布將在可持續(xù)交通領(lǐng)域繼續(xù)投入，可看作是對(duì)于這一企業(yè)愿景的進(jìn)一步推動(dòng)。
已在華持續(xù)開(kāi)展三大企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目
目前，大眾已在華開(kāi)展了“兒童安全行動(dòng)”、“青少年足球”以及“千名教師環(huán)境友好使者 – 播種綠色未來(lái)”三大企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，為提升中國(guó)兒童道路安全意識(shí)、青少年足球水平、教師環(huán)保知識(shí)和教育方法而不懈努力。
“兒童道路安全理念的普及和提升需要持續(xù)長(zhǎng)久的努力。為此，大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）首創(chuàng)依托社區(qū)的‘大眾汽車(chē)兒童道路安全體驗(yàn)中心’，目前已擴(kuò)展至全國(guó)8所城市，并計(jì)劃在2017年底在全國(guó)13所城市建立大眾汽車(chē)兒童道路安全體驗(yàn)中心”殷進(jìn)表示。
作為在華德資企業(yè)，大眾汽車(chē)依托自身優(yōu)勢(shì)資源，將純正德式青訓(xùn)體系帶入中國(guó)，青少年足球的可持續(xù)發(fā)展由此被列為大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）在社會(huì)關(guān)懷領(lǐng)域的重要內(nèi)容。
據(jù)殷進(jìn)介紹，“大眾汽車(chē)和中華體育基金會(huì)和中國(guó)足協(xié)進(jìn)行合作，開(kāi)展‘大眾汽車(chē)青少年足球訓(xùn)練營(yíng)’，為中國(guó)的青少年球員提供專(zhuān)業(yè)足球培訓(xùn)。大眾汽車(chē)集團(tuán)旗下的德國(guó)沃爾夫斯堡足球俱樂(lè)部是德甲球隊(duì)之一，擁有非常完善的青訓(xùn)體系，并有對(duì)應(yīng)的足球?qū)W校，我們已經(jīng)連續(xù)三年邀請(qǐng)足球?qū)W校來(lái)華，為中國(guó)小球員們帶來(lái)德甲專(zhuān)業(yè)足球青訓(xùn)體驗(yàn)。此外，我們已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦大眾汽車(chē)青少年足球教練員培訓(xùn)班，為中國(guó)的青少年足球教練帶來(lái)德國(guó)先進(jìn)的青少年足球訓(xùn)練理念和體系。針對(duì)中國(guó)青少年足球少實(shí)戰(zhàn)、缺比賽的現(xiàn)狀，大眾汽車(chē)攜手合作伙伴及合資企業(yè)在今年夏天舉辦了‘大眾汽車(chē)青少年足球夏令營(yíng)’，來(lái)自全國(guó)9個(gè)城市的210名足球小將進(jìn)行了切磋和比拼。”
在環(huán)境保護(hù)方面，今年6月，在中國(guó)總理李克強(qiáng)和德國(guó)總理默克爾的共同見(jiàn)證下，大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）與中國(guó)環(huán)境保護(hù)基金會(huì)簽署了“中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)大眾汽車(chē)環(huán)境教育基金”合作協(xié)議，與環(huán)保部宣教中心發(fā)起了 “千名教師環(huán)境友好使者—播種綠色未來(lái)”項(xiàng)目。該項(xiàng)目為期三年，將通過(guò)引導(dǎo)1000名教師開(kāi)發(fā)環(huán)境宣教課程，使數(shù)十萬(wàn)學(xué)生從中受益。
“未來(lái)三年，大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）的企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略會(huì)更可持續(xù)、更加整合、更具共享性。大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）將以在第二期企業(yè)社會(huì)責(zé)任基金的基礎(chǔ)上，攜手各方合作伙伴建立企業(yè)社會(huì)責(zé)任生態(tài)體系，強(qiáng)化共同成長(zhǎng)和共享理念，實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型和升級(jí)”，殷進(jìn)強(qiáng)調(diào)。（網(wǎng)上車(chē)市 2016年11月20日 廣州報(bào)道）
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