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KX7，東風(fēng)悅達(dá)起亞沖擊70萬(wàn)輛年銷目標(biāo)的排頭兵

作者李安定

2002年，韓國(guó)現(xiàn)代汽車集團(tuán)終于在華找到了“中國(guó)合伙人”，旗下兩大子品牌——現(xiàn)代和起亞，也在當(dāng)年陸續(xù)以“北京現(xiàn)代”和“東風(fēng)悅達(dá)起亞”的身份在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)銷售。尤其隨著近年來(lái)東風(fēng)悅達(dá)起亞諸多車型時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、流線的“造型華麗轉(zhuǎn)身”，讓起亞設(shè)計(jì)為代表的韓系品牌成為中國(guó)汽車市場(chǎng)的一股“清流”，不但得到眾多年輕中國(guó)消費(fèi)者的熱捧，也對(duì)中國(guó)自主品牌日后造型的方向和提升提供了對(duì)標(biāo)和參照。

多年以來(lái)，主打高性價(jià)比和高顏值的東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷量一直在國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，然而受到2015年中國(guó)車市寒流的影響，2016年上半年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞銷量同比下滑5.6%。但經(jīng)過(guò)及時(shí)的調(diào)整以及后半程發(fā)力，最終將全年銷量突破65萬(wàn)輛，并為今年定下了70萬(wàn)的銷量目標(biāo)打下基礎(chǔ)。

2月22日，離開中國(guó)一年半的蘇南永重返東風(fēng)悅達(dá)起亞的總經(jīng)理的崗位，并出現(xiàn)在云南西雙版納東風(fēng)悅達(dá)起亞最新旗艦七座SUV——KX7的媒體試駕會(huì)上。風(fēng)塵仆仆的蘇南永受到經(jīng)銷商和媒體的歡呼。據(jù)悉未來(lái)蘇南永將繼續(xù)負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷量、渠道拓展、產(chǎn)品規(guī)劃等重要工作，并繼續(xù)帶領(lǐng)東風(fēng)悅達(dá)起亞挑戰(zhàn)百萬(wàn)年銷量目標(biāo)。此前蘇南永在華的驕人業(yè)績(jī)和務(wù)實(shí)作風(fēng)，讓經(jīng)銷商對(duì)他“回歸”后的銷售盈利重拾信心。

蘇南永表示，2017年，東風(fēng)悅達(dá)起亞將開啟“雙7營(yíng)銷戰(zhàn)略”——年銷目標(biāo)70萬(wàn)輛、年內(nèi)推7款新車。這就需要企業(yè)在2016年65萬(wàn)臺(tái)銷量的基礎(chǔ)上提升7.7%。為這些目標(biāo)做支撐的當(dāng)然不再單靠 “顏值”。近年來(lái)，起亞在動(dòng)力性能的研發(fā)上做了很多努力，在小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)被廣泛應(yīng)用的行業(yè)背景之下，東風(fēng)悅達(dá)起亞規(guī)劃，未來(lái)將著力完善渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品序列，其中包括1.0T到3.5T在內(nèi)的7款發(fā)動(dòng)機(jī)，將實(shí)現(xiàn)“小、中、大”排量的全面覆蓋。在新能源方面，起亞也有著涵蓋油電混動(dòng)、插電混動(dòng)、純電動(dòng)、燃料電池等技術(shù)儲(chǔ)備。就目前的渦輪增壓和新能源在售車型來(lái)看，油耗、性能等方面絲毫不遜于歐美品牌。

東風(fēng)悅達(dá)起亞“雙7營(yíng)銷戰(zhàn)略”的首款產(chǎn)品是即將上市的KX7，這款推品牌新旗艦SUV車型進(jìn)入市場(chǎng)，既是起亞現(xiàn)階段的品牌象征，又可以看做未來(lái)起亞SUV的產(chǎn)品方向。

KX7定位為7座中大型SUV，相比于豐田漢蘭達(dá)等7座車型略小，而相比于昂科威等5座車型又略大。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這樣的定位會(huì)形成miss match的錯(cuò)位，相比于5座車型，KX7有著7座的優(yōu)勢(shì)，而競(jìng)爭(zhēng)7座SUV時(shí)，基于起亞的品牌定位，KX7可能會(huì)有相對(duì)較低的價(jià)格，作為競(jìng)爭(zhēng)的一大優(yōu)勢(shì)。

KX7擁有2.0T、2.0L和2.4L三款動(dòng)力選項(xiàng)，均匹配6AT變速箱，這是一款兼顧舒適和操控于一身的都市SUV。陽(yáng)剛的造型、更高的安全性標(biāo)準(zhǔn)和移動(dòng)互聯(lián)的運(yùn)用也成為KX7的新亮點(diǎn)。尤其該車的設(shè)計(jì)充分考慮了7座型第三排的設(shè)置意義，將腿部空間、舒適性充分考慮在內(nèi)。在第二排空間被廣泛重視的當(dāng)下，起亞把第三排座椅設(shè)計(jì)成不折不扣的“主座。”為市場(chǎng)提供了新的思路和探索。作東風(fēng)悅達(dá)起亞沖擊今年70萬(wàn)銷量的排頭兵，KX7被給予厚望。（作者系網(wǎng)上車市社長(zhǎng)）編輯：佟聞豐