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寶駿開啟年輕化戰(zhàn)略 310W等多車將上市
寶駿汽車是上汽通用五菱于2010年成立的乘用車子品牌，作為一個(gè)后來者，近幾年來卻在車市中強(qiáng)勢(shì)突圍成為一匹黑馬。2016年寶駿品牌年銷量已經(jīng)突破了76萬輛。2月20日，寶駿定位年輕消費(fèi)群體的全新小型SUV 510將正式上市。在新車上市發(fā)布會(huì)前，上汽通用五菱銷售公司總經(jīng)理薛海濤與網(wǎng)上車市進(jìn)行交流：“寶駿310和寶駿510兩個(gè)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開始就在逐步走向年輕化，目前各大廠商都在考慮年輕化、智能化以及共享化的全新產(chǎn)品，寶駿也不例外，這是一個(gè)潮流。”未來寶駿將進(jìn)一步深化品牌年輕化戰(zhàn)略，在產(chǎn)品與營銷方式等方面進(jìn)行摸索。
1、寶駿2016年銷量創(chuàng)新高
2016年寶駿汽車全年累計(jì)銷量達(dá)76.05萬輛，同比增長51.2%。雖然上半年經(jīng)歷了持續(xù)的銷量下滑，但隨著多款新產(chǎn)品的推出，下半年銷量出現(xiàn)了明顯的回升，12月達(dá)到了約10萬輛的單月銷量新高。去年全年拳頭產(chǎn)品寶駿730以及寶駿560分別售出了37萬輛與32.16萬輛，剛剛推出的全新小型轎車寶駿310累計(jì)銷量也突破5萬輛。
2、寶駿品牌年輕化轉(zhuǎn)型
自2014年推出寶駿730以及2015年推出寶駿560以來，寶駿汽車的銷量逐年上升。隨著市場(chǎng)逐步年輕化，寶駿也逐漸將未來產(chǎn)品布局轉(zhuǎn)向了年輕消費(fèi)者。去年上市的全新小型轎車310就是瞄準(zhǔn)了這一增量十足的市場(chǎng)推出的產(chǎn)品，去年9月推出以來，上市不足4個(gè)月就收獲了5萬輛的銷量。
今天正式上市的寶駿510，面向80后、90后乃至95后的消費(fèi)人群，致力打造年輕人第一輛車的產(chǎn)品形象。寶駿510擁有動(dòng)感的外觀，加上比較有競(jìng)爭(zhēng)力的售價(jià)，未來的銷量表現(xiàn)值得期待。未來寶駿也將持續(xù)深化這一年輕化戰(zhàn)略，推出更多吸引年輕人的產(chǎn)品。
3、品牌營銷轉(zhuǎn)向年輕人群
目前寶駿品牌的營銷活動(dòng)主要圍繞著家用以及家庭方面，包括寶駿730以及寶駿560等產(chǎn)品均向消費(fèi)者打出了“家庭牌”。新款寶駿730官方給出的產(chǎn)品定位為“家庭第二代車”，寶駿560的產(chǎn)品定位是“來自五菱的家用SUV”，兩款拳頭產(chǎn)品均圍繞著家庭進(jìn)行宣傳，并與選擇他們的消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。
全新SUV寶駿510則是以“玩”的調(diào)性面向廣大消費(fèi)者，著力吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。薛海濤表示：“寶駿也在嘗試一些更年輕的營銷方式，目前還處在摸索的階段，像摸著石頭過河一樣。”未來寶駿將把營銷策略向年輕人群轉(zhuǎn)移，舉辦更多適合年輕人的品牌推廣活動(dòng)，使更多潛在的年輕消費(fèi)者熟悉寶駿品牌、選擇寶駿品牌。
4、寶駿2017年多款新車將上市
2017年，除了剛上市的寶駿510，還會(huì)有寶駿310W、寶駿510智能手動(dòng)擋車型與1.5T版本車型以及寶駿730與寶駿560的自動(dòng)擋版本車型等多款新車面世，進(jìn)一步完善寶駿品牌的產(chǎn)品矩陣。據(jù)寶駿官方消息，310W即寶駿310旅行版會(huì)在今年上半年上市，這一車型布局于鮮有自主品牌涉及的旅行車市場(chǎng)，未來表現(xiàn)值得期待。而寶駿730以及寶駿560自動(dòng)擋版本車型的推出，將提升這兩款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)更高的銷量目標(biāo)。（網(wǎng)上車市 2017年2月20日 北京報(bào)道）
